融媒時代,一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊發(fā)展式微,另一方面新媒體自身門檻低,缺乏把關(guān)的特征使互聯(lián)網(wǎng)傳播亂象叢生,2017年1月中央創(chuàng)新融媒方式提出在傳統(tǒng)媒體中培育“網(wǎng)紅”,有利于將主流的聲音擴(kuò)展至新媒體平臺,傳播正能量。根據(jù)目前主要實踐、相關(guān)文獻(xiàn)和媒體報道內(nèi)容,認(rèn)為現(xiàn)階段的“主流網(wǎng)紅”即主流媒體記者成為傳播主流價值觀的“網(wǎng)紅”。“主流網(wǎng)紅”作為一個新事物目前處于探索階段,需要對“主流網(wǎng)紅”現(xiàn)象從整體上進(jìn)行把握,從背景與價值,發(fā)展現(xiàn)狀,存在問題,對策幾方面分別分析,以促進(jìn)“主流網(wǎng)紅”隊伍發(fā)展壯大。結(jié)合文獻(xiàn)研究和個案分析的研究方法,根據(jù)現(xiàn)有資料并通過分析現(xiàn)狀得出現(xiàn)階段通過一些有影響力的實踐如“南方名記”培育工程、浙報集團(tuán)記者試水“直播”、央媒推出“直播”產(chǎn)品等取得了一定成績但影響力有限,總體呈現(xiàn)以主流媒體培育其記者成為“網(wǎng)紅”的實踐為主,記者個人主動探索“網(wǎng)紅”之路為個例的局面。主要存在政策具體指導(dǎo)缺位,局限于主流媒體實踐且缺乏經(jīng)驗借鑒,直播模式風(fēng)險大,記者個人意識難轉(zhuǎn)變,全媒體人才儲備不足五個問題,針對這些問題有以下四點對策,分別是政策和資金鼓勵,借鑒可行路徑和經(jīng)驗,主流媒體和記者共同參... 

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    一、研究緣起與意義
    二、文獻(xiàn)綜述
        (一)傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型
        (二)“主流網(wǎng)紅”
    三、核心概念界定
        (一)“主流網(wǎng)紅”
        (二)主流媒體記者
    四、研究方法
第二章 “主流網(wǎng)紅”的背景與價值
    一、背景
        (一)政策背景
        (二)現(xiàn)實背景
    二、價值
        (一)加強主流媒體議程設(shè)置功能
        (二)記者成為“意見領(lǐng)袖”進(jìn)行輿論引導(dǎo)
        (三)提升記者的影響力和傳播力
第三章 “主流網(wǎng)紅”的發(fā)展現(xiàn)狀
    一、渠道解讀
        (一)“南方名記”培育工程
        (二)浙報集團(tuán)記者試水直播
        (三)央媒打造“直播”產(chǎn)品
    二、傳者解讀
        (一)將自身專長與新媒體渠道結(jié)合
        (二)具備“直播”技術(shù)
        (三)意識轉(zhuǎn)變：“內(nèi)容為王”到“內(nèi)容為本、渠道為王”
    三、傳播內(nèi)容解讀
        (一)傳播有價值的新聞信息
        (二)傳播主流價值觀
    四、受眾解讀——基于“使用與滿足”理論
    五、反饋解讀
第四章 “主流網(wǎng)紅”目前存在的問題
    一、政策具體指導(dǎo)缺位
    二、局限于主流媒體實踐且缺乏經(jīng)驗借鑒
    三、“直播模式”有風(fēng)險
    四、記者個人意識難轉(zhuǎn)變
    五、全媒體人才儲備不足
第五章 促進(jìn)“主流網(wǎng)紅”發(fā)展的對策
    一、政策和資金鼓勵
    二、借鑒可行路徑和經(jīng)驗
        (一)可借鑒路徑
        (二)可借鑒經(jīng)驗
    三、主流媒體和記者共同參與
        (一)主流媒體鼓勵記者成為“網(wǎng)紅”
        (二)記者主動探索“網(wǎng)紅”之路
    四、警惕過度“網(wǎng)紅化”
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士期間發(fā)表論文情況
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“網(wǎng)紅記者”的優(yōu)勢分析及打造手法[J]. 姜黎珺.  傳媒評論. 2017(12)
[2]從“報紙文字記者”轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)紅記者”,我是怎樣做到的[J]. 馬振華.  傳播力研究. 2017(05)
[3]打造主流網(wǎng)紅,強化新型媒體平臺影響力[J]. 李帥,范以錦.  新聞戰(zhàn)線. 2017(05)
[4]網(wǎng)絡(luò)直播:主流媒體該怎么打好這一仗[J]. 譚天.  人民論壇. 2017(01)
[5]媒體融合的政策導(dǎo)向與現(xiàn)實路徑[J]. 郭之文.  傳媒觀察. 2016(09)
[6]告別“黃金時代”:——對52位傳統(tǒng)媒體人離職告白的內(nèi)容分析[J]. 陳敏,張曉純.  新聞記者. 2016(02)
[7]報業(yè)轉(zhuǎn)型最根本的是媒體人的轉(zhuǎn)型[J]. 宣柱錫.  傳媒. 2015(11)
[8]微議程、媒體議程與公眾議程——論新媒介環(huán)境下議程設(shè)置理論研究重點的轉(zhuǎn)向[J]. 高憲春.  南京社會科學(xué). 2013(01)
[9]新媒體是主流媒體嗎?——基于手機(jī)媒體的定量研究[J]. 匡文波.  國際新聞界. 2011(06)
[10]主流媒體如何增強輿論引導(dǎo)有效性和影響力之一:主流媒體判斷標(biāo)準(zhǔn)和基本評價[J].   中國記者. 2004(01)



本文編號：3693179