中國(guó)電視媒體在走過數(shù)十年的發(fā)展歷程后早已邁進(jìn)了衛(wèi)星時(shí)代，如今更是借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播力在數(shù)字化傳播方向上大步前進(jìn)著�；仡欀袊�(guó)電視媒體在“衛(wèi)星”階段的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，那些能夠在眾多頻道中脫穎而出獲得成功的省級(jí)衛(wèi)視都有著展現(xiàn)出自身頻道特色的相似之處。 但并非所有的省級(jí)衛(wèi)視都有其自身獨(dú)特的差異性，大部分省級(jí)衛(wèi)視還存在著特色不鮮明、主題不突出等問題。與此同時(shí)，面臨著央視、其它省市電視臺(tái)、新媒體等帶來(lái)的挑戰(zhàn)，即便是已經(jīng)明確自身頻道主題并開始實(shí)踐的省級(jí)衛(wèi)視也在“找位、定位、到位”這條路上走的十分艱辛。 就目前我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視定位實(shí)踐現(xiàn)狀來(lái)看，主要存在著三種定位模式：一是特色化，以特色化節(jié)目?jī)?nèi)容、風(fēng)格取勝；二是專業(yè)化，以某領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容為訴求點(diǎn)，尋找目標(biāo)受眾；三是區(qū)域化，在區(qū)域范圍內(nèi)做大做強(qiáng)。這三種定位類型雖在具體實(shí)施過程中存在不同，但本質(zhì)上來(lái)說都是利用與其它省級(jí)衛(wèi)視的差異化創(chuàng)造自身價(jià)值，突出自身特點(diǎn)，即走差異化路線。 此外，從宏觀角度上看，省級(jí)衛(wèi)視要想持續(xù)良性發(fā)展保持長(zhǎng)期贏利，單單依靠某一方面的定位是斷然不夠的。還需要對(duì)宏觀媒介管理理念進(jìn)行更新，對(duì)運(yùn)行方式進(jìn)行創(chuàng)新，在尋求頻道差異化定位的道路上由過去的粗放...

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一 選題背景
    二 選題目的及意義
    三 研究?jī)?nèi)容
    四 研究方法及特色
    五 省級(jí)衛(wèi)視定位策略相關(guān)研究
第一章 省級(jí)衛(wèi)視定位理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 定位以及頻道定位
        一 定位及其內(nèi)涵
        二 頻道定位及其內(nèi)涵
    第二節(jié) 頻道定位步驟及其影響因素
        一 頻道定位步驟
        二 頻道定位影響因素
第二章 省級(jí)衛(wèi)視環(huán)境分析
    第一節(jié) 外部環(huán)境面對(duì)的挑戰(zhàn)
        一 互聯(lián)網(wǎng)信息通道快速發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)
        二 衛(wèi)星技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)
        三 受眾自主性帶來(lái)的挑戰(zhàn)
    第二節(jié) 內(nèi)部環(huán)境存在的問題
        一 競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重
        二 商業(yè)贏利模式發(fā)展過于單一
        三 經(jīng)營(yíng)過程中定位模糊
第三章 省級(jí)衛(wèi)視頻道定位類型分析
    第一節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視頻道特色化類型
        一 湖南衛(wèi)視
        二 北京衛(wèi)視
        三 浙江衛(wèi)視
        四 湖北衛(wèi)視
        五 東方衛(wèi)視
        六 安徽衛(wèi)視
    第二節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視頻道專業(yè)化類型
    第三節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視頻道區(qū)域化類型
        一 貴州衛(wèi)視
        二 江西衛(wèi)視
        三 深圳衛(wèi)視
        四 天津衛(wèi)視
第四章 省級(jí)衛(wèi)視頻道定位戰(zhàn)略思考
    第一節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視定位存在的問題及原因
        一 目標(biāo)觀眾定位模糊
        二 缺乏差異性和獨(dú)立品牌觀念
        三 頻道定位與節(jié)目結(jié)構(gòu)不匹配
        四 造成省級(jí)衛(wèi)視定位模糊的原因
    第二節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視頻道定位建議
        一 提高頻道品牌的開發(fā)和營(yíng)銷
        二 明確節(jié)目定位和題材選取
        三 優(yōu)化資源，提升競(jìng)爭(zhēng)力
結(jié)論
注釋
參考文獻(xiàn)
在讀期間發(fā)表論文
致謝



本文編號(hào)：3741781