網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)革新、經(jīng)營意識覺醒、營銷理念轉(zhuǎn)變時代背景下所形成的一種網(wǎng)絡(luò)廣告新形態(tài)。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模擴大,網(wǎng)絡(luò)廣告投放需求的增加以及現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場約束滯后導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告市場亂象叢生。一方面,部分網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告利用色情低俗內(nèi)容引誘網(wǎng)絡(luò)廣告用戶,對社會良俗造成一定影響;另一方面,彈窗廣告強制性彈出特征和大數(shù)據(jù)、算法技術(shù)的運作模式嚴重損害網(wǎng)絡(luò)廣告用戶的自主選擇權(quán)、威脅網(wǎng)絡(luò)用戶隱私安全、妨礙同類經(jīng)營者的正當(dāng)經(jīng)營以及侵擾用戶的網(wǎng)絡(luò)生活安寧。我國對網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的現(xiàn)行規(guī)范主要包括治理依據(jù)和相關(guān)法律法規(guī),其中治理依據(jù)包括網(wǎng)絡(luò)治理觀、網(wǎng)絡(luò)安全觀、社會主義核心價值觀;相關(guān)法律法規(guī)則包括《廣告法》、《民法總則》、《消費者權(quán)益保護法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等。由于我國目前沒有專門的網(wǎng)絡(luò)廣告法,以上提及的法律法規(guī)雖對網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告有一定制約作用,但仍存在網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告責(zé)任主體不明、非法內(nèi)容認定標準不清、同類經(jīng)營者不正當(dāng)競爭禁止準則模糊、網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告管轄權(quán)界定模糊等問題。基于此,本文的寫作思路主要是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告發(fā)展現(xiàn)狀,探討網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的失范行為,并在現(xiàn)有規(guī)制依據(jù)和法律法規(guī)...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
abstract
引言
    (一)研究來源與研究意義
    (二)研究綜述
    (三)研究問題與研究方法
    (四)研究重點、難點及創(chuàng)新
一、網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告概念與特征
    (一)網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告概念
        1.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的概念
        2.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的分類
    (二)網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的特征
        1.強制性傳播
        2.投放精準度高
        3.傳播范圍廣泛、受眾群體多樣
        4.傳播手段多樣、表現(xiàn)內(nèi)容和形式豐富
        5.投放成本和制作成本低廉
二、網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的失范問題
    (一)網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的道德失范
        1.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告模糊商業(yè)信息與新聞資訊的界限
        2.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告對社會公序良俗的破壞
        3.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告對用戶行為的誤導(dǎo)
    (二)網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的法律失范
        1.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告強制彈出有損用戶自主選擇權(quán)
        2.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告威脅網(wǎng)絡(luò)用戶個人信息安全
        3.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告侵擾網(wǎng)絡(luò)用戶網(wǎng)絡(luò)生活安寧
        4.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告破壞正當(dāng)有序的競爭環(huán)境
三、網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的規(guī)范現(xiàn)狀與不足
    (一)網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的規(guī)范現(xiàn)狀
    (二)網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)范的不足
        1.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制主體存在的問題
        2.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制對象存在的問題
        3.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制程序存在的問題
        4.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告現(xiàn)行法律規(guī)范存在的問題
        5.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制執(zhí)行行為存在的問題
四、優(yōu)化我國網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)范的建議
    (一)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制主體存在問題的建議
        1.建立專業(yè)違法廣告檢測機構(gòu)以改善行政規(guī)制主體權(quán)責(zé)界定不明現(xiàn)象
        2.建立第三方網(wǎng)絡(luò)廣告審查機構(gòu)以增加網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告經(jīng)營主體自律水平
        3.注重培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)用戶的廣告素養(yǎng)和維權(quán)意識以擴大社會規(guī)制主體的范圍
    (二)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制對象存在問題的建議
    (三)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制程序存在問題的建議
    (四)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制內(nèi)容對個人信息權(quán)益缺乏保護問題的建議
    (五)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告規(guī)制執(zhí)行行為存在問題的建議
        1.明確監(jiān)管部門管轄范圍以消除網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告管轄權(quán)界定障礙
        2.工商行政管理部門做好宏觀調(diào)控以確保事前審查機制的落實和維權(quán)途徑的暢通
五、結(jié)語
參考文獻
致謝



本文編號：3756053