本文嘗試從公共關(guān)系的對話理論出發(fā),探究社交媒介中介下傳播主體和公眾的社交媒介卷入及其相互關(guān)系。社交媒介是潛在的公關(guān)對話工具,是傳播主體與公眾卷入的重要平臺,對雙方之間的對話、互動、協(xié)作和意義共創(chuàng)有積極的促進作用。目前大多數(shù)關(guān)于社交媒介卷入的研究都集中在其中某一方,但作為社交媒介中意義共創(chuàng)的卷入者,傳播主體的卷入努力如何促成公眾卷入行為以及兩者如何完成意義共創(chuàng)的過程仍有待探索。本文區(qū)分了傳播主體社交媒介卷入和公眾社交媒介卷入的概念,基于對話理論、對話卷入理論和卓越公關(guān)理論,結(jié)合微博在線互動的特點,構(gòu)建了一個包含三個關(guān)鍵維度(信息卷入、類社交卷入和對話卷入)的框架,來衡量傳播主體的社交媒介卷入努力,而公眾的卷入行為通過點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)的結(jié)果來測量。由于公共衛(wèi)生領(lǐng)域?qū)ι缃幻浇榫砣氲膹V泛應用,因此本文以新浪微博上關(guān)于無痛分娩議題的公共討論為背景,分析傳播主體和公眾雙方之間的卷入、互動和對話,以及雙方在意義共創(chuàng)過程中的相互促進作用。本研究以單條微博作為分析單位,對隨機抽樣(N=1225)的關(guān)于無痛分娩議題的社交媒介內(nèi)容進行編碼,方差分析結(jié)果表明,社交媒介傳播主體的信息卷入努力、類社交卷入努力和對...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 引言
第二章 文獻綜述
    2.1 社交媒介卷入
        2.1.1 傳播主體的社交媒介卷入
        2.1.2 公眾的社交媒介卷入
        2.1.3 意義共創(chuàng)模型與SME
    2.2 圍繞無痛分娩的社交媒介中介的公共領(lǐng)域
    2.3 健康傳播主體的類型變量:專業(yè)VS非專業(yè)
第三章 研究方法
    3.1 數(shù)據(jù)采集和抽樣
    3.2 關(guān)鍵變量指標
        3.2.1 信息卷入
        3.2.2 類社交卷入
        3.2.3 對話卷入
        3.2.4 傳播主體的類型
        3.2.5 公眾SME
    3.3 編碼程序
第四章 研究結(jié)果
    4.1 描述統(tǒng)計
    4.2 假設1:社交媒介卷入的三個維度均將正向影響公眾卷入的效果
    4.3 假設2:傳播主體類型對SME的效果存在調(diào)節(jié)作用
第五章 結(jié)論和討論
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 理論價值
    5.3 實踐價值
    5.4 研究局限和未來研究計劃
參考文獻
致謝



本文編號：3766029