大數(shù)據(jù)具有規(guī)模巨大性、多樣性、高速性、低價(jià)值性、真實(shí)性等特征,它不僅是一種手段,同樣也是一種戰(zhàn)略思維。大數(shù)據(jù)的發(fā)展及應(yīng)用打破了人們固有的思維慣勢(shì),作為互聯(lián)網(wǎng)思維的基點(diǎn)之一,大數(shù)據(jù)思維的跨界融合及運(yùn)用推動(dòng)了社會(huì)產(chǎn)業(yè)的變革,也在電視媒體的創(chuàng)新性應(yīng)用與變革中帶來(lái)了重要的影響。本文從社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)以及受眾角度切入,運(yùn)用文獻(xiàn)分析及個(gè)案分析的方法,探究大數(shù)據(jù)在電視新聞生產(chǎn)、電視營(yíng)銷(xiāo)及電視收視調(diào)查等三個(gè)方面的創(chuàng)新性應(yīng)用,檢視大數(shù)據(jù)在電視媒體應(yīng)用中存在的問(wèn)題。大數(shù)據(jù)革新原有的電視新聞生產(chǎn)過(guò)程,拓展了電視新聞信息來(lái)源,并豐富了電視新聞?lì)愋图捌涑尸F(xiàn)形式;大數(shù)據(jù)變革了固有的電視營(yíng)銷(xiāo)模式,促進(jìn)了電視整合營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展,提升了電視分眾營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)確性,并將推動(dòng)電視的品牌營(yíng)銷(xiāo)及預(yù)測(cè)性營(yíng)銷(xiāo);大數(shù)據(jù)顛覆傳統(tǒng)的電視收視調(diào)查模式,為構(gòu)建起“跨屏收視評(píng)估體系”提供了可能。但大數(shù)據(jù)的應(yīng)用仍存在著諸多的風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)據(jù)真實(shí)性、受眾個(gè)人隱私、數(shù)據(jù)的壟斷等問(wèn)題,都是未來(lái)電視媒體在大數(shù)據(jù)應(yīng)用過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題。因此,只有充分了解大數(shù)據(jù)的利與弊,加強(qiáng)共享數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè),強(qiáng)化電視媒體自律與技術(shù)人才培養(yǎng),提升電視媒體從業(yè)人員的數(shù)據(jù)素養(yǎng),才能更好地推進(jìn)大數(shù)據(jù)... 

【文章來(lái)源】：華中科技大學(xué)湖北省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題背景及意義
    1.2 研究綜述
    1.3 研究方法及目的
2 大數(shù)據(jù)：電視傳媒生態(tài)變革的新利器
    2.1 大數(shù)據(jù)概念及特征
    2.2 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)了社會(huì)變革
    2.3 大數(shù)據(jù)改變新聞媒體傳播格局
    2.4 大數(shù)據(jù)推動(dòng)電視傳播思維變革
3 大數(shù)據(jù)：重構(gòu)電視新聞生產(chǎn)機(jī)制
    3.1 大數(shù)據(jù)拓展電視消息來(lái)源
    3.2 大數(shù)據(jù)豐富了電視新聞?lì)愋团c呈現(xiàn)方式
    3.3 大數(shù)據(jù)革新原有電視新聞生產(chǎn)流程
4 大數(shù)據(jù)：推進(jìn)電視營(yíng)銷(xiāo)模式嬗變
    4.1 大數(shù)據(jù)時(shí)代電視受眾的特征
    4.2 大數(shù)據(jù)助力電視營(yíng)銷(xiāo)模式變革
5 大數(shù)據(jù)：建構(gòu)電視收視調(diào)查新體系
    5.1 傳統(tǒng)電視收視調(diào)查模式的不足
    5.2 大數(shù)據(jù)推進(jìn)電視收視調(diào)查體系變革
6 電視發(fā)展中大數(shù)據(jù)運(yùn)用的風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)
    6.1 大數(shù)據(jù)應(yīng)用存在風(fēng)險(xiǎn)
    6.2 電視媒體應(yīng)用大數(shù)據(jù)的風(fēng)險(xiǎn)治理
結(jié)束語(yǔ)
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄 研究生期間發(fā)表論文


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[8]大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞業(yè)態(tài)重構(gòu)的革命性改變[J]. 喻國(guó)明.  新聞與寫(xiě)作. 2014(10)
[9]大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建策略[J]. 鄔光照.  新聞知識(shí). 2014(09)
[10]大數(shù)據(jù)背景下的電視收視數(shù)據(jù)應(yīng)用[J]. 陳思遠(yuǎn).  視聽(tīng)縱橫. 2014 (04)



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