大數(shù)據(jù)具有規(guī)模巨大性、多樣性、高速性、低價值性、真實性等特征,它不僅是一種手段,同樣也是一種戰(zhàn)略思維。大數(shù)據(jù)的發(fā)展及應(yīng)用打破了人們固有的思維慣勢,作為互聯(lián)網(wǎng)思維的基點之一,大數(shù)據(jù)思維的跨界融合及運用推動了社會產(chǎn)業(yè)的變革,也在電視媒體的創(chuàng)新性應(yīng)用與變革中帶來了重要的影響。本文從社會學(xué)、傳播學(xué)以及受眾角度切入,運用文獻分析及個案分析的方法,探究大數(shù)據(jù)在電視新聞生產(chǎn)、電視營銷及電視收視調(diào)查等三個方面的創(chuàng)新性應(yīng)用,檢視大數(shù)據(jù)在電視媒體應(yīng)用中存在的問題。大數(shù)據(jù)革新原有的電視新聞生產(chǎn)過程,拓展了電視新聞信息來源,并豐富了電視新聞類型及其呈現(xiàn)形式;大數(shù)據(jù)變革了固有的電視營銷模式,促進了電視整合營銷的發(fā)展,提升了電視分眾營銷的準(zhǔn)確性,并將推動電視的品牌營銷及預(yù)測性營銷;大數(shù)據(jù)顛覆傳統(tǒng)的電視收視調(diào)查模式,為構(gòu)建起“跨屏收視評估體系”提供了可能。但大數(shù)據(jù)的應(yīng)用仍存在著諸多的風(fēng)險。數(shù)據(jù)真實性、受眾個人隱私、數(shù)據(jù)的壟斷等問題,都是未來電視媒體在大數(shù)據(jù)應(yīng)用過程中應(yīng)注意的問題。因此,只有充分了解大數(shù)據(jù)的利與弊,加強共享數(shù)據(jù)庫建設(shè),強化電視媒體自律與技術(shù)人才培養(yǎng),提升電視媒體從業(yè)人員的數(shù)據(jù)素養(yǎng),才能更好地推進大數(shù)據(jù)... 

【文章來源】：華中科技大學(xué)湖北省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題背景及意義
    1.2 研究綜述
    1.3 研究方法及目的
2 大數(shù)據(jù)：電視傳媒生態(tài)變革的新利器
    2.1 大數(shù)據(jù)概念及特征
    2.2 大數(shù)據(jù)驅(qū)動了社會變革
    2.3 大數(shù)據(jù)改變新聞媒體傳播格局
    2.4 大數(shù)據(jù)推動電視傳播思維變革
3 大數(shù)據(jù)：重構(gòu)電視新聞生產(chǎn)機制
    3.1 大數(shù)據(jù)拓展電視消息來源
    3.2 大數(shù)據(jù)豐富了電視新聞類型與呈現(xiàn)方式
    3.3 大數(shù)據(jù)革新原有電視新聞生產(chǎn)流程
4 大數(shù)據(jù)：推進電視營銷模式嬗變
    4.1 大數(shù)據(jù)時代電視受眾的特征
    4.2 大數(shù)據(jù)助力電視營銷模式變革
5 大數(shù)據(jù)：建構(gòu)電視收視調(diào)查新體系
    5.1 傳統(tǒng)電視收視調(diào)查模式的不足
    5.2 大數(shù)據(jù)推進電視收視調(diào)查體系變革
6 電視發(fā)展中大數(shù)據(jù)運用的風(fēng)險與應(yīng)對
    6.1 大數(shù)據(jù)應(yīng)用存在風(fēng)險
    6.2 電視媒體應(yīng)用大數(shù)據(jù)的風(fēng)險治理
結(jié)束語
致謝
參考文獻
附錄 研究生期間發(fā)表論文


【參考文獻】：
期刊論文
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[7]大數(shù)據(jù)視角下的電視節(jié)目生產(chǎn)[J]. 孔垂娟.  電視研究. 2014(10)
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本文編號：3641172