北京馬拉松賽事是中國田徑協(xié)會市場化程度最高、規(guī)模最大、最具代表性的單項(xiàng)賽事,自2008年起連續(xù)六年獲得“國際田聯(lián)路跑金標(biāo)賽事”的殊榮,也是中國最高水平馬拉松賽且已成長為國內(nèi)標(biāo)桿賽事、國際頂級賽事。媒介融合的背景下,傳統(tǒng)的大眾傳媒已經(jīng)無法滿足如今紛繁復(fù)雜的馬拉松賽事傳播需求,以微博和微信為代表的新媒體以其獨(dú)特的傳播內(nèi)容和傳播方式逐漸超越傳統(tǒng)媒體成為馬拉松賽事的新寵,為當(dāng)今馬拉松賽事提供強(qiáng)大的信息支撐。其中,微博作為新媒體平臺的代表,在滿足受眾獲取體育賽事訊息需求的基礎(chǔ)上,有助于拓寬賽事傳播渠道并促進(jìn)體育賽事的推廣傳播。已有八年的歷程的北京馬拉松官方微博作為北京馬拉松賽事唯一的微博官方權(quán)威平臺,開啟了中國城市馬拉松開通官方微博的先河,引領(lǐng)著廣州馬拉松等國內(nèi)其他馬拉松賽事微博的發(fā)展。因此本研究以北京馬拉松官方微博為研究對象,選取北京馬拉松官方微博2011-2018年發(fā)布的1213條微博為分析對象。綜合運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、個(gè)案研究法,依據(jù)“5W”傳播理論,從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾、傳播效果等五個(gè)方面對其傳播現(xiàn)狀展開分析和研究。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析的基礎(chǔ)上,分別從... 

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 前言
    1.1 研究背景
        1.1.1 馬拉松賽事日益興起
        1.1.2 大型賽事微博傳播飛速發(fā)展
        1.1.3 馬拉松賽事微博日趨普及化
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 研究現(xiàn)狀
    2.2 體育賽事的研究
        2.2.1 體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀
        2.2.2 體育賽事的傳播
    2.3 媒介融合下體育賽事傳播現(xiàn)狀的研究
        2.3.1 新媒體的興起及發(fā)展
        2.3.2 媒介融合下的體育賽事傳播現(xiàn)狀
    2.4 體育賽事微博傳播策略的研究
        2.4.1 體育賽事微博傳播特征研究
        2.4.2 馬拉松賽事微博傳播策略研究
    2.5 綜述小結(jié)
3 研究對象和方法
    3.1 研究對象及樣本選取
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)資料法
        3.2.2 內(nèi)容分析法
        3.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
        3.2.4 個(gè)案分析法
4 北京馬拉松發(fā)展歷程及官方微博平臺簡介
    4.1 北京馬拉松的歷史與發(fā)展
        4.1.1 北京馬拉松的地位及歷史重要節(jié)點(diǎn)
        4.1.2 北京馬拉松的營運(yùn)歷史
    4.2 北京馬拉松官方微博的簡介
        4.2.1 官方定位
        4.2.2 傳播特點(diǎn)及優(yōu)勢
5 北京馬拉松官方微博的傳播現(xiàn)狀
    5.1 北京馬拉松官方微博的傳播主體
        5.1.1 主體角色分析
        5.1.2 主體地位分析
        5.1.3 主體功能分析
        5.1.4 主體偏好性分析
        5.1.5 小結(jié)與思考
    5.2 北京馬拉松官方微博的傳播內(nèi)容
        5.2.1 形象設(shè)計(jì)
        5.2.2 欄目設(shè)置
        5.2.3 推送數(shù)量
        5.2.4 推送時(shí)間及頻率
        5.2.5 稿件來源
        5.2.6 內(nèi)容主題分類
        5.2.7 內(nèi)容的傳播形式
        5.2.8 內(nèi)容的話語及文本分析
        5.2.9 小結(jié)與思考
    5.3 北京馬拉松官方微博的傳播渠道
        5.3.1 賽事周邊活動
        5.3.2 多平臺的聯(lián)動
        5.3.3 口碑圈層效應(yīng)
        5.3.4 小結(jié)與思考
    5.4 北京馬拉松官方微博的傳播受眾
        5.4.1 分眾特性
        5.4.2 受眾需求
        5.4.3 意見領(lǐng)袖
        5.4.4 潛在受眾
        5.4.5 小結(jié)與思考
    5.5 北京馬拉松官方微博的傳播效果
        5.5.1 傳播效果評價(jià)指標(biāo)
        5.5.2 傳播效果影響因素分析
        5.5.3 小結(jié)與思考
6 結(jié)論與建議
    6.1 結(jié)論
        6.1.1 組委會擔(dān)任把關(guān)人,專業(yè)度有待提升
        6.1.2 原創(chuàng)性高,內(nèi)容與形式單一
        6.1.3 意見領(lǐng)袖較多,受眾需求重視力度不夠
        6.1.4 品牌奠定基礎(chǔ),傳播互動量不容樂觀
        6.1.5 微博平臺特色突出,輿情監(jiān)控薄弱
    6.2 建議
        6.2.1 以馬拉松賽事為核心打造專業(yè)化平臺
        6.2.2 追求內(nèi)容與形式的穩(wěn)定性與多樣化
        6.2.3 滿足受眾個(gè)性與社交的需求
        6.2.4 建立微博傳播效果評價(jià)體系
        6.2.5 實(shí)時(shí)輿情監(jiān)控以應(yīng)對危機(jī)
7 致謝
8 參考文獻(xiàn)
個(gè)人簡歷在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]杭州馬拉松的公共關(guān)系傳播研究[D]. 陳丹丹.上海體育學(xué)院 2017
[2]傳播學(xué)視閾下我國體育微博的發(fā)展及前景分析[D]. 李明昊.吉林大學(xué) 2015
[3]恒大足球在新浪微博的運(yùn)營推廣研究[D]. 李海峰.成都體育學(xué)院 2014
[4]新媒體環(huán)境下的體育賽事傳播研究[D]. 齊聰穎.南京師范大學(xué) 2014
[5]微博的社會功能與發(fā)展趨勢研究[D]. 艾利絲.中南大學(xué) 2013
[6]我國體育微博客現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢研究[D]. 馬凌云.上海體育學(xué)院 2011
[7]大型體育賽事與上海城市形象傳播的研究[D]. 馮好.上海體育學(xué)院 2010



本文編號：3702988