我們正處于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展時(shí)期,近年來,依賴互聯(lián)網(wǎng)而生的數(shù)字音樂已逐漸成為炙手可熱的研究對象。當(dāng)今世界早已進(jìn)入品牌競爭時(shí)代,數(shù)字音樂贏得市場競爭的關(guān)鍵是建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)之上的差異化品牌。很少有學(xué)者研究數(shù)字音樂領(lǐng)域的品牌傳播,對于數(shù)字音樂品牌傳播目前尚處于探索階段,本文選擇的研究視角是數(shù)字音樂的品牌傳播,選擇的案例是網(wǎng)易云音樂,通過梳理分析數(shù)字音樂品牌發(fā)展脈絡(luò)和特點(diǎn),探索數(shù)字音樂品牌傳播的策略。本文主要用定性的研究方法將品牌傳播學(xué)中涉及的理論與實(shí)際相聯(lián)系來對本課題進(jìn)行研究,采用了傳播學(xué)、品牌學(xué)和營銷學(xué)等學(xué)科的研究范式。采取的研究方法主要有文獻(xiàn)分析法、案例分析法、對比分析法和問卷調(diào)查法。首先,本文對數(shù)字音樂品牌的發(fā)展歷程進(jìn)行梳理,簡單介紹了作為案例的網(wǎng)易云音樂品牌和品牌傳播概況,對數(shù)字音樂、品牌傳播和網(wǎng)易云音樂的國內(nèi)外研究成果進(jìn)行搜集和整理;第二,對數(shù)字音樂品牌傳播的相關(guān)概念進(jìn)行了界定,對數(shù)字音樂品牌按照不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類,闡述了本研究的基礎(chǔ)理論“5W”理論和品牌接觸點(diǎn)理論,在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了研究的分析框架;第三,分析作為傳播主體的網(wǎng)易云音樂的品牌定位、品牌個(gè)性和品牌戰(zhàn)略取向;第四,網(wǎng)易云音樂... 

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究綜述
        1.3.1 數(shù)字音樂研究
        1.3.2 品牌傳播研究
        1.3.3 網(wǎng)易云音樂研究
    1.4 研究內(nèi)容
    1.5 研究方法
2 理論基礎(chǔ)與分析框架
    2.1 概念與分類
        2.1.1 數(shù)字音樂
        2.1.2 數(shù)字音樂品牌
        2.1.3 品牌傳播
        2.1.4 數(shù)字音樂品牌分類
    2.2 基礎(chǔ)理論
        2.2.1 傳播學(xué)“5W”理論
        2.2.2 品牌接觸點(diǎn)理論
    2.3 分析框架
3 網(wǎng)易云音樂的品牌取向
    3.1 品牌定位
        3.1.1 市場定位
        3.1.2 用戶定位
        3.1.3 理念定位
    3.2 品牌特性
        3.2.1 社交功能互動(dòng)性
        3.2.2 個(gè)性化推薦精準(zhǔn)性
        3.2.3 UGC內(nèi)容創(chuàng)意性
        3.2.4 用戶體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)性
        3.2.5 音樂品味獨(dú)特性
    3.3 品牌傳播的戰(zhàn)略取向
    3.4 本章小結(jié)
4 品牌傳播內(nèi)容與渠道
    4.1 品牌傳播內(nèi)容
        4.1.1 品牌標(biāo)識語
        4.1.2 品牌標(biāo)志
        4.1.3 品牌文案
        4.1.4 品牌價(jià)值觀
    4.2 品牌傳播渠道
        4.2.1 線上渠道
        4.2.2 線下傳播渠道
    4.3 本章小結(jié)
5 品牌傳播受眾與效果
    5.1 品牌受眾分析
        5.1.1 音樂消費(fèi)者
        5.1.2 音樂生產(chǎn)者
        5.1.3 潛在用戶
    5.2 傳播效果分析
        5.2.1 品牌知名度
        5.2.2 品牌偏好
        5.2.3 品牌滿意度
        5.2.4 品牌忠誠度
    5.3 本章小結(jié)
6 總結(jié)與展望
    6.1 研究結(jié)果與討論
    6.2 對策與建議
    6.3 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]用戶評論視域下數(shù)字音樂信息分布規(guī)律探析——以網(wǎng)易云音樂熱歌榜為例[J]. 方愛華,陸朦朦,朱靜雯.  出版廣角. 2017(03)
[2]新媒體時(shí)代數(shù)字音樂平臺音樂精準(zhǔn)推送問題探析——以網(wǎng)易云音樂為例[J]. 王瑩瑩.  新媒體研究. 2016(10)
[3]基于音樂類應(yīng)用社交功能中用戶評論的內(nèi)容分析[J]. 孟軼.  安徽文學(xué)(下半月). 2015(11)
[4]論長尾時(shí)代的中國數(shù)字音樂傳播策略[J]. 佟雪娜,李思露.  求索. 2014(09)
[5]音樂文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建——基于中外數(shù)字音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的交互視野[J]. 佟雪娜.  音樂傳播. 2013(02)
[6]中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國內(nèi)外環(huán)境分析[J]. 卿明坤,王宇明.  中國傳媒科技. 2012(24)
[7]產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視角下的數(shù)字音樂[J]. 佟雪娜.  音樂傳播. 2012(01)
[8]我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的競爭策略研究——以理論模式“鉆石模型”為視角[J]. 黃德俊.  南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(音樂與表演版). 2011(04)
[9]國外電信運(yùn)營商數(shù)字音樂業(yè)務(wù)運(yùn)營模式研究[J]. 宋明,孫媛,忻展紅.  數(shù)據(jù)通信. 2009(05)
[10]中國數(shù)字音樂版權(quán)利益管理機(jī)制探討[J]. 祝欣.  中國出版. 2009(04)

碩士論文
[1]雙邊市場視角下在線音樂平臺的定價(jià)模式研究[D]. 左康秀.浙江財(cái)經(jīng)大學(xué) 2015
[2]數(shù)字音樂接入平臺與用戶激勵(lì)研究[D]. 陳偉偉.北京印刷學(xué)院 2014
[3]數(shù)字音樂網(wǎng)站中的音樂版權(quán)問題研究[D]. 溫靜靜.華中師范大學(xué) 2013
[4]中國移動(dòng)無線音樂業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣方法研究[D]. 袁敏.電子科技大學(xué) 2011
[5]中國移動(dòng)音樂商業(yè)模式研究[D]. 袁君.南京藝術(shù)學(xué)院 2011
[6]電信運(yùn)營商無線音樂營銷模式研究[D]. 劉朝暉.北京郵電大學(xué) 2011
[7]情感化音樂評論分析及智能檢索技術(shù)研究[D]. 夏虎.電子科技大學(xué) 2008



本文編號：3709792