隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們不再局限于單一的傳統(tǒng)媒體和社交方式,網(wǎng)絡(luò)空間的急劇變化和不斷更新衍生出了更加便捷和新潮的互聯(lián)網(wǎng)模式。過去的傳統(tǒng)媒體被新媒體所取代,在新媒體的孕育之下又誕生了自媒體的傳播方式。信息的獲取不再單單的依靠傳統(tǒng)線性模式的單向傳播,而是演變到了一種類似于戰(zhàn)國時(shí)期“百家爭鳴”的繁榮景象。在這當(dāng)中,由微信衍生而來的一種新的媒體平臺(tái)——微信公眾平臺(tái)成為了這其中的佼佼者。根植在微信公眾平臺(tái)的微信公眾號(hào)種類繁多、紛繁復(fù)雜。自2012年微信公眾平臺(tái)推出以后,便受到政府機(jī)關(guān)、企業(yè)、名人個(gè)人各個(gè)領(lǐng)域的歡迎,其內(nèi)容涵蓋教育、科技、經(jīng)濟(jì)、文化、情感等各個(gè)方面。筆者選取特定的研究對象,分析總結(jié)其內(nèi)容傳播策略的成功之處,為更多的文化類微信公眾號(hào)提供幫助和借鑒,是筆者研究的主要目標(biāo)。于是,筆者選取“為你讀詩”微信公眾號(hào)作為研究對象,通過個(gè)案分析法、內(nèi)容分析法以及文獻(xiàn)研究法等研究方法,具體分析其為何能在同類型微信公眾號(hào)中脫穎而出,它在內(nèi)容傳播過程中到底采用了怎樣的傳播策略。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn):“為你讀詩”微信公眾號(hào)在推送時(shí)間及頻率、內(nèi)容傳播上都做足了功夫,利用自身資源優(yōu)勢,精準(zhǔn)定位,更好的滿足目標(biāo)用戶的需求,... 

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    (一)研究背景及選題意義
        1、研究背景
        2、選題意義
    (二)研究思路和研究方法
        1、研究思路
        2、研究方法
        3、創(chuàng)新點(diǎn)
    (三)文獻(xiàn)綜述
        1、微信公眾號(hào)的概述
        2、微信公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
        3、微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)研究
        4、微信公眾號(hào)傳播策略研究
        5、微信公眾號(hào)營銷策略研究
        6、“為你讀詩”微信公眾號(hào)研究
一、詩歌類微信公眾號(hào)及“為你讀詩”發(fā)展現(xiàn)狀
    (一)詩歌類微信公眾號(hào)的特征及發(fā)展
        1、詩歌類微信公眾號(hào)的特征
        2、詩歌類微信公眾號(hào)的發(fā)展
    (二)“為你讀詩”微信公眾號(hào)的創(chuàng)辦與發(fā)展
        1、“為你讀詩”微信公眾號(hào)的創(chuàng)辦背景
        2、“為你讀詩”微信公眾號(hào)的發(fā)展
    (三)“為你讀詩”微信公眾號(hào)的功能設(shè)置
        1、注冊信息標(biāo)識(shí)狀態(tài)
        2、自定義菜單功能設(shè)置
    (四)“為你讀詩”微信公眾號(hào)的信息推送
        1、信息推送內(nèi)容與形式
        2、信息推送時(shí)段與頻率
二、“為你讀詩”微信公眾號(hào)“朗讀式”傳播策略
    (一)“朗讀式”傳播的特點(diǎn)
        1、把握節(jié)奏、生動(dòng)朗讀
        2、多元解讀、個(gè)性朗讀
        3、挖掘內(nèi)涵,深情朗讀
        4、多種語言,豐富朗讀
    (二)“朗讀式”傳播體現(xiàn)價(jià)值
        1、嘉賓讀詩,拉近距離
        2、受眾讀詩,分享互動(dòng)
三、“為你讀詩”微信公眾號(hào)“詩樂畫”傳播策略
    (一)“詩樂畫”傳播的特點(diǎn)
        1、“遞進(jìn)式”細(xì)化內(nèi)容
        2、“接近性”配樂原則
        3、“互動(dòng)式”呈現(xiàn)模式
    (二)“詩樂畫”傳播體現(xiàn)價(jià)值
        1.清晰的宗旨定位
        2.詩意的美學(xué)追求
四、“為你讀詩”微信公眾號(hào)“名人效應(yīng)”傳播策略
    (一)“名人效應(yīng)”傳播的特點(diǎn)
        1、嘉賓職業(yè)選擇廣泛
        2、發(fā)揮明星效應(yīng)
    (二)“名人效應(yīng)”傳播體現(xiàn)的價(jià)值
        1、朗讀的引領(lǐng)者
        2、心靈的撫慰者
五、“為你讀詩”微信公眾號(hào)“儀式化”傳播策略
    (一)“為你讀詩”的“儀式化”傳播的特點(diǎn)
        1、儀式文化的傳承
        2、儀式內(nèi)容的構(gòu)建
    (二)“為你讀詩”“儀式化”傳播體現(xiàn)的價(jià)值
        1、社會(huì)價(jià)值的建構(gòu)
        2、文化價(jià)值的建構(gòu)
六、“為你讀詩”微信公眾號(hào)的內(nèi)容傳播策略的利弊
    (一)“為你讀詩”微信公眾號(hào)傳播內(nèi)容上的可取之處
        1、緊跟受眾定位選擇話題
        2、利用擬態(tài)環(huán)境產(chǎn)生共識(shí)
        3、“把關(guān)人”策略增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性
    (二)內(nèi)容傳播策略的不足之處
        1、詩歌主題分布不平衡
        2、詩歌的中外、古今比例失調(diào)。
七、詩歌微信公眾號(hào)“為你讀詩”內(nèi)容的傳播策略的反思
    (一)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
        1、找準(zhǔn)定位,細(xì)分市場
        2、精選內(nèi)容,堅(jiān)持更新
    (二)完善傳播形式
        1、豐富互動(dòng)形式
        2、整合信息發(fā)布形式
        3、靈活運(yùn)用圖片視頻
結(jié)語
注釋
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]從媒介論角度談詩歌微信公眾號(hào)的傳播偏向——以“為你讀詩”“詩刊社”為例[J]. 胡游.  新媒體研究. 2018(01)
[3]“南寧發(fā)布”政務(wù)微信公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J]. 王月玲,王香玉.  視聽. 2017(04)
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[8]對廣播電臺(tái)微信公眾平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)的冷思考——以浙江省廣播媒體為例[J]. 劉力軍.  中國出版. 2016(08)
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博士論文
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碩士論文
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[2]《咪蒙》微信公眾號(hào)的傳播策略研究[D]. 張希玲.西北大學(xué) 2017
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[5]詩歌微信公眾號(hào)的傳播現(xiàn)狀及存在問題[D]. 郭瑩.陜西師范大學(xué) 2016
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[7]“羅輯思維”微信公眾號(hào)運(yùn)營策略及其效果研究[D]. 黃曉丹.暨南大學(xué) 2015
[8]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公眾議程的設(shè)置[D]. 馬欣欣.山東師范大學(xué) 2015
[9]微信的傳播特性探究[D]. 徐田娣.吉林大學(xué) 2015
[10]“浙江日報(bào)有風(fēng)來”微信公眾訂閱號(hào)運(yùn)營方案[D]. 王曼霖.浙江大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3707031