發(fā)布時間：2022-12-07 19:04

　　新媒體時代,微信公眾號已經(jīng)成為歷史文化傳播的重要陣地。經(jīng)調(diào)研,古都南京歷史文化類微信公眾號在快速發(fā)展中存在許多問題。通過數(shù)據(jù)研究,從平臺建設、推文內(nèi)容、推文閱讀量和互動性,分析古都南京歷史文化類微信公眾號運營現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)其平臺建設不夠完善、內(nèi)容推送不夠?qū)I(yè)、互動意識不夠強三方面問題,通過加快賬號認證進程、合理設置菜單欄和自動回復、創(chuàng)新推送形式、提高編排質(zhì)量、巧用標題、加強留言互動、加強微信公眾號數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等路徑,提升古都南京歷史文化類微信公眾號傳播影響力,促進古都南京歷史文化類微信公眾號健康持續(xù)發(fā)展。 

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
導 語
1 古都南京歷史文化資源概況
2 研究設計
    2.1 地點選取
    2.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計與研究方法
3 古都南京歷史文化類微信公眾號運營現(xiàn)狀分析
    3.1 平臺建設
        3.1.1 微信公眾號開通及認證情況分析
        3.1.2 微信公眾號加入清博指數(shù)情況分析
        3.1.3 微信公眾號自定義菜單設置情況分析
        3.1.4 微信公眾號自動回復設置情況分析
    3.2 推文內(nèi)容
        3.2.1 微信公眾號推文內(nèi)容類型情況分析
        3.2.2 微信公眾號推文來源情況分析
        3.2.3 微信公眾號推文表現(xiàn)形式情況分析
        3.2.4 微信公眾號推文標題句式情況分析
    3.3 推文閱讀量及互動性分析
        3.3.1 微信公眾號發(fā)文頻率情況分析
        3.3.2 微信公眾號推文時間分析
        3.3.3 微信公眾號閱讀量與點贊數(shù)情況分析
        3.3.4 微信公眾號評論數(shù)與作者回復數(shù)情況分析
4 古都南京歷史文化類微信公眾號運營現(xiàn)存問題
    4.1 平臺建設不完善
        4.1.1 公眾號的開通和認證有待加強
        4.1.2 自定義菜單設置不盡合理
        4.1.3 自動回復設置不夠全面
    4.2 內(nèi)容推送不專業(yè)
        4.2.1 推文內(nèi)容類型單一,歷史文化定位不甚明晰
        4.2.2 原創(chuàng)內(nèi)容不夠豐富,原創(chuàng)意識保護不夠高
        4.2.3 版面編排精致度不夠,品牌風格難以體現(xiàn)
        4.2.4 標題表現(xiàn)力和吸引力有待提高
    4.3 互動意識有待強化
        4.3.1 推文時間與網(wǎng)絡閱讀習慣匹配度不高
        4.3.2 推文頻率不穩(wěn)定
        4.3.3 有效互動不夠多
5 古都南京歷史文化類微信公眾號運營提升路徑
    5.1 完善平臺建設
        5.1.1 公眾號名稱應體現(xiàn)歷史文化特色
        5.1.2 加快賬號認證進程
        5.1.3 合理設置菜單欄和自動回復
        5.1.4 優(yōu)化服務功能,提高公眾號質(zhì)量
    5.2 生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
        5.2.1 推送高質(zhì)量,有文化內(nèi)涵的文章
        5.2.2 生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容,提高原創(chuàng)保護意識
        5.2.3 創(chuàng)新推送形式,提高編排質(zhì)量
        5.2.4 巧用標題,吸引用戶
    5.3 與公眾建立良好互動關系
        5.3.1 有效增加粉絲量,提高推送效果
        5.3.2 加強留言互動,提高評論回復率
        5.3.3 養(yǎng)成定時、定期推送習慣
        5.3.4 加強微信公眾號數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
6 結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]古都鄭州歷史文化類微信公眾號傳播力研究[J]. 郝鵬展,陳沛東.  中國名城. 2019(07)
[2]體育舞蹈類微信公眾號運營現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[J]. 成天,文靜,李小紅.  南京體育學院學報. 2019(01)
[3]健康類微信公眾號的傳播策略:基于丁香醫(yī)生的研究[J]. 賀子坤,陶賢都.  科技傳播. 2019(03)
[4]高職高專類期刊微信公眾平臺運營現(xiàn)狀與發(fā)展策略[J]. 王曉丹.  蘇州教育學院學報. 2019(01)
[5]新媒體語境下常州城市形象的建構(gòu)與傳播研究——以常州微信公眾號為例[J]. 羅迪英.  常州工學院學報(社科版). 2018(04)
[6]地方微信公眾號傳播現(xiàn)狀及問題分析——以東北地區(qū)為例[J]. 吳曉東,熊秋萍.  中國出版. 2018(02)
[7]學術期刊微信公眾號存在的問題與改進策略[J]. 程琴娟,閆瓊.  中國科技期刊研究. 2015(04)



本文編號：3712669