城市形象的塑造與提升對(duì)內(nèi)可以增加公眾凝聚力;對(duì)外能夠提升知名度和對(duì)周邊城市的輻射力,進(jìn)而增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)發(fā)展能力。但當(dāng)前從國(guó)際和國(guó)內(nèi)層面來(lái)看,我國(guó)城市品牌從定位、塑造、經(jīng)營(yíng)、管理和傳播等環(huán)節(jié)都存在諸多問(wèn)題。企業(yè)是其所處城市的造血?jiǎng)用}和重要組成部分,企業(yè)品牌也是城市品牌傳播和建設(shè)的重要抓手。國(guó)內(nèi)已有研究對(duì)企業(yè)品牌與城市品牌的互動(dòng)關(guān)系給予充分肯定,但在理論高度去挖掘與思考二者互動(dòng)背后的關(guān)系與機(jī)制尚有較大空間。聚焦某一城市戰(zhàn)術(shù)層面的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)使得當(dāng)前研究所得優(yōu)化策略不具有普適性和廣泛應(yīng)用價(jià)值。如何發(fā)揮理論的引導(dǎo)作用,在戰(zhàn)略層面精準(zhǔn)洞悉二者互動(dòng)內(nèi)在機(jī)制,提升品牌互建的成效進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共贏局面是當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題。首先,為彌補(bǔ)現(xiàn)有品牌理論解釋力和適用性不足等問(wèn)題,本研究通過(guò)引入互文性理論,來(lái)解釋城市品牌與企業(yè)品牌的互動(dòng)傳播與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。打破了品牌理論對(duì)“歷史文本意義”的長(zhǎng)期忽視,使得過(guò)去“傳播主體制造信息與意義并傳遞給受眾”的二元關(guān)系,拓展到“傳播主體通過(guò)召喚意義空間中的文本符號(hào)激發(fā)和喚醒公眾對(duì)既定歷史意義的認(rèn)知”的三元關(guān)系。再通過(guò)理論再語(yǔ)境化思考,以“多模態(tài)互文”視角搭建出城市品牌與企業(yè)品牌的... 

【文章來(lái)源】：華南理工大學(xué)廣東省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：104 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

互文性理論緣起與演變示意圖

11圖 1- 2 國(guó)內(nèi)互文性思想研究階段代，互文性理論以譯文、譯著的形式引介入我國(guó)，主要文性研究呈現(xiàn)出兩個(gè)特征：一是關(guān)注互文理論綜述[20]究主要討論以文字模態(tài)的互文現(xiàn)象（王露楊，2017；的形成與變異——從巴赫金到布魯姆[J].山西師大學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2009,3概述. 外國(guó)文學(xué),1996 (1),72-78.的緣起與流變[J].外國(guó)文學(xué)評(píng)論,2004(03):19-30.下的譯學(xué)研究[J].中國(guó)外語(yǔ),2007(02):74-76+79.文語(yǔ)篇的互文性分析——以德國(guó)《明鏡》周刊的封面語(yǔ)篇為例[J]. 外語(yǔ)教

華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文武建國(guó)、顏璐，2015）[24][25]。以“互文性”為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)文獻(xiàn)庫(kù)進(jìn)行篩選，可得知截至 2019 年 2 月共收納 CSSCI級(jí)期刊 764 篇，“互文性”研究的重點(diǎn)領(lǐng)域包括理論研究、克麗斯蒂娃和互文關(guān)系討論，以及文本分析。整體來(lái)說(shuō)，互文性是沿著兩條隱約的軌跡發(fā)展的：一是從狹義的角度出發(fā)，致力于對(duì)互文性概念做精確的界定，使它成為研究修辭學(xué)、符號(hào)學(xué)等的一個(gè)操作性很強(qiáng)的描述工具，廣泛應(yīng)用在詩(shī)歌電影文學(xué)作品的語(yǔ)篇文本分析上；二是趨向于對(duì)互文性概念做寬泛的解釋，把它當(dāng)作語(yǔ)篇中普遍存在的一種重要話語(yǔ)策略，具有鮮明的批判性質(zhì)。但少有學(xué)者嘗試在非文學(xué)、語(yǔ)用學(xué)領(lǐng)域以互文性思想作為一種框架或者模型工具開展研究。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]廣州:“花城”城市品牌形象對(duì)外傳播策略與經(jīng)驗(yàn)[J]. 鮑雨.  杭州(周刊). 2019(04)
[2]“一帶一路”倡議中深圳城市文化品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)、問(wèn)題與路徑[J]. 王林生.  城市觀察. 2018(05)
[3]中美商務(wù)語(yǔ)篇互文性多維對(duì)比研究[J]. 王立非,李炤坤.  外語(yǔ)教學(xué)理論與實(shí)踐. 2018(03)
[4]原產(chǎn)地效應(yīng)的運(yùn)用與規(guī)避——廣州城市品牌與本地企業(yè)品牌的互動(dòng)現(xiàn)狀及影響因素研究[J]. 吳蓉.  品牌研究. 2018(04)
[5]非競(jìng)爭(zhēng)性品牌聯(lián)盟的運(yùn)作策略研究[J]. 王戰(zhàn),祁鈺.  湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(02)
[6]基于效果評(píng)估的城市形象全球傳播能力提升策略與路徑——以上海為典型案例的考察[J]. 王大可,張?jiān)品?李本乾.  新媒體與社會(huì). 2017(04)
[7]多模態(tài)廣告的互文分析[J]. 張偉.  廣告大觀(理論版). 2017(06)
[8]我國(guó)互文性研究熱點(diǎn)變化及發(fā)展趨勢(shì)分析[J]. 王露楊.  西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版). 2017(11)
[9]中國(guó)城市品牌形象受眾感知評(píng)價(jià)研究——基于全國(guó)36座城市的實(shí)證調(diào)查分析[J]. 宋歡迎,張旭陽(yáng).  新聞界. 2017(03)
[10]品牌生態(tài)理論研究動(dòng)態(tài)及展望[J]. 王啟萬(wàn),朱虹,王興元.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(03)

碩士論文
[1]轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)背景下國(guó)內(nèi)會(huì)計(jì)師事務(wù)所的追趕：模型分析和案例檢驗(yàn)[D]. 徐相偉.南京理工大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3624488