短視頻平臺是近年來較為流行的社交媒體之一,如何提升用戶的持續(xù)使用意向是短視頻平臺亟需解決的首要問題�；谄谕_認(rèn)模型,研究構(gòu)建了短視頻用戶持續(xù)使用意向影響因素理論模型。通過問卷的形式,收集了502個(gè)有效樣本。結(jié)構(gòu)方程模型分析結(jié)果顯示:用戶的持續(xù)使用意向主要源于滿意度、習(xí)慣和感知有用性;用戶創(chuàng)新性不能對感知有用性產(chǎn)生作用,但可以影響感知愉悅性;期望確認(rèn)是用戶滿意度、感知有用性和感知愉悅性產(chǎn)生的重要因素。模糊集定性比較分析結(jié)果發(fā)現(xiàn):觸發(fā)用戶的持續(xù)使用意向有四種模式:實(shí)用型、娛樂型、實(shí)用娛樂兼顧型和其他型;實(shí)用娛樂兼顧型的用戶產(chǎn)生持續(xù)使用意向的可能性最大。研究結(jié)果豐富了短視頻研究,并對短視頻平臺的經(jīng)營具有一定的指導(dǎo)意義。 

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻(xiàn)回顧及研究假設(shè)
    (一)期望確認(rèn)模型
    (二)感知愉悅性
    (三)用戶創(chuàng)新性
    (四)習(xí)慣
三、研究方法
    (一)變量設(shè)計(jì)
    (二)數(shù)據(jù)獲取方法
四、研究結(jié)果
    (一)結(jié)構(gòu)方程模型結(jié)果
        1．信效度分析
        2．假設(shè)檢驗(yàn)
    (二)模糊集定性比較分析結(jié)果
        1．變量的選取與校準(zhǔn)
        2. fsQCA結(jié)果
            (1)實(shí)用型
            (2)娛樂型
            (3)實(shí)用娛樂兼顧型
            (4)其他型
五、結(jié)論與討論
    (一)研究結(jié)果
    (二)理論貢獻(xiàn)
    (三)實(shí)踐啟示
    (四)研究局限性


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3658921