在互聯網媒介傳播技術日益更新的今天,網絡體育直播已經是多數球迷觀看體育比賽的主要渠道。在政府放開體育產業(yè)中政策限制的宏觀環(huán)境下,以互聯網為代表的社會資本紛紛進入體育產業(yè)中,體育產業(yè)得到迅速發(fā)展,產業(yè)布局更加多元創(chuàng)新。以騰訊體育為代表的網絡轉播媒體在巨資買入頂級體育賽事轉播權后,開始試水國內體育賽事網絡直播付費市場,體育直播付費本應是體育消費中重要部分,對完善整個體育產業(yè)發(fā)展都具有重要意義。但體育賽事網絡直播付費模式的出現對長期以來我國體育用戶免費觀看習慣的一次巨大的沖擊,雖然在體育人口紅利下我國有著巨大的體育消費市場潛力,但至今并沒有形成一個成熟的體育直播付費環(huán)境,付費觀賽模式從萌芽走向成熟完善仍然需要很長的路要走。即使在體育付費直播大勢所趨的前景下,付費制的發(fā)展道路仍不平坦,在體育賽事直播付費的流變中,也曾出現過失敗的嘗試。本文以騰訊NBA為案例研究我國網絡媒體體育賽事付費制的發(fā)展狀況。本文研究范疇分為五大部分,在第一章分析騰訊NBA直播付費模式出現的原因,體育賽事版權價格的高漲直接催生付費模式,互聯網內容付費的浪潮為體育直播付費營造了一個良好的環(huán)境,而付費制能夠最終可以推廣的必要因... 

【文章頁數】：53 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 研究背景和意義
        0.1.1 研究背景
        0.1.2 研究意義
    0.2 研究現狀
1 體育賽事網絡直播付費制出現的原因
    1.1 高昂體育賽事版權費用推動
        1.1.1 體育賽事版權市場價格高漲
        1.1.2 高昂版權下催生付費制
    1.2 互聯網內容付費潮流的引導
        1.2.1 內容付費成為互聯網新趨勢
        1.2.2 體育比賽是頂級內容
    1.3 頂級體育賽事在中國有強大的市場號召力：
2 體育直播付費制的流變：從電視到互聯網
    2.1 電視體育頻道對付費直播的探索
    2.2 電視體育付費頻道逐漸進入困境
    2.3 網絡平臺逐漸成為觀看體育直播的主要渠道
    2.4 網絡媒體體育直播試水付費場
3 體育賽事網絡直播付費制的發(fā)展策略
    3.1 以頂級體育賽事為核心打造付費制
    3.2 以獨家轉播權吸引用戶
    3.3 會員制營銷
        3.3.1 為付費會員提供差別化服務
        3.3.2 制定合理的付費價格
        3.3.3 為非會員保留少數免費直播場次
    3.4 多渠道推廣付費制
        3.4.1 網絡社交媒體推廣
        3.4.2 泛娛樂化直播推廣
    3.5 為用戶提供更好的觀賽體驗
        3.5.1 直播場景化
        3.5.2 移動觀賽設備的開發(fā)
        3.5.3 打造專業(yè)的解說團隊
4 體育賽事網絡直播付費制的影響
    4.1 對用戶的影響
        4.1.1 對普通用戶的影響
        4.1.2 對付費會員用戶的影響
    4.2 對體育產業(yè)發(fā)展的影響
        4.2.1 促進體育消費需求升級
        4.2.2 優(yōu)化體育產業(yè)結構
    4.3 付費制影響到體育傳播的公益性
5 體育賽事網絡直播付費制面臨的困境與解決辦法
    5.1 體育賽事網絡直播付費制面臨的困境
        5.1.1 傳統(tǒng)體育消費習慣的阻力
        5.1.2 巨額投資下版權變現困難
        5.1.3 用戶流失的潛在風險
    5.2 對目前困境的解決辦法
        5.2.1 培養(yǎng)用戶與用戶付費習慣
        5.2.2 拓寬版權變現渠道
        5.2.3 合理安排付費與免費比例
        5.2.4 豐富賽事的質量與數量
結語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]體育消費需求升級視角下體育產業(yè)轉型發(fā)展路徑[J]. 張振峰.  西安體育學院學報. 2017(04)
[2]騰訊NBA直播平臺營銷策略分析[J]. 余斌斌,陳勤.  北京印刷學院學報. 2017(01)
[3]網絡媒體體育賽事直播“付費模式”研究——以新英體育、騰訊體育、樂視體育為例[J]. 余清.  中國商論. 2016(36)
[4]2016網絡視頻盤點:節(jié)目大陣容、大制作,付費會員大爆發(fā)[J]. 孫冰.  中國經濟周刊. 2016(49)
[5]體育賽事版權引進熱的冷思考與應有方略[J]. 王凱.  山東體育學院學報. 2016(04)
[6]我國網絡體育視頻直播產業(yè)的發(fā)展現狀與對策[J]. 武傳璽,許彩明.  體育成人教育學刊. 2016(04)
[7]場景傳播視閾下的網絡直播探析[J]. 嚴小芳.  新聞界. 2016(15)
[8]看體育賽事直播的付費與免費[J]. 陳磊,雷春利.  當代電視. 2015(09)
[9]場景:移動時代媒體的新要素[J]. 彭蘭.  新聞記者. 2015(03)
[10]付費電視體育頻道的“長尾攻略”[J]. 王雷,田麗.  傳媒觀察. 2014(11)

碩士論文
[1]逐漸被認可的“付費”：網絡體育直播新趨勢[D]. 鄭少甫.安徽大學 2017
[2]騰訊體育和樂視體育大型體育賽事直播平臺創(chuàng)新研究[D]. 曹照勇.河南大學 2016



本文編號：3693996