發(fā)布時間：2022-02-27 09:54

　　在媒體融合向縱深發(fā)展的背景下,中央級媒體、省級媒體的融合發(fā)展格局基本形成,縣級融媒體中心也在政策推動之下,緊鑼密鼓地建設當中。處于行政層級中間環(huán)節(jié)的地市（盟市）是基層政權(quán)的重要環(huán)節(jié),其媒體融合之路如何推進,兩微一端如何建設,這是一個值得探討的問題。本文從盟市級黨報微信公眾號運營情況入手,評估其運營狀況,探索其融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑。在本文中,筆者首次對內(nèi)蒙古自治區(qū)12個盟市和2個計劃單列市的黨報微信公眾號進行研究,運用統(tǒng)計分析、文本分析、問卷調(diào)查三種研究方法,從2018年全年抽取2個抽樣調(diào)查周。通過對樣本內(nèi)盟市黨報微信公眾號發(fā)布的1617條內(nèi)容進行分類與統(tǒng)計后,對當前盟市級黨報微信公眾當前的運營情況進行總結(jié),分析其傳播特征和傳播技巧。通過對盟市級黨報微信公眾號的現(xiàn)狀進行分析,目前盟市級黨報微信公眾號運營水平呈現(xiàn)兩極分化,一方面運營狀況不佳的微信公眾號存在發(fā)布內(nèi)容形式單一,受眾定位不清晰,沒有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體人固有思維、缺乏服務意識。另一方面相對較好的微信公眾號雖然在內(nèi)容形式上更符合訂閱用戶的需求,在發(fā)布內(nèi)容方面也具備一定的本地意識和服務意識,但對整合本地信息資源的能力還有待加強。并通過對運營團... 

【文章來源】：內(nèi)蒙古大學內(nèi)蒙古自治區(qū)211工程院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    (一)選題背景及原因
    (二)研究目的及意義
    (三)研究方法
    (四)研究現(xiàn)狀綜述
    (五)研究創(chuàng)新點
一、內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級黨報微信公眾號傳播主體分析
    (一)運營團隊分析
        1.人員構(gòu)成
        2.薪資待遇
        3.融媒體建設
        4.人事管理
    (二)賬號設計分析
        1.頭像設計
        2.名稱設計
        3.簽名設計
    (三)消息回復分析
        1.首次關(guān)注問候語
        2.自動回復模式
二、內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級黨報微信公眾號傳播內(nèi)容分析
    (一)內(nèi)容
        1.內(nèi)容類型
        2.欄目設置
        3.內(nèi)容來源及原創(chuàng)情況
        4.內(nèi)容熱點關(guān)聯(lián)度
    (二)呈現(xiàn)
        1.文章標題形式
        2.內(nèi)容形式
        3.文章字數(shù)
        4.內(nèi)容篇幅
    (三)發(fā)布
        1.內(nèi)容發(fā)布頻次、數(shù)量及發(fā)布時間
        2.互動推廣情況
    (四)廣告
        1.廣告投放情況
三、內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級黨報微信公眾號傳播效果分析
    (一)盟市級黨報微信公眾號WCI排行
    (二)用戶調(diào)查問卷分析
        1.用戶基本情況
        2.調(diào)查問卷分析
四、內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級黨報微信公眾號存在的問題及建議
    (一)內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級黨報微信公眾號存在的問題
        1.運營團隊運作模式不健全
        2.發(fā)布內(nèi)容和時間不規(guī)律
        3.內(nèi)容類型單一,形式簡單
        4.與用戶互動和溝通不足
        5.閱讀量和影響力不足
    (二)內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級黨報微信公眾號完善建議
        1.改變現(xiàn)有定位,滿足多元需求
        2.充分發(fā)揮盟市黨報微信公眾號“三性”
        3.遵循微信公眾號的傳播規(guī)律發(fā)布內(nèi)容
        4.以活動策劃增強互動與推廣
結(jié)語
參考文獻
附錄一
附錄二
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]報紙副刊打造微信“十萬+”爆款的黃金四法則[J]. 符燁,黃洪珍.  新聞前哨. 2018(10)
[2]2014～2017年我國媒介融合研究綜述[J]. 劉治禹.  北京印刷學院學報. 2018(05)
[3]媒介融合環(huán)境下電視媒體的發(fā)展趨勢[J]. 王峰.  中國廣播電視學刊. 2018(03)
[4]媒介融合背景下京津冀廣電傳媒發(fā)展策略研究[J]. 段鵬.  中國電視. 2018(01)
[5]地市級黨報微信公眾號的語言風格[J]. 馬宏萍.  新聞傳播. 2017(11)
[6]新聞類微信公眾號有哪些特征[J]. 王燦發(fā).  新聞與寫作. 2017(03)
[7]不做標題黨——淺析微信公眾號標題[J]. 翟玉婷.  新聞研究導刊. 2016(13)
[8]網(wǎng)絡社交媒體的新聞文體“雜糅”現(xiàn)象分析——以《人民日報·海外版》微信公眾賬號“俠客島”為例[J]. 羅以澄,王繼周.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2016(02)
[9]微信公眾號的傳播特征及問題對策探析——以傳統(tǒng)廣電媒體微信公眾號為例[J]. 周玉蘭.  中國出版. 2016(03)
[10]報媒微信公眾號的同質(zhì)化現(xiàn)象分析[J]. 鄭貽丹.  新聞論壇. 2015(06)

碩士論文
[1]《內(nèi)蒙古日報》微信公眾號研究[D]. 孫喆.內(nèi)蒙古師范大學 2017
[2]《河北日報》官方微信公眾號研究[D]. 張心怡.河北大學 2016
[3]微信公眾號標題的編輯及其規(guī)律探究[D]. 景婕.西北大學 2015
[4]新媒體“標題黨”存在的侵權(quán)現(xiàn)象及治理研究[D]. 張志杰.陜西師范大學 2015
[5]紙媒微信公眾號的發(fā)展策略研究[D]. 薛林.河北大學 2015
[6]微信公眾平臺傳播特性研究[D]. 齊紅飛.鄭州大學 2014



本文編號：3645243