發(fā)布時間：2023-03-23 04:45

　　媒體融合邁向新階段將如何推進(jìn)?我國經(jīng)過7年的媒體融合戰(zhàn)略發(fā)展轉(zhuǎn)型、2年的縣級融媒體中心建設(shè)布局,如今,融合轉(zhuǎn)型已經(jīng)進(jìn)入深水期,新型主流媒體打造進(jìn)入攻堅期。在統(tǒng)一的戰(zhàn)略部署、全媒體標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)架構(gòu)和功能布局都逐漸成型的時候,未來的戰(zhàn)略發(fā)展如何向縱深開進(jìn),融合質(zhì)變,真正形成"你就是我,我就是你"的全媒體格局,是值得研究的課題。研究具有引領(lǐng)性的三大中央級媒體、代表性的市場化媒體、特色化的縣級融媒體,研究其核心競爭力塑造和差異化戰(zhàn)略,可以發(fā)現(xiàn)競爭性媒體要真正圍繞獲得用戶、服務(wù)用戶的發(fā)展方向,以"合"為目的,"分"為策略,建構(gòu)核心優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù),形成差異化競爭和發(fā)展,塑造專業(yè)化生產(chǎn)能力,達(dá)到分眾化、小眾化的精準(zhǔn)傳播效果,從而擴(kuò)大主流價值影響力版圖,真正迎來主流媒體的新時代。

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
一、媒體融合發(fā)展合與分的辯證統(tǒng)一
二、差異化的理論闡釋
    （一）沉默的共識：差異化發(fā)展的粗略研究
    （二）競爭選擇：融合轉(zhuǎn)型中的差異化戰(zhàn)略
三、融合轉(zhuǎn)型中的差異化發(fā)展
    （一）中央級主流媒體的特色化引領(lǐng)
        1. 人民日報社圍繞內(nèi)容主業(yè)的全方位布局
        2. 新華社以先進(jìn)技術(shù)促進(jìn)智慧革命
        3. 中央廣播電視總臺創(chuàng)新視聽傳播新場景
    （二）紙質(zhì)媒體優(yōu)勢點發(fā)力，關(guān)鍵處聚焦
        1. 延伸媒體價值鏈，拓展外向服務(wù)價值
        2. 聚焦成長性產(chǎn)業(yè)，集中視頻市場
        3. 堅守專業(yè)原創(chuàng)，深耕內(nèi)容稀缺性
    （三）縣級融媒體標(biāo)準(zhǔn)化布局，差異化建設(shè)
四、內(nèi)容融合中的專業(yè)化生產(chǎn)
    （一）內(nèi)容專業(yè)生產(chǎn)能力
        1. 內(nèi)容融合“質(zhì)”的把控：及時、準(zhǔn)確與深入
        2. 內(nèi)容融合“形”的創(chuàng)新：簡潔、高效與友好
    （二）專門化
五、用戶數(shù)據(jù)聚合，分眾化傳播
    （一）分眾與合眾的辯證統(tǒng)一
    （二）用戶運營的“合”與“分”
        1. 明確用戶需求與服務(wù)導(dǎo)向
        2. 開發(fā)垂直化產(chǎn)品提升用戶黏性
        3. 引導(dǎo)主流輿論與滿足分眾需求
六、結(jié)語



本文編號：3768308