文化軟實(shí)力已成為國家強(qiáng)盛的標(biāo)準(zhǔn)之一,電影作為最能直觀展示國家實(shí)力和民族形象的傳播載體,為各國間的文化交流搭建橋梁,并對建立之間的溝通聯(lián)系是大有裨益的。自電影《英雄》成功出口以來,中國電影市場不僅迎來了商業(yè)大片時代,也激發(fā)了中國大片“走出去”的熱情和動力。中國大片在國際傳播的過程中,展現(xiàn)我國博大精深的傳統(tǒng)文化和當(dāng)下時代風(fēng)貌的同時也能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)水平和技術(shù)實(shí)力,因此自覺擔(dān)負(fù)起文化強(qiáng)國的使命,向世界傳達(dá)中國聲音,講好中國故事,是樹立文化自信,塑造中國形象最直接有效的手段之一。2011年作為新世紀(jì)第二個10年的伊始,國內(nèi)電影市場發(fā)展迅猛,票房已破百億,但我國電影在海外的票房收入不升反降,頻頻遇冷,所以這個時間上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是值得關(guān)注研究的。本文從2011年以來中國大片的國際傳播路徑、策略、現(xiàn)實(shí)困境及原因以及未來中國大片“走出去”的發(fā)展方向進(jìn)行梳理和分析,充分結(jié)合敘事學(xué)、傳播學(xué)、文化符號學(xué)、營銷學(xué)等理論,對中國大片國際傳播的現(xiàn)狀和方式進(jìn)行詳細(xì)闡釋和解析,并提出今后應(yīng)運(yùn)用的傳播策略,為中國大片更有效地走出國門提供些許拙見。 

【文章頁數(shù)】：90 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
緒論
    第一節(jié) 選題的原因及意義
        一、中國大片具有展現(xiàn)國家實(shí)力、彰顯民族特色的優(yōu)勢
        二、中國大片實(shí)現(xiàn)有效的國際傳播關(guān)乎海外市場盈利和民族文化輸出
        三、2011年國內(nèi)外電影市場表現(xiàn)反差拉大
    第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        一、國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        二、國外研究現(xiàn)狀
    第三節(jié) 本文的研究方法和創(chuàng)新之處
        一、研究方法
        二、創(chuàng)新之處
第一章 2011 年以來中國大片國際傳播的路徑
    第一節(jié) 借由參加國際電影節(jié)將中國大片出口海外
        一、在世界四大電影節(jié)博得關(guān)注,打開國際電影市場
        二、在其他各類電影節(jié)嶄露頭角,拓展影片的知名度
    第二節(jié) 通過電影展映和學(xué)術(shù)研討實(shí)現(xiàn)文化交流
        一、在國內(nèi)外舉辦展映活動,塑造中國形象
        二、開展國際學(xué)術(shù)研討,促進(jìn)多方溝通
    第三節(jié) 利用媒體平臺拓寬電影的輸出方式
        一、視頻網(wǎng)站:方便快捷的傳播媒介
        二、電視:有針對性的推廣平臺
第二章 2011 年以來中國大片國際傳播的策略
    第一節(jié) 文本策略:敘事淺層化,視聽奇觀化,文化“他者化”
        一、敘事淺層化易于大眾理解
        二、視聽奇觀化展示大國姿態(tài)
        三、文化“他者化”迎合異域想象
    第二節(jié) 制片策略:有的放矢地制作推廣
        一、與多國合拍有目標(biāo)的“借船出�！�
        二、找準(zhǔn)銷售對象出口相應(yīng)國家
    第三節(jié) 營銷策略:商業(yè)性質(zhì)的營銷為主體
        一、名導(dǎo)演搭配大腕明星引關(guān)注
        二、映前大規(guī)模宣傳造勢
        三、參股海外公司、收購海外院線擴(kuò)大營銷規(guī)模
第三章 中國大片國際傳播的現(xiàn)實(shí)困境及原因
    第一節(jié) 中國大片國際傳播的現(xiàn)實(shí)困境
        一、文化符號模式化,題材單一化
        二、文化隔膜,各國觀眾難認(rèn)同
        三、資金和政策扶持不足,缺乏全方位影視人才和實(shí)力制作團(tuán)隊(duì)
        四、他國堅(jiān)持“文化保護(hù)主義”,中國電影很少進(jìn)入國外商業(yè)院線
        五、“內(nèi)熱外冷”,受眾褒貶不一
    第二節(jié) 造成中國大片國際傳播困境的原因
        一、他者視野:東方主義者對中國形象的固化認(rèn)知
        二、文化折扣:市場回報(bào)率低,“走出去”主動性不強(qiáng)
        三、技不如人:人才匱乏,營銷不力
        四、政策保護(hù):別國限制中國大片進(jìn)入本國市場
        五、“小片”負(fù)效應(yīng):推廣至海外的文藝片表現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)生一定反作用
第四章 中國大片國際傳播的未來發(fā)展方向
    第一節(jié) 抒寫類型多元、文化共通的文本內(nèi)容
        一、民族文化契合國際環(huán)境,減少文化貼現(xiàn)
        二、表達(dá)共通價值,體現(xiàn)文化精髓
        三、題材多樣化,發(fā)展類型片
    第二節(jié) 形成保質(zhì)保量、深挖市場的營銷模式
        一、合拍片保量更保質(zhì)
        二、針對受眾,細(xì)分市場
        三、重視電影后產(chǎn)品的開發(fā)
    第三節(jié) 爭取電影分級、人才資金的政策扶持
        一、實(shí)行電影分級制度
        二、培養(yǎng)高端全面的電影人才
        三、財(cái)稅配合,資金支持
    第四節(jié) 借鑒商業(yè)運(yùn)作、文化融合的國外經(jīng)驗(yàn)
        一、步武美國好萊塢式的工業(yè)化制作宣發(fā)體系
        二、參照韓國堅(jiān)守本土文化,融入世界喜好的策略
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
后記
在讀期間相關(guān)成果發(fā)表情況


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3685461