近年來(lái),中國(guó)城市化進(jìn)程持續(xù)快速推進(jìn),日益激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)對(duì)城市形象的建構(gòu)提出更高的要求。作為黨報(bào)和全國(guó)第一大報(bào),《人民日?qǐng)?bào)》以其權(quán)威性和影響力在城市形象建構(gòu)方面具有其它媒體無(wú)可比擬的優(yōu)越性。經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐發(fā)展,城市形象廣告版面不僅成為《人民日?qǐng)?bào)》版面的重要組成部分,也逐漸形成符合自身特性的運(yùn)作模式,《人民日?qǐng)?bào)》便成為城市管理者建構(gòu)和呈現(xiàn)城市形象的權(quán)威平臺(tái)。本文選取《人民日?qǐng)?bào)》為目標(biāo)媒體,以其近十年的城市形象廣告作為研究對(duì)象,對(duì)其進(jìn)行文本梳理和內(nèi)容分析。城市形象廣告整體數(shù)據(jù)分析運(yùn)用量化的方法進(jìn)行類(lèi)目建構(gòu),主要從廣告數(shù)量、廣告客戶(hù)、廣告版面、廣告內(nèi)容四個(gè)層面和城市行政等級(jí)、廣告圖文比例以及廣告視覺(jué)元素等9個(gè)類(lèi)目進(jìn)行全方位的細(xì)化分析,總結(jié)出《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告的基本特征和變化趨勢(shì);城市形象廣告文本分析主要通過(guò)對(duì)廣告文本關(guān)鍵詞的詞頻分析和比重計(jì)算,歸納分析出城市形象廣告在城市形象呈現(xiàn)中著重使用的符號(hào)元素,觀(guān)察城市形象廣告對(duì)城市形象呈現(xiàn)的變化特征及其形象呈現(xiàn)側(cè)重點(diǎn)。通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告的整體數(shù)據(jù)和廣告深層文本內(nèi)容的綜合分析,嘗試深入剖析《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告背后的傳播邏輯及影響因素...

【文章頁(yè)數(shù)】：85 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    (一)研究背景
    (二)研究目的與研究意義
        1.研究目的
        2.研究意義
    (三)相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述
        1.城市形象研究綜述
        2.城市形象廣告研究綜述
        3.《人民日?qǐng)?bào)》廣告研究綜述
    (四)相關(guān)概念界定
        1.城市形象概念界定
        2.城市形象廣告概念界定
        3.城市形象的建構(gòu)主體
        4.城市形象的構(gòu)成要素
    (五)研究創(chuàng)新之處
一、《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告研究思路、方法與框架
    (一)研究問(wèn)題
    (二)研究方法
        1.文獻(xiàn)分析法
        2.內(nèi)容分析法
        3.文本分析法
        4.個(gè)案分析法
    (三)研究思路
    (四)研究設(shè)計(jì)
        1.研究對(duì)象的選擇依據(jù)
        2.研究對(duì)象時(shí)間范圍的確定
        3.研究對(duì)象的類(lèi)目建構(gòu)
二、《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告整體數(shù)據(jù)分析
    (一)廣告數(shù)量層面
        1.廣告數(shù)量波動(dòng)上升,影響因素復(fù)雜
        2.特殊月份廣告劇增,政治導(dǎo)向明顯
    (二)廣告客戶(hù)層面
        1.城市行政等級(jí):廣告客戶(hù)以省級(jí)及省會(huì)城市為主
        2.城市所屬區(qū)域:廣告客戶(hù)多集中在東部地區(qū)城市
    (三)廣告版面層面
        1.廣告版面大小:以整版廣告為主,版面選擇靈活
        2.廣告版面分布:集中出現(xiàn)在廣告版,位置漸固定
        3.廣告圖文比例:圖片在廣告版面中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
    (四)廣告內(nèi)容層面
        1.廣告標(biāo)題字?jǐn)?shù):廣告標(biāo)題字?jǐn)?shù)漸長(zhǎng),信息量大
        2.廣告主題類(lèi)型:主題相對(duì)集中,類(lèi)型缺乏創(chuàng)新
        3.廣告視覺(jué)元素:以經(jīng)貿(mào)及生態(tài)元素的應(yīng)用為主
三、《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告文本分析與城市形象呈現(xiàn)
    (一)2010-2019年城市形象廣告文本分析及其變化特征
        1.2010-2019年城市形象廣告關(guān)鍵詞詞頻及比重分布狀況
        2.2010-2019年城市形象廣告對(duì)城市形象呈現(xiàn)的變化特征
    (二)《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告對(duì)城市形象的呈現(xiàn)(2010-2013)
        1.物質(zhì)層面形象:經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
        2.管理層面形象:貫徹科學(xué)發(fā)展觀(guān),推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展
        3.文化層面形象:歷史文化繁榮,文化旅游發(fā)展
    (三)《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告對(duì)城市形象的呈現(xiàn)(2014-2019)
        1.物質(zhì)層面形象:產(chǎn)業(yè)集聚集群,加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)
        2.管理層面形象:貫徹新發(fā)展理念,保障脫貧攻堅(jiān)
        3.文化層面形象:發(fā)展文化旅游,歷史文化厚重
四、基于《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告思考城市形象的媒介建構(gòu)
    (一)從《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告看城市形象媒介建構(gòu)的影響因素
        1.媒介因素:黨報(bào)自身功能角色定位
        2.政治因素:黨和政府的方針政策導(dǎo)向
        3.現(xiàn)實(shí)因素:城市自身現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r
    (二)從《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告看城市形象媒介建構(gòu)存在的問(wèn)題
        1.傳播內(nèi)容同質(zhì)化:主題分布不均衡,視覺(jué)元素應(yīng)用雷同
        2.傳播形式模式化:宣傳式話(huà)語(yǔ)體系,形式呆板缺乏創(chuàng)新
        3.形象建構(gòu)功利化:追求短期形象建構(gòu),文化形象呈現(xiàn)缺失
    (三)城市形象媒介建構(gòu)的改善與進(jìn)路
        1.方向:以城市定位為核心,挖掘特色資源
        2.文本:內(nèi)容生產(chǎn)個(gè)性化,符號(hào)選取多樣化
        3.策略:依托節(jié)慶展會(huì)活動(dòng),提高城市聲量
        4.視角:關(guān)注視角多元,凸顯城市人本思維
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
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本文編號(hào)：3757831