新媒體時(shí)代的到來(lái),為信息的傳播提供了更多渠道,給大眾傳播環(huán)境帶來(lái)了巨大的改變。微信作為社交平臺(tái)的新興產(chǎn)品,在短時(shí)間內(nèi)迅猛發(fā)展,成為人們?nèi)粘＋@取信息和傳遞信息的平臺(tái),微信公眾號(hào)也成為改變?nèi)藗兩盍?xí)慣的平臺(tái)。滿族作為我國(guó)第二大少數(shù)民族,且是中國(guó)封建社會(huì)的最后一個(gè)統(tǒng)治階級(jí),對(duì)中華文化的傳承有著重要的作用。在時(shí)代變遷的過(guò)程中,滿族創(chuàng)造了大量寶貴的文化,然而現(xiàn)實(shí)中滿族文化隨著歷史的發(fā)展和漢化的進(jìn)程正在逐漸衰退。現(xiàn)實(shí)環(huán)境不斷警醒著我們民族文化保護(hù)和傳承的重要性。新媒體的廣泛運(yùn)用以及微信公眾號(hào)的快速發(fā)展,為單一的文化傳播環(huán)境注入了新的活力�！凹闈M族”公眾號(hào)是依托中國(guó)最大的滿族門戶網(wǎng)站,吉祥滿族網(wǎng),建立起來(lái)的微信公眾號(hào),因此選其作為本文的研究對(duì)象,由于“吉祥滿族網(wǎng)”的發(fā)展態(tài)勢(shì),“吉祥滿族”公眾號(hào)從建立初就有一定的用戶基礎(chǔ),是現(xiàn)在滿族文化傳播公眾號(hào)中較有影響的文化類微信公眾號(hào)。本文采用文獻(xiàn)研究法、案例分析法以及內(nèi)容分析法。借鑒拉斯韋爾5W模式對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容、營(yíng)銷策略、傳播效果以及公眾號(hào)的作用進(jìn)行分析,同時(shí)借鑒媒介選擇等相關(guān)理論,為公眾號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)提供相應(yīng)建議。研究得出:“吉祥滿族”公眾號(hào)在內(nèi)容上,采用多...

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 研究的創(chuàng)新點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)
    1.4 研究理論基礎(chǔ)
    1.5 相關(guān)研究綜述
    1.6 研究設(shè)計(jì)
2 滿族的文化背景與傳播的媒體環(huán)境
    2.1 滿族文化的形成
    2.2 滿族文化的傳播平臺(tái)
    2.3 滿族文化的新媒體傳播環(huán)境
    2.4 微信公眾號(hào)對(duì)滿族文化傳播的促進(jìn)
3 “吉祥滿族”微信公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 “吉祥滿族”微信公眾號(hào)概述
    3.2 “吉祥滿族”微信公眾號(hào)的內(nèi)容分析
    3.3 “吉祥滿族”微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略分析
4 “吉祥滿族”公眾號(hào)致力文化傳承
    4.1 滿族文化公眾號(hào)傳播現(xiàn)狀
    4.2 構(gòu)建良好的文化傳播環(huán)境
    4.3 豐富滿族文化傳播平臺(tái)
5 “吉祥滿族”微信公眾號(hào)發(fā)展存在的問(wèn)題及原因
    5.1 “吉祥滿族”微信公眾號(hào)發(fā)展存在的問(wèn)題
    5.2 “吉祥滿族”微信公眾號(hào)存在問(wèn)題的原因
6 “吉祥滿族”微信公眾號(hào)發(fā)展策略研究
    6.1 完善公眾號(hào)建設(shè)
    6.2 加強(qiáng)民族文化與地域文化聯(lián)系
    6.3 線上線下結(jié)合,加強(qiáng)特色
    6.4 品牌聯(lián)合,文創(chuàng)出新
7 結(jié)論與思考
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3746038