今年3月初,我進(jìn)入百度實(shí)習(xí),所屬部門為用戶消費(fèi)市場(chǎng)部,實(shí)習(xí)職位為公關(guān)。在實(shí)習(xí)的兩個(gè)多月中,我接觸到的主要為百度閱讀與百度文庫(kù)兩個(gè)產(chǎn)品的日常公關(guān)傳播,在實(shí)習(xí)一段時(shí)間后,主要參與了百度閱讀世界讀書日公關(guān)活動(dòng)推廣與產(chǎn)品部門合作,重新對(duì)百度閱讀進(jìn)行市場(chǎng)分析、探尋消費(fèi)者定位、同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品部門需求,選擇在特定時(shí)間節(jié)點(diǎn),進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)策劃。與我之前所學(xué)的公關(guān)知識(shí)不同的是：在如今這樣一個(gè)媒介融合的時(shí)代里,信息傳播方式不斷變化、傳播渠道增多且形態(tài)各異,傳播速度也大幅度加快,而從受眾層面來(lái)看,其接受信息渠道越來(lái)越多,碎片化形式明顯,注意力分散,在這樣的背景下,為產(chǎn)品推廣帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn),如何把握機(jī)遇,制定更好公關(guān)傳播策略顯得尤為重要。本文試圖通過(guò)策劃百度閱讀App產(chǎn)品在世界閱讀日這一特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)的公關(guān)傳播方案,來(lái)分析目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可行的市場(chǎng)推廣理念和可行的推廣方案,并結(jié)合我的親身實(shí)踐,從媒介融合發(fā)展這一層面,談?wù)劗?dāng)前企業(yè)公關(guān)業(yè)務(wù)層面的實(shí)踐與思考。 

【文章頁(yè)數(shù)】：44 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 項(xiàng)目背景
    1.2 產(chǎn)品簡(jiǎn)介
    1.3 產(chǎn)品推廣面臨問(wèn)題與困境
    1.4 公關(guān)策劃目標(biāo)
        1.4.1 突破傳統(tǒng)方式,整合互動(dòng)傳播
        1.4.2 創(chuàng)意主題設(shè)計(jì),增強(qiáng)趣味性
        1.4.3 內(nèi)容求異,打造知名度與美譽(yù)度
2 市場(chǎng)分析
    2.1 宏觀市場(chǎng)分析
        2.1.1 政治法律分析
        2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        2.1.3 社會(huì)文化分析
        2.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
    2.2 微觀市場(chǎng)分析
        2.2.1 手機(jī)閱讀市場(chǎng)概況
        2.2.2 競(jìng)品分析
        2.2.3 產(chǎn)品分析
3 項(xiàng)目推導(dǎo)與策劃
    3.1 定位
        3.1.1 以往活動(dòng)分析
        3.1.2 本次活動(dòng)推導(dǎo)
    3.2 公關(guān)策略推導(dǎo)
        3.2.1 多渠道整合傳播
        3.2.2 突破固有渠道限制,借力傳播
        3.2.3 豐富形式,提高互動(dòng)傳播效果
        3.2.4 抓取時(shí)間節(jié)點(diǎn)縱向作戰(zhàn)
    3.3 公關(guān)策略制定
        3.3.1 時(shí)間策略
        3.3.2 主題設(shè)定
        3.3.3 形式呈現(xiàn)
4 項(xiàng)目執(zhí)行
    4.1 第一階段：活動(dòng)預(yù)熱期
    4.2 第二階段：活動(dòng)引爆期
    4.3 第三階段：活動(dòng)后期發(fā)酵
5 效果評(píng)估
6 項(xiàng)目總結(jié)
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄1：世界讀書日百度閱讀“明星讀書”內(nèi)容規(guī)劃
    附錄2：我無(wú)法戀愛(ài)的理由
    附錄3：在萬(wàn)物生長(zhǎng)的季節(jié),唯閱讀與春光不可辜負(fù)
    附錄4：百度閱讀“1分鐘讀1本書”推動(dòng)全民閱讀
    附錄5：世界讀書日 百度閱讀首推音頻讀書
    附錄6：世界讀書日踐行全民閱讀 百度閱讀成焦點(diǎn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]大數(shù)據(jù)下的公關(guān)效果評(píng)估[J]. 潘玥舟.  國(guó)際公關(guān). 2015(01)
[2]2015年公關(guān)傳播趨勢(shì)[J]. 陳特軍.  公關(guān)世界. 2014(12)
[3]從哎姆DJ談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣[J]. 趙華,袁立宇,楊翊平.  廣東通信技術(shù). 2013(09)
[4]大數(shù)據(jù)時(shí)代如何提高產(chǎn)品營(yíng)銷成功率——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)性化營(yíng)銷[J]. 錢瓊.  價(jià)值工程. 2013(22)
[5]企業(yè)新型公關(guān)——網(wǎng)絡(luò)公關(guān)[J]. 孫伯奇,李佳,朱新軍.  企業(yè)導(dǎo)報(bào). 2011(11)



本文編號(hào)：3660285