伴隨著中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài),傳統(tǒng)制造業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級,國家大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,傳媒產(chǎn)業(yè)贏來發(fā)展機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)層面深入結(jié)合,不斷刷新著社會(huì)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài),同時(shí)深刻改變著傳媒產(chǎn)業(yè)的格局。網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸從單純的信息傳播平臺(tái)蛻變成為集內(nèi)容、關(guān)系、服務(wù)于一身的綜合體系。互聯(lián)網(wǎng)競爭已經(jīng)出現(xiàn)寡頭,在“平臺(tái)為王”的互聯(lián)網(wǎng)游戲規(guī)則下,產(chǎn)品單一、盈利模式單一、體制僵化的新聞網(wǎng)站顯然不能適應(yīng)激烈的市場競爭,無論是新聞傳播影響力還是廣告份額,都受到來自商業(yè)網(wǎng)站的嚴(yán)重沖擊。本文在上述背景之下,對GX新聞網(wǎng)的生存的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)分析,探索從體制內(nèi)媒體向市場化互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展戰(zhàn)略。本文嘗試將戰(zhàn)略管理理論與傳媒實(shí)踐結(jié)合進(jìn)行研究,旨在通過GX新聞網(wǎng)個(gè)案研究尋找網(wǎng)絡(luò)媒體在新形勢下的發(fā)展規(guī)律。本文主要以企業(yè)戰(zhàn)略管理相關(guān)理為指導(dǎo)思想,運(yùn)用戰(zhàn)略分析工具,結(jié)合GX新聞網(wǎng)的實(shí)際情況,對GX新聞網(wǎng)的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行深入的分析,提出多元化發(fā)展的總體戰(zhàn)略。論文基本框架主要分為五個(gè)部分：第一部分是導(dǎo)論；第二部分對GX新聞網(wǎng)的外部環(huán)境分析；第三部分對GX新聞網(wǎng)的內(nèi)部環(huán)境分析；第四部分GX新聞網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)... 

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 導(dǎo)論
    1.1 選題的背景
    1.2 研究的意義
    1.3 相關(guān)理論及文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 企業(yè)戰(zhàn)略管理理論綜述
        1.3.2 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)文獻(xiàn)綜述
    1.4 內(nèi)容、研究方法及路線
        1.4.1 主要內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 研究路線
第二章 GX新聞網(wǎng)的外部環(huán)境分析
    2.1 互聯(lián)網(wǎng)市場概述
        2.1.1 全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況概述
        2.1.2 廣西互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況
    2.2 GX新聞網(wǎng)宏觀環(huán)境分析
        2.2.1 政策因素
        2.2.2 經(jīng)濟(jì)因素
        2.2.3 技術(shù)因素
        2.2.4 社會(huì)因素
    2.3 行業(yè)環(huán)境分析
        2.3.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢
        2.3.2 行業(yè)競爭分析
第三章 GX新聞網(wǎng)的內(nèi)部環(huán)境分析
    3.1 GX新聞網(wǎng)發(fā)展歷史和現(xiàn)狀
        3.1.1 歷史沿革
        3.1.2 媒體影響
        3.1.3 盈利模式
    3.2 GX新聞網(wǎng)內(nèi)部環(huán)境分析
        3.2.1 組織結(jié)構(gòu)分析
        3.2.2 人力資源分析
        3.2.3 品牌資源分析
        3.2.4 新聞策劃能力析
        3.2.5 廣告策劃能力分析
        3.2.6 營銷能力分析
第四章 GX新聞網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇
    4.1 對GX新聞網(wǎng)的SWOT分析
        4.1.1 GX新聞網(wǎng)面臨的外部機(jī)遇
        4.1.2 GX新聞網(wǎng)面臨的外部威脅
        4.1.3 GX新聞網(wǎng)的優(yōu)勢
        4.1.4 GX新聞網(wǎng)的劣勢
    4.2 GX新聞網(wǎng)的SWOT矩陣
    4.3 GX新聞網(wǎng)的戰(zhàn)略選擇
        4.3.1 戰(zhàn)略目標(biāo)
        4.3.2 總體戰(zhàn)略選擇
        4.3.3 競爭戰(zhàn)略選擇
第五章 GX新聞網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施和保障
    5.1 實(shí)施措施
        5.1.1 多元化戰(zhàn)略的實(shí)施
        5.1.2 競爭戰(zhàn)略的實(shí)施
    5.2 保障措施
        5.2.1 完善制度,加強(qiáng)管理
        5.2.2 重視品牌建設(shè),打造核心影響力
        5.2.3 引進(jìn)優(yōu)秀人才,加強(qiáng)員工培訓(xùn)
        5.2.4 建立企業(yè)文化,增加企業(yè)凝聚力
結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]媒介技術(shù)視域下《廣西日報(bào)》的改革創(chuàng)新研究[D]. 樊娟.廣西大學(xué) 2014
[3]廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 趙歧陽.廣西大學(xué) 2012
[4]全球化語境下提升中國互聯(lián)網(wǎng)國際傳播力研究[D]. 楊余.中國青年政治學(xué)院 2012
[5]湖南地方新聞網(wǎng)站發(fā)展瓶頸及對策初探[D]. 陳雪飛.中南大學(xué) 2012
[6]XJ集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 李進(jìn).華中科技大學(xué) 2011
[7]報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)媒介融合中的經(jīng)營發(fā)展對策研究[D]. 文蘊(yùn)蘊(yùn).北京交通大學(xué) 2011
[8]西部地區(qū)新聞網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀研究[D]. 盧玲.重慶大學(xué) 2011
[9]地方性媒體網(wǎng)站經(jīng)營方式探析[D]. 鄧曄.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2009
[10]廣西DM房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 韋宜耀儀.廣西大學(xué) 2008



本文編號：3721064