新媒體憑借自身的互動(dòng)性、數(shù)字化等特點(diǎn)改變了原有的傳播模式,信息傳播的方式不再是自上而下的單向傳播,受眾能夠從不同的渠道獲取信息。尤其是各個(gè)新媒體平臺(tái)的不斷崛起擴(kuò)展了傳統(tǒng)出版企業(yè)的傳播渠道,增強(qiáng)了傳統(tǒng)出版企業(yè)與讀者之間的互動(dòng),提升了傳統(tǒng)出版企業(yè)在信息傳播上的時(shí)效性。在新媒體的浪潮中,出版企業(yè)紛紛試水,以期借助新媒體傳播擴(kuò)大自身的影響力,強(qiáng)化自身的品牌形象,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。筆者通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)出版社新媒體傳播的利用現(xiàn)狀進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)各個(gè)新媒體平臺(tái)已成為出版社進(jìn)行信息傳播的重要平臺(tái),本篇論文選取長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)（簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)江傳媒”）旗下9家出版社的新媒體平臺(tái)作為研究對(duì)象,首先對(duì)于當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行概括,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推進(jìn)了新媒體與傳統(tǒng)出版社的融合,給傳統(tǒng)出版企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在這樣的背景下對(duì)長(zhǎng)江傳媒旗下9家傳統(tǒng)出版企業(yè)的新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,以拉斯韋爾5W傳播理論為框架分析其新媒體平臺(tái)當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道以及傳播反饋存在的困境并對(duì)其以后的新媒體運(yùn)營(yíng)提供相應(yīng)的建議�！伴L(zhǎng)江傳媒”旗下傳統(tǒng)出版企業(yè)要及時(shí)調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略,找尋傳統(tǒng)出版與新媒體的... 

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1.緒論
    1.1 研究的背景和意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的研究述評(píng)
        1.2.2 新媒體傳播的相關(guān)綜述
        1.2.3 拉斯韋爾“5W模式”的研究現(xiàn)狀
    1.3 新媒體概念的界定
    1.4 研究方法
        1.4.1 文獻(xiàn)研究法
        1.4.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法
        1.4.3 文本分析法
2.新媒體背景下的傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展概況
    2.1 傳統(tǒng)出版社新媒體利用的背景
        2.1.1 數(shù)字化的沖擊
        2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)出版企業(yè)融合
    2.2 新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)
    2.3 新媒體為傳統(tǒng)出版企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
        2.3.1 新媒體為傳統(tǒng)出版企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇
        2.3.2 新媒體為傳統(tǒng)出版企業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)
    2.4 傳統(tǒng)出版社新媒體利用現(xiàn)狀的整體概況
        2.4.1 出版社新浪微博的利用概況
        2.4.2 出版社微信公眾號(hào)的利用概況
        2.4.3 出版社網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的利用概況
3.“長(zhǎng)江傳媒”旗下傳統(tǒng)出版企業(yè)新媒體平臺(tái)應(yīng)用現(xiàn)狀
    3.1 “長(zhǎng)江傳媒”旗下傳統(tǒng)出版企業(yè)微博傳播現(xiàn)狀分析
        3.1.1 賬號(hào)主體
        3.1.2 發(fā)布內(nèi)容
        3.1.3 項(xiàng)目設(shè)置
        3.1.4 傳播影響力
        3.1.5 傳播時(shí)段
    3.2 “長(zhǎng)江傳媒”旗下傳統(tǒng)出版企業(yè)微信公眾號(hào)傳播現(xiàn)狀分析
        3.2.1 賬號(hào)類型
        3.2.2 傳播形式
        3.2.3 傳播內(nèi)容
        3.2.4 傳播效果
        3.2.5 功能設(shè)置
    3.3 “長(zhǎng)江傳媒”旗下傳統(tǒng)出版企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播現(xiàn)狀分析
        3.3.1 豆瓣網(wǎng)經(jīng)營(yíng)混亂
        3.3.2 其他新媒體平臺(tái)涉及較少
4.“5W”模式下“長(zhǎng)江傳媒”旗下傳統(tǒng)出版企業(yè)新媒體傳播困境分析
    4.1 傳播主體困境分析
        4.1.1 傳播觀念落后,缺乏市場(chǎng)觀念
        4.1.2 缺少管理制度,專業(yè)人才不足
        4.1.3 定位模糊,忽視出版品牌建設(shè)
    4.2 傳播內(nèi)容困境分析
    4.3 傳播渠道困境分析
    4.4 傳播效果反饋困境分析
5.對(duì)“長(zhǎng)江傳媒”旗下傳統(tǒng)出版企業(yè)新媒體傳播的建議
    5.1 對(duì)傳播主體的建議
        5.1.1 謹(jǐn)慎看待新媒體,切實(shí)落實(shí)行動(dòng)
        5.1.2 培養(yǎng)復(fù)合型人才,完善平臺(tái)管理
        5.1.3 明確平臺(tái)定位,注重品牌建設(shè)
    5.2 提升內(nèi)容質(zhì)量,豐富傳播形式
        5.2.1 內(nèi)容策略
        5.2.2 形式策略
    5.3 單平臺(tái)聚焦,多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)
    5.4 積極推廣平臺(tái),重視用戶反饋
結(jié)語(yǔ)
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄:2018 年百佳出版社名單(排名不分先后)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“10萬(wàn)+”閱讀量文章背后的新聞傳播學(xué)原理[J]. 葉潤(rùn)心.  科技傳播. 2019(04)
[2]從拉斯維爾的5W模式解讀淘寶狂歡節(jié)“雙十一”[J]. 阿曼古麗·吐?tīng)栠d.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(17)
[3]對(duì)融媒體時(shí)代“內(nèi)容為王”的思考[J]. 鄒海濤.  今傳媒. 2017(11)
[4]新聞傳播模式的實(shí)踐圖景——兼對(duì)“新聞5W傳播模式”的質(zhì)疑[J]. 劉建明.  西部學(xué)刊. 2017(01)
[5]出版社微信公眾號(hào)類型研究及發(fā)展建議[J]. 徐潔.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(02)
[6]長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型SWOT分析[J]. 朱華粵.  傳播與版權(quán). 2015(08)
[7]出版社微信運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析及思考[J]. 趙鑫,郭澤德,梁丹.  出版發(fā)行研究. 2015(06)
[8]新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn):理念變革、產(chǎn)品創(chuàng)新與流程再造[J]. 劉義昆,趙振宇.  南京社會(huì)科學(xué). 2015(02)
[9]大學(xué)出版社微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)查與評(píng)析[J]. 羅茜,王克方.  出版科學(xué). 2015(01)
[10]網(wǎng)絡(luò)新媒體特點(diǎn)及其現(xiàn)狀分析[J]. 王婉妮.  今傳媒. 2014(12)

碩士論文
[1]長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的跨媒介經(jīng)營(yíng)研究[D]. 袁靖博.河北大學(xué) 2013
[2]傳播學(xué)視域下出版社新浪微博利用情況分析[D]. 郝晴晴.安徽大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3712699