2017年黨的十八屆五中全會將“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略,健康問題成為國家發(fā)展的首要問題,全國各地的健康工程建設如火如荼。南寧市由于受經(jīng)濟基礎和醫(yī)療條件的限制,解決群眾健康問題任務繁重,農(nóng)村地區(qū)因病致貧或因病返貧的現(xiàn)象普遍存在。同時南寧健康文化和健康資源豐富,卻沒有得到完全開發(fā)和利用,因此,有必要在“健康中國”戰(zhàn)略背景下,對南寧健康形象傳播進行策略研究,找出南寧健康形象傳播存在的問題,才能對癥下藥,提出南寧健康形象傳播對策,為提升南寧健康形象和提高南寧健康水平提供理論支持。本文從健康傳播、城市形象識別系統(tǒng)理論、品牌形象理論出發(fā),對南寧健康形象傳播進行策略研究,采用了文獻研究、案例分析、內(nèi)容分析、對比分析的方法進行理論與實踐的深入探討,不僅完善了健康傳播在城市形象領域的不足,還擴展了“健康形象傳播”這一議題的深度和廣度。文章緒論部分對本研究的背景、意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究方法與創(chuàng)新性進行了陳述。第一章首先梳理出各個學者對健康傳播、城市形象、城市形象傳播的觀點,在此基礎上對城市健康形象傳播提出個人見解,進行城市健康形象傳播概念的界定。接著,對北京和桂林健康形象傳播進行了總結分析,為南寧健...

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景及意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        一、國外文獻綜述
        二、國內(nèi)文獻綜述
    第三節(jié) 研究方法與創(chuàng)新性
        一、研究方法
        二、創(chuàng)新性
第一章 健康傳播與城市形象傳播概述
    第一節(jié) 健康傳播
        一、健康
        二、健康傳播
    第二節(jié) 城市形象傳播
        一、城市形象
        二、城市形象傳播
    第三節(jié) 城市健康形象傳播
第二章 南寧健康形象資源分析及定位
    第一節(jié) 南寧健康形象資源及優(yōu)勢
        一、健康人群
        二、健康環(huán)境
        三、健康社會
    第二節(jié) 南寧健康形象定位
        一、中國綠城
        二、中國水城
第三章 南寧健康形象傳播現(xiàn)狀
    第一節(jié) 南寧健康形象傳播理念系統(tǒng)
        一、大健康理念
        二、健康政策保障
    第二節(jié) 南寧健康形象傳播行為系統(tǒng)
        一、節(jié)事活動
        二、健康旅游
        三、健康扶貧
        四、健康產(chǎn)業(yè)
    第三節(jié) 南寧健康形象傳播媒體系統(tǒng)
        一、健康形象廣告
        二、媒體系統(tǒng)內(nèi)容分析
第四章 南寧健康形象傳播存在的問題及對策
    第一節(jié) 南寧健康形象傳播存在的問題
        一、傳播效果不足,媒介組合單一
        二、健康產(chǎn)業(yè)融合較低,產(chǎn)業(yè)串聯(lián)不足
        三、健康形象傳播戰(zhàn)略缺乏,品牌形象定位不準確
        四、以傳遞健康知識為主,忽略健康理念的培養(yǎng)
    第二節(jié) 南寧健康形象傳播對策
        一、傳播手段綜合發(fā)力,旅游帶動產(chǎn)業(yè)融合
        二、統(tǒng)籌城市品牌建設,進行整合營銷傳播
        三、綠城品牌品質(zhì)升級,打造特色養(yǎng)生品牌
        四、構建大健康格局,把健康融入所有政策
結語
參考文獻
攻讀碩士期間的科研成果
致謝



本文編號：3760365