發(fā)布時(shí)間：2022-12-07 19:04

　　新媒體時(shí)代,微信公眾號(hào)已經(jīng)成為歷史文化傳播的重要陣地。經(jīng)調(diào)研,古都南京歷史文化類微信公眾號(hào)在快速發(fā)展中存在許多問題。通過數(shù)據(jù)研究,從平臺(tái)建設(shè)、推文內(nèi)容、推文閱讀量和互動(dòng)性,分析古都南京歷史文化類微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)其平臺(tái)建設(shè)不夠完善、內(nèi)容推送不夠?qū)I(yè)、互動(dòng)意識(shí)不夠強(qiáng)三方面問題,通過加快賬號(hào)認(rèn)證進(jìn)程、合理設(shè)置菜單欄和自動(dòng)回復(fù)、創(chuàng)新推送形式、提高編排質(zhì)量、巧用標(biāo)題、加強(qiáng)留言互動(dòng)、加強(qiáng)微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等路徑,提升古都南京歷史文化類微信公眾號(hào)傳播影響力,促進(jìn)古都南京歷史文化類微信公眾號(hào)健康持續(xù)發(fā)展。 

【文章頁(yè)數(shù)】：9 頁(yè)

【文章目錄】：
導(dǎo) 語(yǔ)
1 古都南京歷史文化資源概況
2 研究設(shè)計(jì)
    2.1 地點(diǎn)選取
    2.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與研究方法
3 古都南京歷史文化類微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析
    3.1 平臺(tái)建設(shè)
        3.1.1 微信公眾號(hào)開通及認(rèn)證情況分析
        3.1.2 微信公眾號(hào)加入清博指數(shù)情況分析
        3.1.3 微信公眾號(hào)自定義菜單設(shè)置情況分析
        3.1.4 微信公眾號(hào)自動(dòng)回復(fù)設(shè)置情況分析
    3.2 推文內(nèi)容
        3.2.1 微信公眾號(hào)推文內(nèi)容類型情況分析
        3.2.2 微信公眾號(hào)推文來源情況分析
        3.2.3 微信公眾號(hào)推文表現(xiàn)形式情況分析
        3.2.4 微信公眾號(hào)推文標(biāo)題句式情況分析
    3.3 推文閱讀量及互動(dòng)性分析
        3.3.1 微信公眾號(hào)發(fā)文頻率情況分析
        3.3.2 微信公眾號(hào)推文時(shí)間分析
        3.3.3 微信公眾號(hào)閱讀量與點(diǎn)贊數(shù)情況分析
        3.3.4 微信公眾號(hào)評(píng)論數(shù)與作者回復(fù)數(shù)情況分析
4 古都南京歷史文化類微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)存問題
    4.1 平臺(tái)建設(shè)不完善
        4.1.1 公眾號(hào)的開通和認(rèn)證有待加強(qiáng)
        4.1.2 自定義菜單設(shè)置不盡合理
        4.1.3 自動(dòng)回復(fù)設(shè)置不夠全面
    4.2 內(nèi)容推送不專業(yè)
        4.2.1 推文內(nèi)容類型單一,歷史文化定位不甚明晰
        4.2.2 原創(chuàng)內(nèi)容不夠豐富,原創(chuàng)意識(shí)保護(hù)不夠高
        4.2.3 版面編排精致度不夠,品牌風(fēng)格難以體現(xiàn)
        4.2.4 標(biāo)題表現(xiàn)力和吸引力有待提高
    4.3 互動(dòng)意識(shí)有待強(qiáng)化
        4.3.1 推文時(shí)間與網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣匹配度不高
        4.3.2 推文頻率不穩(wěn)定
        4.3.3 有效互動(dòng)不夠多
5 古都南京歷史文化類微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)提升路徑
    5.1 完善平臺(tái)建設(shè)
        5.1.1 公眾號(hào)名稱應(yīng)體現(xiàn)歷史文化特色
        5.1.2 加快賬號(hào)認(rèn)證進(jìn)程
        5.1.3 合理設(shè)置菜單欄和自動(dòng)回復(fù)
        5.1.4 優(yōu)化服務(wù)功能,提高公眾號(hào)質(zhì)量
    5.2 生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
        5.2.1 推送高質(zhì)量,有文化內(nèi)涵的文章
        5.2.2 生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容,提高原創(chuàng)保護(hù)意識(shí)
        5.2.3 創(chuàng)新推送形式,提高編排質(zhì)量
        5.2.4 巧用標(biāo)題,吸引用戶
    5.3 與公眾建立良好互動(dòng)關(guān)系
        5.3.1 有效增加粉絲量,提高推送效果
        5.3.2 加強(qiáng)留言互動(dòng),提高評(píng)論回復(fù)率
        5.3.3 養(yǎng)成定時(shí)、定期推送習(xí)慣
        5.3.4 加強(qiáng)微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
6 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]古都鄭州歷史文化類微信公眾號(hào)傳播力研究[J]. 郝鵬展,陳沛東.  中國(guó)名城. 2019(07)
[2]體育舞蹈類微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[J]. 成天,文靜,李小紅.  南京體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(01)
[3]健康類微信公眾號(hào)的傳播策略:基于丁香醫(yī)生的研究[J]. 賀子坤,陶賢都.  科技傳播. 2019(03)
[4]高職高專類期刊微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā)展策略[J]. 王曉丹.  蘇州教育學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(01)
[5]新媒體語(yǔ)境下常州城市形象的建構(gòu)與傳播研究——以常州微信公眾號(hào)為例[J]. 羅迪英.  常州工學(xué)院學(xué)報(bào)(社科版). 2018(04)
[6]地方微信公眾號(hào)傳播現(xiàn)狀及問題分析——以東北地區(qū)為例[J]. 吳曉東,熊秋萍.  中國(guó)出版. 2018(02)
[7]學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)存在的問題與改進(jìn)策略[J]. 程琴娟,閆瓊.  中國(guó)科技期刊研究. 2015(04)



本文編號(hào)：3712669