互聯(lián)網(wǎng)技術的進步以及智能設備的普及使網(wǎng)絡自媒體應運而生。UGC（User Generated Content）成為用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式,自媒體在信息生產和傳播中顯示出了強大的生命力。在這些網(wǎng)絡自媒體中,拍客不但以影像和聲音的形式記錄身邊新聞,挖掘民間新聞,并通過網(wǎng)絡進行傳播,而且也積極地為很多視頻平臺提供內容。新聞媒體或平臺除了專業(yè)的拍攝專員之外,也開始網(wǎng)羅和構建自己的拍客社群,作為自媒體發(fā)展的支撐力量。本文以“北京時間”拍客社群為研究對象,將新聞生產與社群運營有效結合,旨在提出移動互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞媒體構建拍客社群的普適性策略。全文擬分四個方面展開論述,首先梳理“北京時間”拍客社群的構建過程;其次對“北京時間”拍客社群成員進行畫像描述;再次對“北京時間”拍客社群的運營流程從拉新、留存、促活及轉化四個環(huán)節(jié)進行分析,指出“北京時間”拍客社群的運營策略;最后,針對“北京時間”拍客社群運營中存在的問題提出優(yōu)化性的建議。本文的研究方法是把功能分析和體驗觀察為主的定性研究與問卷調查與分析的定量研究有機結合起來,并輔以大量的文獻支持。論文的研究價值在于創(chuàng)新性的從目前中國實務界較熱的社群運營角度對用... 

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究現(xiàn)狀
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 實踐意義
    1.4 研究方法
2 “北京時間”拍客社群的構建
    2.1 概念闡釋
        2.1.1 拍客
        2.1.2 拍客社群
    2.2 “北京時間”拍客社群的構建過程
        2.2.1 萌芽階段:借“云記者”打通拍客渠道
        2.2.2 發(fā)展階段:成立拍客管理中心
        2.2.3 成熟階段:完成拍客視頻上傳端口,形成PUGC生產模式
    2.3 “北京時間”拍客社群構建現(xiàn)狀
    2.4 “北京時間”拍客社群的構建原因
        2.4.1 平臺發(fā)現(xiàn)了拍客的價值
        2.4.2 拍客希望借助平臺發(fā)展
3 “北京時間”拍客社群成員畫像
    3.1 “北京時間”拍客社群成員類型
        3.1.1 草根拍客
        3.1.2 專業(yè)拍客
        3.1.3 機構拍客
    3.2 “北京時間”拍客社群成員的投稿數(shù)量及采納率
    3.3 “北京時間”拍客社群成員的社會學特征
        3.3.1 年齡結構——年輕化
        3.3.2 性別組成——男性居多
        3.3.3 地域分布——以北京為中心向四周輻射
        3.3.4 職業(yè)狀況——學生為主
4 “北京時間”拍客社群的運營策略及效果
    4.1 “北京時間”拍客社群的運營策略
        4.1.1 通過多平臺推廣擴展拍客社群
        4.1.2 利用互動原則,留存社群成員
        4.1.3 運用價值激勵策略促活社群成員
        4.1.4 策劃各種活動,轉化社群成員為拍客
    4.2 “北京時間”拍客社群運營效果分析
        4.2.1 多渠道拍客征集效果
        4.2.2 多維激勵機制的激勵效果
        4.2.3 主題征稿活動轉化效果
        4.2.4 “北京時間”拍客對管理工作的滿意度
5 當前拍客社群運營存在問題及優(yōu)化建議
    5.1 “北京時間”拍客社群運營存在問題
        5.1.1 落后的拍客管理體系
        5.1.2 缺乏PUGC內容生產互動型客戶端
        5.1.3 品牌認知度低,拍客轉化率差
        5.1.4 商業(yè)變現(xiàn)困難社群經濟發(fā)展滯后
    5.2 “北京時間”拍客社群運營優(yōu)化建議
        5.2.1 優(yōu)化用戶管理體系,設置“地方代理站”
        5.2.2 構建社群化的PUGC客戶端
        5.2.3 利用社群驅動品牌“反向建構”
        5.2.4 發(fā)展社群經濟,實現(xiàn)商業(yè)效益
6 結論
參考文獻
致謝
附錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于互動的用戶運營[J]. 詹新惠.  新聞戰(zhàn)線. 2018(19)
[2]再組織化:新媒體內容的生產實踐——以梨視頻為例[J]. 黃偉迪.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2017(11)
[3]“社群經濟”的傳播特征和商業(yè)模式[J]. 金韶,倪寧.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2016(04)
[4]娛樂界大V的傳播行為與影響力研究[J]. 朱燕丹,靖鳴.  新聞愛好者. 2015(06)
[5]全民小時代到來:透視90后的群體特性[J]. 郝天喜.  記者觀察. 2014(10)
[6]微博網(wǎng)絡輿情中的意見領袖識別及分析[J]. 劉志明,劉魯.  系統(tǒng)工程. 2011(06)
[7]論拍客非主流文化的價值取向[J]. 李灃.  電影評介. 2011(08)
[8]成員參與動機對虛擬社區(qū)商業(yè)模式的影響[J]. 郭朝陽,呂秋霞.  中國工業(yè)經濟. 2009(01)
[9]網(wǎng)絡拍客心理動因及利弊[J]. 孫燕.  東南傳播. 2008(08)

博士論文
[1]品牌社群感知與消費者卷入對品牌社群價值影響機制研究[D]. 蘇奕婷.山東大學 2015

碩士論文
[1]新聞資訊類短視頻內容生產策略研究[D]. 崔瑾.河北大學 2018
[2]“5W模式”下資訊類短視頻傳播特征研究[D]. 鐘丹敏.華中師范大學 2018
[3]基于社群化的PUGC模式移動短視頻平臺交互設計研究[D]. 邵瀚瑤.山東大學 2018
[4]基于UGC環(huán)境下我國移動短視頻的傳播現(xiàn)狀與優(yōu)化策略[D]. 西娜.內蒙古大學 2017
[5]社群經濟背景下的品牌價值提升策略研究[D]. 馮帆.湖南師范大學 2017
[6]虛擬社群營銷策略研究[D]. 洪霞.天津大學 2017
[7]報紙拍客版的傳播機制與創(chuàng)新策略研究[D]. 顧炳軍.山東師范大學 2015
[8]拍客原創(chuàng)視頻的傳播與影響研究[D]. 焦資娜.遼寧大學 2015
[9]媒介融合語境下網(wǎng)絡拍客視頻敘事的解構主義分析[D]. 劉藝瑋.華中科技大學 2015
[10]社群經濟發(fā)展策略研究[D]. 李雪娟.云南大學 2015



本文編號：3669834