中國(guó)商品房制度建立以來(lái),隨著改革開放、城鎮(zhèn)化的發(fā)展,房產(chǎn)行業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。房產(chǎn)行業(yè)交易需求的增加,房屋買賣與普通人生活變得密不可分,使大眾對(duì)房產(chǎn)信息越發(fā)關(guān)注。從報(bào)紙到網(wǎng)絡(luò)媒體,房產(chǎn)信息的載體不斷更新。如今已有一些房產(chǎn)交易平臺(tái)轉(zhuǎn)型成為兼顧房產(chǎn)交易與房產(chǎn)資訊的平臺(tái)。在這樣的大環(huán)境下,為了獲取更多商業(yè)利益,今日頭條房產(chǎn)頻道升級(jí)為幸福里。為了在已有的市場(chǎng)中獲取用戶,幸福里除了發(fā)力于房源信息,還將其重點(diǎn)放在內(nèi)容方面。目前在房產(chǎn)內(nèi)容中占主流地位的仍是以文章為主的形式。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn),標(biāo)題在文章內(nèi)容中占有舉足輕重的地位。作為新興房產(chǎn)類平臺(tái)幸福里的文章標(biāo)題,其生產(chǎn)與傳播獨(dú)具特色。幸福里以今日頭條作為內(nèi)容輸出源,其文章標(biāo)題的生產(chǎn)風(fēng)格一脈相承。幸福里與今日頭條雙平臺(tái)傳播,提高文章標(biāo)題傳播效率。因此從生產(chǎn)與傳播的角度對(duì)幸福里文章標(biāo)題進(jìn)行分析,探索商業(yè)化平臺(tái)下房產(chǎn)內(nèi)容的現(xiàn)狀。根據(jù)在幸福里運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的實(shí)習(xí)經(jīng)歷,發(fā)現(xiàn)并總結(jié)出其文章標(biāo)題的生產(chǎn)機(jī)制。本文從標(biāo)題的信息來(lái)源、生產(chǎn)方式以及把關(guān)特征三方面,研究幸福里文章標(biāo)題是如何生產(chǎn)呈現(xiàn)。同時(shí)由于幸福里文章均來(lái)源于今日頭條房產(chǎn)頻道且兩者屬于同一運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),同時(shí)幸福里與今...

【文章頁(yè)數(shù)】：81 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述
        1.3.2 國(guó)外文獻(xiàn)綜述
    1.4 研究方法
        1.4.1 文獻(xiàn)研究法
        1.4.2 參與觀察法
        1.4.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
        1.4.4 詞頻分析法
    1.5 創(chuàng)新之處
2 幸福里文章標(biāo)題的概況
    2.1 幸福里文章標(biāo)題的發(fā)展平臺(tái)
        2.1.1 幸福里文章標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)
        2.1.2 幸福里文章標(biāo)題的平臺(tái)概況
    2.2 幸福里文章標(biāo)題的發(fā)展背景
        2.2.1 社會(huì)環(huán)境層面
        2.2.2 平臺(tái)層面
        2.2.3 用戶層面
    2.3 幸福里文章標(biāo)題的發(fā)展主體
        2.3.1 傳統(tǒng)媒體的頭條號(hào)
        2.3.2 房產(chǎn)大V的頭條號(hào)
        2.3.3 幸福里的頭條號(hào)
3 幸福里文章標(biāo)題的生產(chǎn)分析
    3.1 幸福里文章標(biāo)題的生產(chǎn)機(jī)制
        3.1.1 幸福里文章標(biāo)題的信息來(lái)源
        3.1.2 幸福里文章標(biāo)題的生產(chǎn)方式
        3.1.3 幸福里文章標(biāo)題的把關(guān)特征
    3.2 幸福里文章標(biāo)題的生產(chǎn)要素
        3.2.1 研究設(shè)計(jì)
        3.2.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析
    3.3 幸福里文章標(biāo)題的內(nèi)容特征
        3.3.1 地區(qū)信息突出標(biāo)題背景:包含政策與行業(yè)熱點(diǎn)
        3.3.2 詞頻體現(xiàn)標(biāo)題核心內(nèi)容:房地產(chǎn)市場(chǎng)信息
        3.3.3 句式體現(xiàn)標(biāo)題可信度:復(fù)句常見(jiàn)專家、官方信息
        3.3.4 標(biāo)點(diǎn)營(yíng)造標(biāo)題氛圍感:結(jié)合數(shù)據(jù)顯露夸張氛圍
4 幸福里文章標(biāo)題的傳播分析
    4.1 幸福里文章標(biāo)題的傳播特征
        4.1.1 房產(chǎn)政策的變動(dòng)引導(dǎo)文章標(biāo)題的導(dǎo)向性
        4.1.2 “雙平臺(tái)”傳播引導(dǎo)文章標(biāo)題的互動(dòng)價(jià)值
        4.1.3 用戶消費(fèi)行為影響文章標(biāo)題的專業(yè)性
    4.2 幸福里文章標(biāo)題的傳播功能
        4.2.1 傳遞房產(chǎn)資訊,滿足用戶需要
        4.2.2 制造標(biāo)題爆點(diǎn),提高文章曝光
        4.2.3 塑造賬號(hào)風(fēng)格,形成品牌形象
    4.3 幸福里文章標(biāo)題的傳播效果
        4.3.1 文章標(biāo)題對(duì)用戶認(rèn)知的影響:用戶素質(zhì)不同造成認(rèn)知差異
        4.3.2 文章標(biāo)題對(duì)用戶行為的影響:量少低質(zhì)的閱讀、評(píng)論行為
5 幸福里文章標(biāo)題的不足之處與改進(jìn)策略
    5.1 幸福里文章標(biāo)題的不足之處
        5.1.1 文章標(biāo)題生產(chǎn)層面的不足之處
        5.1.2 文章標(biāo)題傳播層面的不足之處
    5.2 幸福里文章標(biāo)題的改進(jìn)策略
        5.2.1 文章標(biāo)題生產(chǎn)層面
        5.2.2 文章標(biāo)題傳播層面
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號(hào)：3766886