2019年是直播行業(yè)飛速發(fā)展的一年,電商直播依托直播平臺(tái)的技術(shù)賦能取得了長足的進(jìn)步。在這高速發(fā)展的行業(yè)之中,“口紅一哥”李佳琦脫穎而出進(jìn)入公眾的視野,以他為代表的直播賣貨的商業(yè)模式為電商平臺(tái)帶來了巨大的流量,也為商品品牌帶來了空前的關(guān)注度和銷售額。同時(shí),在微博、小紅書、抖音等內(nèi)容社交平臺(tái)的粉絲積攢也使李佳琦擁有了極大的討論度和影響力,由電商紅人“李佳琦”演化而成的符號(hào)的商業(yè)價(jià)值也達(dá)到了前所未有的高度。總而言之,李佳琦是2019年直播領(lǐng)域、電商行業(yè)乃至互聯(lián)網(wǎng)零售產(chǎn)業(yè)內(nèi)無法忽視的一個(gè)名字。網(wǎng)絡(luò)紅人具有“狂歡”的標(biāo)志性,即巴赫金狂歡理論中所提及到的幽默詼諧、無所不在的顛覆、戲謔以及加冕和脫冕的儀式中對(duì)話語的解放。作為一種既普遍又不同尋常的現(xiàn)象,“網(wǎng)紅直播”正重新演繹著網(wǎng)絡(luò)世界里的話語爭鋒。本文通過個(gè)案研究的方法,把李佳琦作為研究對(duì)象,從巴赫金的狂歡理論視角出發(fā),探討李佳琦直播間內(nèi)的狂歡現(xiàn)象,并對(duì)狂歡直播間的形成進(jìn)行探源分析,指出這種狂歡節(jié)面臨的危機(jī)并提出應(yīng)對(duì)策略。本研究把問卷調(diào)查和深度訪談作為論述的佐證,利用狂歡理論對(duì)李佳琦直播間的狂歡現(xiàn)象進(jìn)行詳細(xì)分析。本文第一部分主要論述選題的背景和意義,...

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景及意義
    二、相關(guān)研究綜述
    三、研究內(nèi)容與研究方法
    四、研究創(chuàng)新
第一章 狂歡理論與網(wǎng)紅直播賣貨
    第一節(jié) 狂歡理論的主要理論觀點(diǎn)
        一、狂歡理論的概念及內(nèi)涵
        二、狂歡理論的要素和特征
    第二節(jié) 網(wǎng)紅直播賣貨的相關(guān)概念
        一、直播賣貨的概念辨析
        二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與電商平臺(tái)的結(jié)合
    第三節(jié) 網(wǎng)紅直播賣貨與狂歡理論的關(guān)聯(lián)
        一、直播間的環(huán)境具有狂歡節(jié)的特征
        二、直播間的要素滿足狂歡式的范疇
        三、直播間的特點(diǎn)演繹狂歡化的呈現(xiàn)
第二章“李佳琦直播間”的狂歡現(xiàn)象分析
    第一節(jié) 直播間狂歡節(jié)的構(gòu)建
        一、社會(huì)背景產(chǎn)生狂歡語境
        二、直播空間構(gòu)建狂歡廣場
        三、直播人群組成狂歡主體
        四、不同心態(tài)化為狂歡動(dòng)機(jī)
    第二節(jié) 直播間狂歡式的特殊范疇探討
        一、直播內(nèi)容構(gòu)成要素
        二、與狂歡密切關(guān)聯(lián)的四種感受范疇
    第三節(jié) 直播間狂歡化的特性呈現(xiàn)
        一、全民性:人人平等的狂歡世界
        二、儀式性:脫冕加冕下誕生儀式
        三、顛覆性:多元思維與顛覆現(xiàn)實(shí)
第三章“李佳琦直播間”狂歡現(xiàn)象的探源
    第一節(jié) 信息技術(shù)發(fā)展,商業(yè)模式獲得認(rèn)可
    第二節(jié) 消費(fèi)水平提升,女性群體意識(shí)覺醒
    第三節(jié) 草根階層崛起,嚴(yán)肅敘事正被消解
第四章“李佳琦直播間”狂歡背后的危機(jī)與應(yīng)對(duì)策略
    第一節(jié) 狂歡落幕后的危機(jī)與反思
        一、質(zhì)量危機(jī)浮現(xiàn),直播賣貨暗藏風(fēng)險(xiǎn)
        二、鼓吹消費(fèi)主義,虛假幻象令人警惕
        三、不良觀念引導(dǎo),青少年價(jià)值觀歪曲
    第二節(jié) 狂歡危機(jī)背后的應(yīng)對(duì)策略
        一、管理機(jī)制失靈,狂歡是把雙刃劍
        二、理智消費(fèi)缺位,建立理性價(jià)值觀
        三、正確引導(dǎo)青少年,做正能量網(wǎng)紅
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄1 李佳琦直播間狂歡要素問卷調(diào)查
附錄2 深度訪談附錄
附錄3 雙十一期間短視頻內(nèi)容匯總
在讀期間科研成果
致謝



本文編號(hào)：3769098