隨著現(xiàn)代信息技術的飛速發(fā)展,基于互聯(lián)網(wǎng)的自媒體平臺逐漸成為主流的信息傳播媒介。然而自媒體企業(yè)由于發(fā)展歷史較短,其還處于探索前進的過程,存在商業(yè)模式多變性,盈利狀態(tài)不穩(wěn)定,財務數(shù)據(jù)匱乏性等現(xiàn)象,導致傳統(tǒng)企業(yè)價值估值理論不適用于自媒體企業(yè)價值評估。本文結合自媒體企業(yè)特點,確定用戶作為企業(yè)價值評估的根本因素,提出用戶價值法估值模型,完善現(xiàn)代化企業(yè)價值估值方法,解決市場日益增長的自媒體企業(yè)價值評估需求。本文首先探究了自媒體企業(yè)的特點,商業(yè)模式和價值來源,結合文獻資料全面分析了傳統(tǒng)估值理論對自媒體企業(yè)的局限性,確定了圍繞用戶角度分析自媒體企業(yè)價值的方針。接著基于國泰君安估值模型,對活躍用戶數(shù)量和變現(xiàn)因子進行優(yōu)化改進,提出一種創(chuàng)新性的用戶價值法估值模型,并明確模型中溢價系數(shù)、節(jié)點距離等參數(shù)的定義,根據(jù)定義對參數(shù)進行合理地分析,歸納和量化。然后選取微博企業(yè)作為用戶價值法估值模型的研究對象,利用微博企業(yè)公布的各年度數(shù)據(jù)對模型參數(shù)進行計算,根據(jù)計算結果得出微博企業(yè)價值的評估值,并與微博市值進行對比驗證評估模型的準確性。最后,總結使用用戶價值法進行企業(yè)價值評估過程中應該注意的難點問題及應用推廣中的建議,并... 

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一部分 緒論
    一、選題背景與研究意義
        (一) 選題背景
        (二) 研究意義
    二、國內外相關文獻綜述
        (一) 國外研究綜述
        (二) 國內研究綜述
        (三) 總結與評述
    三、研究思路與研究方法
        (一) 研究思路
        (二) 研究方法
    四、研究創(chuàng)新點
第二部分 自媒體企業(yè)價值評估理論概述
    一、自媒體企業(yè)概述
        (一) 自媒體企業(yè)定義
        (二) 自媒體企業(yè)特點
        (三) 自媒體企業(yè)商業(yè)模式
    二、自媒體企業(yè)價值來源及其影響因素
        (一) 自媒體企業(yè)價值來源
        (二) 自媒體企業(yè)價值影響因素
    三、自媒體企業(yè)價值評估方法分析
        (一) 自媒體企業(yè)評估難點
        (二) 企業(yè)價值評估常用方法及其適用性分析
第三部分 用戶價值估值法及其參數(shù)
    一、用戶價值估值法概述
        (一) 用戶價值法理論基礎
        (二) 用戶價值法評估邏輯
        (三) 基于用戶價值的評估模型
    二、用戶價值估值法模型參數(shù)定義
        (一) 活躍用戶數(shù)量
        (二) 用戶消費能力
        (三) 用戶粘性
        (四) 溢價系數(shù)
        (五) 節(jié)點距離
    三、用戶價值估值法在自媒體企業(yè)的適用性分析
第四部分 用戶價值估值法在新浪微博的應用
    一、新浪微博概況
        (一) 公司簡介
        (二) 公司產品和服務
        (三) 公司商業(yè)模式
    二、評估要素
    三、評估過程及結果
        (一) 模型中各項參數(shù)的確定
        (二) 評估結果及其有效性分析
第五部分 用戶價值法在自媒體企業(yè)估值應用中的啟示
    一、用戶價值法在自媒體企業(yè)估值中需解決的難點
        (一) 合理確定有效用戶數(shù)量
        (二) 合理確定溢價系數(shù)
        (三) 合理量化節(jié)點距離
    二、用戶價值法在自媒體企業(yè)評估中的應用和推廣建議
        (一) 加強企業(yè)對于非財務信息的披露
        (二) 加強理論研究和對評估專業(yè)人員的培養(yǎng)
        (三) 運用大數(shù)據(jù)及人工智能
第六部分 結論與展望
    一、研究結論
    二、未來展望
附錄
主要參考文獻
后記



本文編號：3727788