發(fā)布時(shí)間：2022-07-03 14:46

　　隨著視頻網(wǎng)站重新回到內(nèi)容為王的時(shí)代,在優(yōu)質(zhì)視頻版權(quán)日益昂貴的趨勢(shì)下,國(guó)內(nèi)一些主流視頻網(wǎng)站越來(lái)越重視自制內(nèi)容的投入和發(fā)展,擁有純互聯(lián)網(wǎng)血脈的網(wǎng)綜成為各視頻網(wǎng)站吸引用戶流量,保持用戶粘性的一種重要自制內(nèi)容形式。目前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的制作規(guī)模已經(jīng)比肩電視綜藝,均由專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)打造,并投入了高額的制作成本,從節(jié)目質(zhì)量的呈現(xiàn)上來(lái)看也已經(jīng)達(dá)到電視綜藝的水平。節(jié)目的高質(zhì)量,受眾的集群性,內(nèi)容的話題性,使得網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展前景一片大好。在當(dāng)前受眾注意力分散,信息碎片化的時(shí)代,傳統(tǒng)廣告的效果在逐漸弱化。依托于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的自制綜藝節(jié)目,其中的網(wǎng)絡(luò)植入式廣告得到快速發(fā)展,網(wǎng)綜本身的話題性、熱度以及互動(dòng)性,傳播平臺(tái)的特殊性,創(chuàng)新了廣告植入方式和形式,尤其是借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的二次傳播力量,吸引了大量廣告主的青睞,一些熱門網(wǎng)綜的招商已經(jīng)超過(guò)了一線衛(wèi)視,帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目植入式廣告的發(fā)展。本文首先從網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目植入式廣告的概念入手,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)和心理學(xué)等理論作為支撐,通過(guò)調(diào)查研究的方式,對(duì)研究問(wèn)題進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì),然后通過(guò)描述性分析、信度分析、相關(guān)分析、方差分析和回歸分析等方法,采用SPSS19.0對(duì)... 

