發(fā)布時間：2022-12-18 01:37

　　伴隨著中國經(jīng)濟步入新常態(tài),傳統(tǒng)制造業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級,國家大力推進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,傳媒產(chǎn)業(yè)贏來發(fā)展機遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)與社會經(jīng)濟生活各個層面深入結(jié)合,不斷刷新著社會各項產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài),同時深刻改變著傳媒產(chǎn)業(yè)的格局。網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸從單純的信息傳播平臺蛻變成為集內(nèi)容、關(guān)系、服務(wù)于一身的綜合體系�；ヂ�(lián)網(wǎng)競爭已經(jīng)出現(xiàn)寡頭,在“平臺為王”的互聯(lián)網(wǎng)游戲規(guī)則下,產(chǎn)品單一、盈利模式單一、體制僵化的新聞網(wǎng)站顯然不能適應激烈的市場競爭,無論是新聞傳播影響力還是廣告份額,都受到來自商業(yè)網(wǎng)站的嚴重沖擊。本文在上述背景之下,對GX新聞網(wǎng)的生存的內(nèi)外環(huán)境進行了系統(tǒng)分析,探索從體制內(nèi)媒體向市場化互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展戰(zhàn)略。本文嘗試將戰(zhàn)略管理理論與傳媒實踐結(jié)合進行研究,旨在通過GX新聞網(wǎng)個案研究尋找網(wǎng)絡(luò)媒體在新形勢下的發(fā)展規(guī)律。本文主要以企業(yè)戰(zhàn)略管理相關(guān)理為指導思想,運用戰(zhàn)略分析工具,結(jié)合GX新聞網(wǎng)的實際情況,對GX新聞網(wǎng)的內(nèi)外環(huán)境進行深入的分析,提出多元化發(fā)展的總體戰(zhàn)略。論文基本框架主要分為五個部分：第一部分是導論；第二部分對GX新聞網(wǎng)的外部環(huán)境分析；第三部分對GX新聞網(wǎng)的內(nèi)部環(huán)境分析；第四部分GX新聞網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)... 

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 導論
    1.1 選題的背景
    1.2 研究的意義
    1.3 相關(guān)理論及文獻綜述
        1.3.1 企業(yè)戰(zhàn)略管理理論綜述
        1.3.2 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)文獻綜述
    1.4 內(nèi)容、研究方法及路線
        1.4.1 主要內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 研究路線
第二章 GX新聞網(wǎng)的外部環(huán)境分析
    2.1 互聯(lián)網(wǎng)市場概述
        2.1.1 全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況概述
        2.1.2 廣西互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況
    2.2 GX新聞網(wǎng)宏觀環(huán)境分析
        2.2.1 政策因素
        2.2.2 經(jīng)濟因素
        2.2.3 技術(shù)因素
        2.2.4 社會因素
    2.3 行業(yè)環(huán)境分析
        2.3.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢
        2.3.2 行業(yè)競爭分析
第三章 GX新聞網(wǎng)的內(nèi)部環(huán)境分析
    3.1 GX新聞網(wǎng)發(fā)展歷史和現(xiàn)狀
        3.1.1 歷史沿革
        3.1.2 媒體影響
        3.1.3 盈利模式
    3.2 GX新聞網(wǎng)內(nèi)部環(huán)境分析
        3.2.1 組織結(jié)構(gòu)分析
        3.2.2 人力資源分析
        3.2.3 品牌資源分析
        3.2.4 新聞策劃能力析
        3.2.5 廣告策劃能力分析
        3.2.6 營銷能力分析
第四章 GX新聞網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇
    4.1 對GX新聞網(wǎng)的SWOT分析
        4.1.1 GX新聞網(wǎng)面臨的外部機遇
        4.1.2 GX新聞網(wǎng)面臨的外部威脅
        4.1.3 GX新聞網(wǎng)的優(yōu)勢
        4.1.4 GX新聞網(wǎng)的劣勢
    4.2 GX新聞網(wǎng)的SWOT矩陣
    4.3 GX新聞網(wǎng)的戰(zhàn)略選擇
        4.3.1 戰(zhàn)略目標
        4.3.2 總體戰(zhàn)略選擇
        4.3.3 競爭戰(zhàn)略選擇
第五章 GX新聞網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的實施和保障
    5.1 實施措施
        5.1.1 多元化戰(zhàn)略的實施
        5.1.2 競爭戰(zhàn)略的實施
    5.2 保障措施
        5.2.1 完善制度,加強管理
        5.2.2 重視品牌建設(shè),打造核心影響力
        5.2.3 引進優(yōu)秀人才,加強員工培訓
        5.2.4 建立企業(yè)文化,增加企業(yè)凝聚力
結(jié)束語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]中國緣何倡導“一帶一路”戰(zhàn)略[J]. 陸南泉.  同舟共進. 2015(07)
[4]新常態(tài)下對廣西經(jīng)濟發(fā)展的認識與思考[J]. 何楊麗.  統(tǒng)計與管理. 2015(05)
[5]融合背景下都市報突圍路徑探索[J]. 卓宏勇,余美英.  中國報業(yè). 2015(07)
[6]代表委員熱議“一帶一路”:如何經(jīng)營好中國的“朋友圈”?[J]. 侯雋,鄒錫蘭,何方竹.  中國經(jīng)濟周刊. 2015(11)
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碩士論文
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[2]媒介技術(shù)視域下《廣西日報》的改革創(chuàng)新研究[D]. 樊娟.廣西大學 2014
[3]廣西日報傳媒集團發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 趙歧陽.廣西大學 2012
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[7]報刊與網(wǎng)絡(luò)媒介融合中的經(jīng)營發(fā)展對策研究[D]. 文蘊蘊.北京交通大學 2011
[8]西部地區(qū)新聞網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀研究[D]. 盧玲.重慶大學 2011
[9]地方性媒體網(wǎng)站經(jīng)營方式探析[D]. 鄧曄.江西財經(jīng)大學 2009
[10]廣西DM房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 韋宜耀儀.廣西大學 2008



本文編號：3721064