新媒體平臺為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播提供了有力支撐,研究相關(guān)影響因素對傳播策略的制定具有重要的參考價值。通過選取13個省級以上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心微信公眾號為樣本,運用模糊集定性比較分析方法,從內(nèi)容生產(chǎn)、平臺建設(shè)、用戶服務(wù)三個層面,以及專業(yè)文章數(shù)量、公眾號建立時長、文章推送頻率和菜單欄設(shè)置四個條件因素,對其傳播效力的多重并發(fā)因素和因果復雜機制進行分析。結(jié)果表明:實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新媒體平臺高傳播力的三條組態(tài),揭示了四個條件因素的不同組態(tài)可以產(chǎn)生多種高傳播力路徑。因此,可以從內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化、復合化、創(chuàng)新化,平臺建設(shè)的規(guī)范化、生態(tài)化和品牌化,以及用戶服務(wù)的人性化和智能化等方面制定其傳播力提升的策略。 

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、相關(guān)研究綜述
二、研究設(shè)計
    (一)樣本選擇
    (二)前因變量設(shè)置
        1. 內(nèi)容生產(chǎn)
        2. 平臺建設(shè)
        3. 用戶維護
    (三)結(jié)果變量設(shè)計
    (四)數(shù)據(jù)收集及變量校準
三、實證結(jié)果
    (一)必要條件分析
    (二)組態(tài)分析
四、非遺新媒體平臺傳播力提升策略
    (一)非遺新媒體內(nèi)容生產(chǎn)
    (二)非遺新媒體平臺建設(shè)
    (三)非遺新媒體服務(wù)供給
五、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]創(chuàng)業(yè)導向、戰(zhàn)略柔性及國際化程度影響企業(yè)績效的組態(tài)分析[J]. 吳琴,張驍,王乾,程學生.  管理學報. 2019(11)
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[9]社交媒體科學傳播成功之道——以果殼網(wǎng)微信公眾號為例[J]. 張?zhí)m,陳信凌.  青年記者. 2019(18)
[10]芻議新時代下非遺紀錄片的傳播策略[J]. 王婷婷,孫亞茹.  電影文學. 2019(09)



本文編號：3695590