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法與思路
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究思路
    1.4 論文內(nèi)容與核心概念
        1.4.1 核心概念界定
        1.4.2 論文內(nèi)容
第2章 研究理論基礎(chǔ)
    2.1 植入式廣告效果的影響層級(jí)模型
    2.2 影響植入式廣告效果的四因素
    2.3 整合營(yíng)銷傳播理論
第3章 研究方案與設(shè)計(jì)
    3.1 研究模型與假設(shè)
        3.1.1 研究假設(shè)
        3.1.2 研究模型
    3.2 廣告問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)
        3.2.1 問(wèn)卷前測(cè)及設(shè)計(jì)
        3.2.2 受眾的廣告認(rèn)知效果
        3.2.3 受眾的廣告情感效果
        3.2.4 受眾的廣告意動(dòng)效果
        3.2.5 主持人知名度
        3.2.6 植入形式
        3.2.7 受眾人口基本特征
    3.3 研究變量與樣本抽樣
        3.3.1 研究變量
        3.3.2 樣本抽樣設(shè)計(jì)
    3.4 統(tǒng)計(jì)分析方法
第4章 數(shù)據(jù)分析
    4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.1.1 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的基本情況
        4.1.2 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的樣本受眾人口特征
        4.1.3 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目植入式廣告受眾的認(rèn)知反應(yīng)
        4.1.4 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目植入式廣告受眾的情感反應(yīng)
        4.1.5 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目植入式廣告受眾的意動(dòng)反應(yīng)
    4.2 信度和效度分析
        4.2.1 信度分析
        4.2.2 效度分析
    4.3 認(rèn)知反應(yīng)、情感反應(yīng)和意動(dòng)反應(yīng)之間的關(guān)系
        4.3.1 受眾認(rèn)知反應(yīng)與情感反應(yīng)的回歸分析
        4.3.2 受眾認(rèn)知反應(yīng)與意動(dòng)反應(yīng)的回歸分析
        4.3.3 受眾情感反應(yīng)與意動(dòng)反應(yīng)的回歸分析
    4.4 主持人因素對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?br>        4.4.1 主持人因素和廣告認(rèn)知反應(yīng)的回歸分析
        4.4.2 主持人因素和廣告情感反應(yīng)的回歸分析
        4.4.3 主持人因素和廣告意動(dòng)反應(yīng)的回歸分析
    4.5 植入形式對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?br>        4.5.1 植入形式和廣告認(rèn)知反應(yīng)的相關(guān)分析
        4.5.2 植入形式和廣告情感反應(yīng)的相關(guān)分析
        4.5.3 植入形式和廣告意動(dòng)反應(yīng)的相關(guān)分析
    4.6 受眾特征對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?br>        4.6.1 性別因素在廣告?zhèn)鞑バЧ系牟町?br>        4.6.2 年齡因素在廣告?zhèn)鞑バЧ系牟町?br>        4.6.3 職業(yè)因素在廣告?zhèn)鞑バЧ系牟町?br>        4.6.4 受教育程度因素在廣告?zhèn)鞑バЧ系牟町?br>第5章 研究結(jié)果與討論
    5.1 研究結(jié)果
        5.1.1 受眾對(duì)節(jié)目中植入式廣告的辨識(shí)和記憶度高
        5.1.2 受眾對(duì)節(jié)目中植入式廣告的消極化態(tài)度明顯
        5.1.3 受眾對(duì)節(jié)目中植入產(chǎn)品的購(gòu)買意愿偏弱
        5.1.4 不同的植入形式對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ杏绊?br>        5.1.5 知名度不同的主持人在廣告認(rèn)知效果上存在差異
        5.1.6 受教育程度不同的受眾在廣告?zhèn)鞑バЧ洗嬖诓町?br>    5.2 結(jié)果討論
        5.2.1 加強(qiáng)節(jié)目中植入廣告的理解和回憶程度
        5.2.2 實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景式植入和理念式植入的有機(jī)融合
        5.2.3 充分利用知名主持人的認(rèn)知強(qiáng)化效果
        5.2.4 推動(dòng)視頻網(wǎng)站互動(dòng)化和社區(qū)化發(fā)展
    5.3 研究局限
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄 A 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄
附錄 B 《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中植入式廣告?zhèn)鞑バЧ绊憣蛹?jí)》的調(diào)查問(wèn)卷
附錄 C 《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中植入式廣告?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩亍返恼{(diào)查問(wèn)卷-1
附錄 D 《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中植入式廣告?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩亍返恼{(diào)查問(wèn)卷-2
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從大眾傳媒心理學(xué)視角探析《奇葩說(shuō)》的熱播[J]. 任然.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(18)
[2]淺析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的受眾策略[J]. 張瀟藝.  名作欣賞. 2016(18)
[3]網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目廣告內(nèi)容化營(yíng)銷研究[J]. 楊帆,胡年.  新聞前哨. 2016(04)
[4]我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功之道——以愛(ài)奇藝《偶滴歌神啊》為例[J]. 國(guó)睿,李西月.  商. 2015(44)
[5]國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究[J]. 鄭錚,蔣軼,黃麗娟.  西部廣播電視. 2015(15)
[6]淺議網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)與特質(zhì)——從愛(ài)奇藝《愛(ài)上超�！贩摧敽毙l(wèi)視說(shuō)起[J]. 王博文.  新聞研究導(dǎo)刊. 2015(11)
[7]網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功突圍——以愛(ài)奇藝《奇葩說(shuō)》為例[J]. 姜夢(mèng)雨.  新聞世界. 2015(05)
[8]從《奇葩說(shuō)》看網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的傳播特點(diǎn)[J]. 王婷婷.  新聞研究導(dǎo)刊. 2015(09)
[9]網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的形態(tài)特征[J]. 劉昊,夏清泉.  東南傳播. 2014(07)
[10]中國(guó)電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ治鯷J]. 侯全平.  電影文學(xué). 2012(21)

碩士論文
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[2]網(wǎng)絡(luò)自制劇植入式廣告研究[D]. 艾俊鋒.重慶工商大學(xué) 2015
[3]視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝自制節(jié)目研究[D]. 譚梅.新疆大學(xué) 2015
[4]網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新啟示[D]. 曾菀馨.成都理工大學(xué) 2015
[5]影片中植入式廣告效果研究[D]. 周夢(mèng)琪.山東大學(xué) 2014
[6]四部熱播國(guó)產(chǎn)劇植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯縖D]. 張玲.河北大學(xué) 2014
[7]植入式廣告顯著程度對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響研究[D]. 邱婷婷.重慶工商大學(xué) 2013
[8]電影中植入式廣告在品牌整合營(yíng)銷中的效果研究[D]. 曹沫.西南政法大學(xué) 2013
[9]影視劇植入式廣告?zhèn)鞑バЧ轿鯷D]. 張琳.東北師范大學(xué) 2012
[10]植入式廣告效果研究[D]. 馬雅蓓.南京大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3655071