在媒體融合向縱深發(fā)展的背景下,中央級(jí)媒體、省級(jí)媒體的融合發(fā)展格局基本形成,縣級(jí)融媒體中心也在政策推動(dòng)之下,緊鑼密鼓地建設(shè)當(dāng)中。處于行政層級(jí)中間環(huán)節(jié)的地市（盟市）是基層政權(quán)的重要環(huán)節(jié),其媒體融合之路如何推進(jìn),兩微一端如何建設(shè),這是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。本文從盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)情況入手,評(píng)估其運(yùn)營(yíng)狀況,探索其融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑。在本文中,筆者首次對(duì)內(nèi)蒙古自治區(qū)12個(gè)盟市和2個(gè)計(jì)劃單列市的黨報(bào)微信公眾號(hào)進(jìn)行研究,運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析、文本分析、問(wèn)卷調(diào)查三種研究方法,從2018年全年抽取2個(gè)抽樣調(diào)查周。通過(guò)對(duì)樣本內(nèi)盟市黨報(bào)微信公眾號(hào)發(fā)布的1617條內(nèi)容進(jìn)行分類與統(tǒng)計(jì)后,對(duì)當(dāng)前盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行總結(jié),分析其傳播特征和傳播技巧。通過(guò)對(duì)盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,目前盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)水平呈現(xiàn)兩極分化,一方面運(yùn)營(yíng)狀況不佳的微信公眾號(hào)存在發(fā)布內(nèi)容形式單一,受眾定位不清晰,沒(méi)有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體人固有思維、缺乏服務(wù)意識(shí)。另一方面相對(duì)較好的微信公眾號(hào)雖然在內(nèi)容形式上更符合訂閱用戶的需求,在發(fā)布內(nèi)容方面也具備一定的本地意識(shí)和服務(wù)意識(shí),但對(duì)整合本地信息資源的能力還有待加強(qiáng)。并通過(guò)對(duì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)... 

【文章來(lái)源】：內(nèi)蒙古大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū)211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    (一)選題背景及原因
    (二)研究目的及意義
    (三)研究方法
    (四)研究現(xiàn)狀綜述
    (五)研究創(chuàng)新點(diǎn)
一、內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)傳播主體分析
    (一)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)分析
        1.人員構(gòu)成
        2.薪資待遇
        3.融媒體建設(shè)
        4.人事管理
    (二)賬號(hào)設(shè)計(jì)分析
        1.頭像設(shè)計(jì)
        2.名稱設(shè)計(jì)
        3.簽名設(shè)計(jì)
    (三)消息回復(fù)分析
        1.首次關(guān)注問(wèn)候語(yǔ)
        2.自動(dòng)回復(fù)模式
二、內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)傳播內(nèi)容分析
    (一)內(nèi)容
        1.內(nèi)容類型
        2.欄目設(shè)置
        3.內(nèi)容來(lái)源及原創(chuàng)情況
        4.內(nèi)容熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)度
    (二)呈現(xiàn)
        1.文章標(biāo)題形式
        2.內(nèi)容形式
        3.文章字?jǐn)?shù)
        4.內(nèi)容篇幅
    (三)發(fā)布
        1.內(nèi)容發(fā)布頻次、數(shù)量及發(fā)布時(shí)間
        2.互動(dòng)推廣情況
    (四)廣告
        1.廣告投放情況
三、內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)傳播效果分析
    (一)盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)WCI排行
    (二)用戶調(diào)查問(wèn)卷分析
        1.用戶基本情況
        2.調(diào)查問(wèn)卷分析
四、內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)存在的問(wèn)題及建議
    (一)內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)存在的問(wèn)題
        1.運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作模式不健全
        2.發(fā)布內(nèi)容和時(shí)間不規(guī)律
        3.內(nèi)容類型單一,形式簡(jiǎn)單
        4.與用戶互動(dòng)和溝通不足
        5.閱讀量和影響力不足
    (二)內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)完善建議
        1.改變現(xiàn)有定位,滿足多元需求
        2.充分發(fā)揮盟市黨報(bào)微信公眾號(hào)“三性”
        3.遵循微信公眾號(hào)的傳播規(guī)律發(fā)布內(nèi)容
        4.以活動(dòng)策劃增強(qiáng)互動(dòng)與推廣
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄一
附錄二
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]報(bào)紙副刊打造微信“十萬(wàn)+”爆款的黃金四法則[J]. 符燁,黃洪珍.  新聞前哨. 2018(10)
[2]2014～2017年我國(guó)媒介融合研究綜述[J]. 劉治禹.  北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(05)
[3]媒介融合環(huán)境下電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)[J]. 王峰.  中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2018(03)
[4]媒介融合背景下京津冀廣電傳媒發(fā)展策略研究[J]. 段鵬.  中國(guó)電視. 2018(01)
[5]地市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)的語(yǔ)言風(fēng)格[J]. 馬宏萍.  新聞傳播. 2017(11)
[6]新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)有哪些特征[J]. 王燦發(fā).  新聞與寫作. 2017(03)
[7]不做標(biāo)題黨——淺析微信公眾號(hào)標(biāo)題[J]. 翟玉婷.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(13)
[8]網(wǎng)絡(luò)社交媒體的新聞文體“雜糅”現(xiàn)象分析——以《人民日?qǐng)?bào)·海外版》微信公眾賬號(hào)“俠客島”為例[J]. 羅以澄,王繼周.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2016(02)
[9]微信公眾號(hào)的傳播特征及問(wèn)題對(duì)策探析——以傳統(tǒng)廣電媒體微信公眾號(hào)為例[J]. 周玉蘭.  中國(guó)出版. 2016(03)
[10]報(bào)媒微信公眾號(hào)的同質(zhì)化現(xiàn)象分析[J]. 鄭貽丹.  新聞?wù)搲? 2015(06)

碩士論文
[1]《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)研究[D]. 孫喆.內(nèi)蒙古師范大學(xué) 2017
[2]《河北日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)研究[D]. 張心怡.河北大學(xué) 2016
[3]微信公眾號(hào)標(biāo)題的編輯及其規(guī)律探究[D]. 景婕.西北大學(xué) 2015
[4]新媒體“標(biāo)題黨”存在的侵權(quán)現(xiàn)象及治理研究[D]. 張志杰.陜西師范大學(xué) 2015
[5]紙媒微信公眾號(hào)的發(fā)展策略研究[D]. 薛林.河北大學(xué) 2015
[6]微信公眾平臺(tái)傳播特性研究[D]. 齊紅飛.鄭州大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3645243