馬拉松賽歷史久遠且發(fā)展迅猛。近幾年,馬拉松賽事進行的如火如荼,隨著國內馬拉松快速發(fā)展,廣州馬拉松作為中國田徑協(xié)會金牌賽事以及國際田聯(lián)路跑金牌賽事,具有很強的代表性。一場大型的體育賽事的成功舉辦,體育公共關系在其中占據(jù)著重要的作用。其中,體育公共關系傳播又占據(jù)著體育公共關系的核心地位。所以,研究廣州馬拉松公共關系傳播現(xiàn)狀及發(fā)展對策,是為了促使廣州馬拉松賽的進一步發(fā)展。本文運用文獻資料法、實地調查法、訪談法以及個案分析法四種研究方法,以體育公共關系理論為支撐,以2017廣州馬拉松賽公共關系傳播過程作為個案進行研究。論文主體分為五個部分:廣州馬拉松公共關系傳播主體、廣州馬拉松公共關系傳播的主要公眾關系、廣州馬拉松公共關系傳播媒介、廣州馬拉松公共關系傳播內容、廣州馬拉松公共關系傳播效果。筆者對各個內容進行了闡述和分析,總結其特點和問題。通過分析,發(fā)現(xiàn)廣州馬拉松公共關系傳播在實際運營中一些不足之處。第一,公共關系傳播主體執(zhí)行效率低;第二,公共關系傳播受眾群體模糊;第三,公共關系傳播效果有待加強;第四,公共關系傳播活動類型少。根據(jù)以上不足之處提出了四點建議:第一,提高傳播主體的執(zhí)行效率;第二,明確...

【文章頁數(shù)】：86 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 廣州馬拉松概況
        1.3.1 賽事歷史
        1.3.2 比賽路線
        1.3.3 參賽情況
2 文獻綜述
    2.1 國內馬拉松研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
        2.1.1 國內馬拉松研究
        2.1.2 廣州馬拉松研究現(xiàn)狀
    2.2 國外馬拉松研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
        2.2.1 國外馬拉松研究
        2.2.2 國外各地馬拉松的現(xiàn)狀
    2.3 公共關系傳播的研究現(xiàn)狀
        2.3.1 公共關系的研究
        2.3.2 公共關系傳播的研究
        2.3.3 公共關系傳播在體育賽事中應用的研究
        2.3.4 公共關系傳播的拓展性研究
3 研究方法
    3.1 研究對象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻資料法
        3.2.2 實地調查法
        3.2.3 訪談法
        3.2.4 個案分析法
    3.3 研究重點和難點
4 分析與討論
    4.1 廣州馬拉松公共關系傳播的主體
        4.1.1 公共關系傳播主體
        4.1.2 廣州馬拉松公共關系傳播主體
    4.2 廣州馬拉松公共關系傳播的主要受眾關系
        4.2.1 組織內部受眾
        4.2.2 組織外部受眾
        4.2.3 小結
    4.3 廣州馬拉松公共關系傳播媒介
        4.3.1 自控媒介
        4.3.2 大眾新聞媒介
        4.3.3 公關活動
        4.3.4 戶外廣告
    4.4 廣州馬拉松公共關系傳播內容
        4.4.1 自控媒介的傳播內容
        4.4.2 大眾媒介的傳播內容
        4.4.3 公關活動的傳播內容
        4.4.4 戶外廣告的傳播內容
        4.4.5 廣州馬拉松各媒介傳播的異同和側重偏好分析
    4.5 廣州馬拉松公共關系傳播效果分析
        4.5.1 公共關系傳播效果
        4.5.2 傳播效果的指標建立
        4.5.3 傳播效果的綜合評價
        4.5.4 小結與思考
5 不足與對策
    5.1 廣州馬拉松公共關系傳播中存在的不足
        5.1.1 公共關系傳播主體執(zhí)行效率低
        5.1.2 公共關系傳播受眾群體模糊
        5.1.3 公共關系傳播效果有待加強
        5.1.4 公共關系傳播活動類型少
    5.2 廣州馬拉松公共關系傳播的發(fā)展對策
        5.2.1 提高傳播主體的執(zhí)行效率
        5.2.2 明確受眾群體加強溝通
        5.2.3 提升公共關系媒介的傳播效果
        5.2.4 舉辦多樣性的公共關系傳播活動
6 研究結論
7 致謝
8 參考文獻
附錄
個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學術論文與研究成果



本文編號：3759719