抗戰(zhàn)全面爆發(fā)后,沿海地區(qū)多被日本占領,國民政府開始實施全面內(nèi)遷的政策。這促使地處西北的陜西在抗戰(zhàn)這一時期社會各個方面都呈現(xiàn)出新的面貌,其中近代報刊以及報刊廣告的發(fā)展就是表現(xiàn)之一。作為西安大型日報的開端的《秦風日報》在這一時期誕生,其廣告所含信息豐富,并且日發(fā)行四千份,擁有大量的受眾,具有較大的社會影響力。廣告作為“社會的文本”,反映與記錄著當時社會的發(fā)展變化。因而本文以抗日期間《秦風日報》的廣告為切口,采用統(tǒng)計和文本分析的方法,同時結(jié)合大量史料,從《秦風日報》創(chuàng)辦情境和抗戰(zhàn)時期的廣告生態(tài)、《秦風日報》廣告上呈現(xiàn)出的社會狀況以及《秦風日報》的呈現(xiàn)社會變遷中的傳播特色與手段這幾大板塊出發(fā),嘗試還原抗戰(zhàn)陜西的社會發(fā)展情境,勾勒出廣告視野中陜西這一時期的社會變遷軌跡。通過研究,可以觀察到陜西社會各個方面的進步與發(fā)展:先進的健康醫(yī)療衛(wèi)生知識傳入;社會物質(zhì)生活的改善,休閑娛樂方式逐漸多樣化;個人交往方式變革,傳統(tǒng)男女交往形式突破,婚姻觀念逐漸走向開明,婦女地位得以提高等。但透過其中的部分廣告信息也發(fā)現(xiàn)近代陜西社會仍然表現(xiàn)出極強的傳統(tǒng)社會的延續(xù):中醫(yī)以及傳統(tǒng)娛樂方式依然存在;一些落后的觀念以及不良社... 

【文章頁數(shù)】：88 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景和意義
        1.1.1 研究緣起
        1.1.2 研究意義
        1.1.3 研究可行性
        1.1.4 研究現(xiàn)狀
    1.2 研究思路及方法
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 特色及創(chuàng)新點
第二章 《秦風日報》發(fā)展歷程
    2.1 成柏仁與《秦風周報》
    2.2 《秦風日報》概述
        2.2.1 《秦風日報》創(chuàng)辦的社會情景
        2.2.2 《秦風日報》創(chuàng)辦
    本章小結(jié)
第三章 《秦風日報》廣告概況與抗戰(zhàn)時期廣告生態(tài)
    3.1 《秦風日報》的廣告面貌
        3.1.1 《秦風日報》的廣告版面設置
        3.1.2 《秦風日報》廣告類別和數(shù)量
        3.1.3 《秦風日報》的廣告經(jīng)營
        3.1.4 《秦風日報》廣告主與受眾
    3.2 抗戰(zhàn)催生新的廣告生態(tài)
        3.2.1 全面抗戰(zhàn)：陜西報紙廣告艱難中生存
        3.2.2 大舉內(nèi)遷：經(jīng)濟發(fā)展支撐廣告行業(yè)相對活躍
        3.2.3 報紙大量出現(xiàn)：成為最受歡迎的廣告媒介
        3.2.4 人口增長助推市場繁榮以及新式消費觀念傳入
    本章小結(jié)
第四章 《秦風日報》廣告中呈現(xiàn)的陜西社會變遷
    4.1 從醫(yī)藥廣告看中西結(jié)合的醫(yī)療生活
        4.1.1 西藥補藥與健康衛(wèi)生觀念傳入
        4.1.2 婦科醫(yī)藥廣告與女性地位改變
        4.1.3 失范醫(yī)藥廣告與社會不良風氣
    4.2 娛樂廣告展現(xiàn)戰(zhàn)爭環(huán)境下的休閑生活
        4.2.1 社會娛樂休閑方式逐漸多元
        4.2.2 時代特色：抗戰(zhàn)愛國精神凸顯
    4.3 社會廣告中社會交往方式與觀念嬗變
        4.3.1 個人信息傳播方式改變
        4.3.2 征婚廣告與婚姻觀念的轉(zhuǎn)變
    本章小結(jié)
第五章 《秦風日報》廣告?zhèn)鞑ミ^程中的特點
    5.1 表現(xiàn)形式總體豐富：注重視覺效果
        5.1.1 改版之前：圖文結(jié)合,廣告版面設計多樣化
        5.1.2 版面縮小：有限條件下豐富其表現(xiàn)形式
    5.2 傳播策略從單一到多樣,整體趨于成熟
        5.2.1 廣告話語方式發(fā)生轉(zhuǎn)變
        5.2.2 多種廣告創(chuàng)意結(jié)合,增強傳播效果
    本章小結(jié)
結(jié)語
參考文獻
攻讀碩士學位期間取得的科研成果
致謝



本文編號：3660926