城市形象概念由美國學(xué)者凱文·林奇提出并引入國內(nèi)。城市形象是對城市整體的綜合反映,是給人留下的第一印象。近年來,隨著中國城市化進(jìn)程的加快,城市之間的競爭也日趨激烈,城市形象作為城市的一種重要無形資產(chǎn),也在深刻影響著城市的發(fā)展。如何高質(zhì)量持久性的塑造和傳播城市形象也日益成為城市管理者的重大研究課題。城市形象的傳播離不開媒介載體,從傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視媒體到新興互聯(lián)網(wǎng)媒體,城市形象的傳播隨著媒介載體的演變發(fā)生著相應(yīng)改變。其中,短視頻的強(qiáng)勢崛起為城市形象的影像化、平民化傳播提供了契機(jī),讓城市形象傳播開始滲入至草根階層。本文以抖音短視頻平臺上西安的城市傳播為例,運(yùn)用羅蘭·巴特的符號意指理論,采用內(nèi)容分析與文本分析的研究方法,對抖音平臺上關(guān)于西安城市形象的熱門短視頻及網(wǎng)民評論深入剖析,指出短視頻階段城市形象傳播的優(yōu)勢與不足,并對此提出優(yōu)化策略。首先本文分析了短視頻建構(gòu)城市形象的符號表征,通過對抖音短視頻平臺上的西安城市傳播為例,對西安城市影像文本進(jìn)行內(nèi)容分析并具體編碼,來探究短視頻呈現(xiàn)城市影像的外延符號意義。其次本文分析了短視頻建構(gòu)城市形象的內(nèi)涵意義,通過分析符號第一層級的外延信息,發(fā)現(xiàn)意義的生...

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 關(guān)于城市形象的相關(guān)研究
        1.2.2 關(guān)于短視頻與城市形象的相關(guān)研究
        1.2.3 關(guān)于符號學(xué)與城市形象的相關(guān)研究
    1.3 相關(guān)概念梳理
        1.3.1 城市形象的概念梳理
        1.3.2 城市形象傳播的概念梳理
        1.3.3 短視頻的概念梳理
    1.4 研究意義與創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 研究意義
        1.4.2 創(chuàng)新點(diǎn)
    1.5 研究方法與思路
第2章 研究設(shè)計
    2.1 理論支撐
        2.1.1 符號學(xué)理論研究
        2.1.2 傳播學(xué)視域下的符號學(xué)理論研究
        2.1.3 羅蘭·巴特的符號學(xué)理念
    2.2 研究問題
    2.3 樣本選擇
        2.3.1 樣本來源
        2.3.2 樣本對象選取
    2.4 編碼方案
    2.5 信度檢驗
第3章 短視頻城市形象傳播的外延意義
    3.1 西安短視頻的內(nèi)容分析
        3.1.1 短視頻基本信息分析
        3.1.2 符號意指系統(tǒng)下的短視頻內(nèi)容分析
    3.2 短視頻城市形象傳播的符號表征
        3.2.1 城市符號的互動性呈現(xiàn)
        3.2.2 強(qiáng)化城市細(xì)節(jié)
        3.2.3 多元內(nèi)容呈現(xiàn)立體城市
第4章 短視頻城市形象傳播的內(nèi)涵意義
    4.1 城市形象傳播的話語權(quán)讓渡
        4.1.1 個體話語權(quán)的回歸
        4.1.2 個體的參與式表達(dá)
        4.1.3 城市形象傳播的話語權(quán)讓渡
    4.2 城市形象傳播的低語境敘事
        4.2.1 情景化的敘事結(jié)構(gòu)
        4.2.2 日常生活的情感共聚
        4.2.3 低語境的符號交流互動
    4.3 城市形象傳播的動態(tài)重構(gòu)
        4.3.1 短視頻影像的動態(tài)呈現(xiàn)
        4.3.2 傳播主體的多元融合
第5章 短視頻城市形象傳播的意義互動
    5.1 網(wǎng)民評論的文本分析
        5.1.1 網(wǎng)民評論的情感傾向
        5.1.2 網(wǎng)民的討論重點(diǎn)
    5.2 網(wǎng)民對西安城市形象的態(tài)度表達(dá)
        5.2.1 網(wǎng)民對西安城市形象的認(rèn)同與補(bǔ)充
        5.2.2 網(wǎng)民對西安城市形象的解構(gòu)與對抗
第6章 短視頻城市形象傳播的優(yōu)化策略
    6.1 西安短視頻城市形象傳播的啟示與警示
        6.1.1 西安短視頻城市形象傳播的啟示
        6.1.2 西安短視頻城市形象傳播的警示
    6.2 借助短視頻弘揚(yáng)城市形象
        6.2.1 挖掘城市符號
        6.2.2 講好城市故事
    6.3 基于短視頻塑造城市新名片
        6.3.1 突出特色,強(qiáng)化地方符號
        6.3.2 找準(zhǔn)位置,實現(xiàn)城市神話
    6.4 依托短視頻打造親和式城市形象
        6.4.1 傾聽助推情感互動
        6.4.2 協(xié)商促進(jìn)交流共享
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3765355