自2001年中國(guó)加入WTO,到如今“一帶一路”倡議踐行,依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張的品牌,已經(jīng)逐漸讓位于在品牌塑造和品牌傳播方面更勝一籌的品牌。老字號(hào)品牌蘊(yùn)含著民族精神和民族文化,是民族品牌的典型代表,其品牌傳播備受關(guān)注。老字號(hào)品牌傳播不僅對(duì)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力起著重要作用,而且對(duì)國(guó)家形象亦發(fā)揮著重要影響。在品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈與媒介資源日益豐富的今天,品牌敘事已成為品牌傳播的有效工具之一。品牌敘事既能化解品牌傳播的內(nèi)容危機(jī),又能使消費(fèi)者與品牌之間建立“自我-品牌聯(lián)結(jié)”,提高品牌忠誠(chéng)度。因此,本論文把老字號(hào)的品牌敘事作為研究的核心問題。本論文采用多案例研究方法,選取了 20個(gè)湖北老字號(hào)為樣本,以美國(guó)品牌學(xué)專家勞倫斯·維森特的品牌敘事理論為理論框架,分析和探討湖北老字號(hào)是如何從主題、情節(jié)、人物、美學(xué)四個(gè)方面進(jìn)行品牌敘事的。研究結(jié)果表明,湖北老字號(hào)的品牌敘事存在諸多不足,主要表現(xiàn)為品牌敘事主題雷同,與品牌核心價(jià)值觀不符合;敘事情節(jié)杜撰,沖突點(diǎn)缺乏表現(xiàn)力;敘事人物缺乏影響力;敘事缺乏藝術(shù)美感等問題。湖北老字號(hào)作為中國(guó)老字號(hào)的重要組成部分,其品牌敘事具有一定的典型性和代表性,通過對(duì)湖北老字... 

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
        一、民族品牌在品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的重要性
        二、老字號(hào)品牌是民族品牌的典型代表
        三、品牌敘事對(duì)于品牌傳播的重要意義
        四、老字號(hào)品牌敘事的問題
        五、現(xiàn)有研究基礎(chǔ)與不足
    第二節(jié) 研究目的與意義
        一、研究目的
        二、研究意義
    第三節(jié) 研究設(shè)計(jì)
        一、研究方法
        二、案例選擇
        三、資料搜集
第二章 文獻(xiàn)綜述與理論框架
    第一節(jié) 文獻(xiàn)綜述
        一、敘事
        二、品牌敘事
    第二節(jié) 理論框架
        一、主題
        二、情節(jié)
        三、人物
        四、美學(xué)
第三章 品牌敘事之主題分析
    第一節(jié) 湖北老字號(hào)品牌敘事的三個(gè)核心主題
        一、經(jīng)典與傳統(tǒng)主題:彰顯工匠精神
        二、健康與安全主題:訴說自然之味
        三、創(chuàng)新主題:助推品牌提升
    第二節(jié) 不足與建議
第四章 品牌敘事之情節(jié)分析
    第一節(jié) 敘事體裁、敘事線、敘事沖突點(diǎn)分析
        一、八種敘事體裁類型
        二、三條敘事線并行
        三、強(qiáng)調(diào)克服品牌困境的沖突點(diǎn)
    第二節(jié) 不足與建議
        一、品牌敘事模式化、沖突點(diǎn)缺乏表現(xiàn)力
        二、故事情節(jié)杜撰或缺乏真實(shí)性
第五章 品牌敘事之人物分析
    第一節(jié) 湖北老字號(hào)的品牌原型、人物代理
        一、品牌原型:單一原型或混合原型
        二、人物代理:品牌創(chuàng)立者與形象代言人
    第二節(jié) 不足與建議
第六章 品牌敘事之美學(xué)分析
    第一節(jié) 影視敘事與地點(diǎn)品牌代理敘事
        一、通過畫面、音樂傳遞觀點(diǎn)
        二、地點(diǎn)代理敘事營(yíng)造沉浸式、全感官體驗(yàn)
    第二節(jié) 不足與建議
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]關(guān)于“老字號(hào)”商標(biāo)品牌戰(zhàn)略問題的若干思考[J]. 盛保晨.  中華商標(biāo). 2018(01)
[2]樹立民族文化自信 擴(kuò)大民族品牌效益——略論民族品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[J]. 黨明強(qiáng).  紡織報(bào)告. 2017(09)
[3]老字號(hào)品牌傳播的故事化與社交化[J]. 王佳煒,陳雅舒.  青年記者. 2017(05)
[4]技皮·術(shù)骨·匠心——漫談“工匠精神”與職業(yè)教育[J]. 劉曉.  江蘇教育. 2015(44)
[5]老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型[J]. 王成榮,王玉軍.  管理評(píng)論. 2014(06)
[6]發(fā)現(xiàn)中國(guó)品牌故事之美[J]. 李航.  成功營(yíng)銷. 2007(10)
[7]“中華老字號(hào)”品牌經(jīng)營(yíng)的反思[J]. 趙曉飛.  市場(chǎng)研究. 2007(06)
[8]品牌敘事:提升品牌價(jià)值的有效途徑[J]. 袁紹根.  日用化學(xué)品科學(xué). 2005(07)
[9]民族品牌文化底蘊(yùn)的移情化延伸[J]. 戴賢遠(yuǎn).  經(jīng)濟(jì)管理. 2003(21)

博士論文
[1]品牌敘事理論研究：品牌故事的建構(gòu)和傳播[D]. 彭傳新.武漢大學(xué) 2011

碩士論文
[1]蒙牛品牌敘事研究[D]. 馬一梅.蘇州大學(xué) 2011
[2]品牌敘事中身份認(rèn)同的建構(gòu)[D]. 趙陽.黑龍江大學(xué) 2011
[3]奢侈品敘事研究[D]. 黎倩儀.上海師范大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3723025