以往學(xué)者常常以資本主義的主動沖擊與上海的被迫回應(yīng)去說明近代特別是20世紀(jì)30年代上海休閑生活的生成、發(fā)展與繁榮。但同樣不能忽略的是,20世紀(jì)二三十年代大眾文化的中心要素——廣告與休閑生活的密切聯(lián)系和影響。本文選取當(dāng)時歷史悠久、發(fā)行量最大、刊登廣告最多（其中每天都有數(shù)以百計直接或間接與休閑生活相關(guān)的廣告）的《新聞報》為樣本,探討廣告為20世紀(jì)30年代上海市民建構(gòu)了怎樣的休閑想象。通過研究,本文發(fā)現(xiàn)《新聞報》廣告通過大量的話語（文字和圖像）,在“空間、身份、性別”等關(guān)乎休閑生活的根本維度上,建構(gòu)和形塑了30年代上海休閑生活的整體文化特征以及由休閑生活的發(fā)展變遷所引發(fā)的上海市民價值觀念、道德判斷的變化。《新聞報》廣告如同當(dāng)時上海的一張博覽式、開放性的休閑地圖,廣告話語緊密地濃縮、生產(chǎn)著當(dāng)時的休閑空間。同時,從《新聞報》廣告視野中的休閑空間也折射出,近代上海的休閑生活已經(jīng)從傳統(tǒng)社會中那種有錢有閑階級的生活向市民大眾生活轉(zhuǎn)軌,成為消費市場和市民文化景觀的重要組成部分。由于傳統(tǒng)社會等級制度的消失以及都市化進(jìn)程,近代上海是一個身份模糊的社會。因此,《新聞報》廣告在潛移默化中使用各類話語賦予休閑生活以... 

【文章來源】：復(fù)旦大學(xué)上海市211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：239 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、問題的緣起
    二、文獻(xiàn)綜述
    三、核心概念界定
    四、研究視角、分析思路、研究方法
    五、研究目的、研究意義及研究的局限性
第一章 近代上海休閑生活與《新聞報》廣告的歷史背景
    第一節(jié) 休閑生活與近代上海社會
        一、人口:移民聚集及情感需求
        二、城市:商業(yè)貿(mào)易發(fā)展與城市功能完善
        三、時間:工作與閑暇的分離及休閑時間的延伸
        四、文化風(fēng)氣:海派炫耀性消費
    第二節(jié) 以《新聞報》廣告為個案的合理性分析:一個綜合的考察
        一、《新聞報》特性:歷史悠久、發(fā)行量最大、刊登廣告最多
        二、《新聞報》廣告:從"說明型"到"象征型"
        二、廣告主與廣告受眾:《新聞報》廣告影響力的再認(rèn)識
    本章小結(jié)
第二章 休閑地圖:《新聞報》廣告視野中的上海休閑空間
    第一節(jié) 休閑空間的界定及分類
    第二節(jié) 上海休閑空間:以《新聞報》廣告為中心的考察
        一、公共休閑空間:大眾化、多元化、感官化
        二、居家怡情:私人休閑空間
        三、黃、賭、毒:消極墮落型休閑空間
    本章小結(jié)
第三章 休閑語境中的身份認(rèn)同:《新聞報》廣告與休閑流行時尚和休閑品位
    第一節(jié) 休閑、廣告與近代上海社會身份認(rèn)同之關(guān)聯(lián)
        一、休閑生活:近代上海社會的身份標(biāo)識
        二、流行時尚與品位:休閑語境中的身份認(rèn)同與廣告的運作機(jī)制
    第二節(jié) "求同"與"樹異"之間:《新聞報》廣告與休閑流行時尚的建構(gòu)
        一、"流行時尚"的概念辨析
        二、《新聞報》廣告中的休閑流行時尚話語
    第三節(jié) 上移與區(qū)隔:《新聞報》廣告與休閑品位的建構(gòu)
        一、"品位"的概念辨析
        二、休閑品位符號之一:休閑場所與休閑品牌
        三、休閑品位符號之二:文化愛好與舉止禮儀
    本章小結(jié)
第四章 "觀看"的中介:《新聞報》廣告與女性休閑生活圖景的構(gòu)建
    第一節(jié) 移換與拓展:《新聞報》廣告中的女性休閑空間
        一、家庭:女性休閑生活的起點
        二、購物:女性走出居家休閑的第一步
        三、運動場與旅行:"摩登女性"形象的集中塑造
    第二節(jié) 多元與多樣:《新聞報》廣告中的女性休閑伴侶
        一、作為休閑伴侶的家人
        二、作為休閑伴侶的友人
        三、作為休閑伴侶的陌生人
    第三節(jié) 展現(xiàn)與彰顯:《新聞報》廣告與女性休閑中的主體意識
        一、休閑圖景中的女性主體意識表現(xiàn)之一:主體的微妙置換
        二、休閑圖景中的女性主體意識表現(xiàn)之二:女性休閑與"解放政治"
    本章小結(jié)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄:部分《新聞報》廣告資料索引表(1927——1937)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺論作為一身份認(rèn)同機(jī)制的休閑[J]. 倪赤丹.  深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報. 2009(02)
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[4]《新聞報》丹福士時期的營銷策略[J]. 王丁.  青年記者. 2008(20)
[5]晚清《新聞報》與小說相關(guān)編年（1906-1907）[J]. 陳大康.  明清小說研究. 2008(01)
[6]我國女性休閑的分析與對策[J]. 孫林葉.  社會科學(xué)家. 2008(04)
[7]小說敘事研究的新視野——空間敘事[J]. 余新明.  沈陽大學(xué)學(xué)報. 2008(02)
[8]從跑馬廳到人民公園人民廣場:歷史變遷與象征意義[J]. 熊月之.  社會科學(xué). 2008(03)
[9]商品鏡陣中的女性身體——論“月份牌”女郎[J]. 倪偉.  棗莊學(xué)院學(xué)報. 2008(01)
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碩士論文
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[3]明清蘇州休閑空間研究[D]. 曾琳.同濟(jì)大學(xué) 2007
[4]民國女子社交生活與女性意識研究[D]. 邵自玲.廣西師范大學(xué) 2006
[5]當(dāng)前我國都市中產(chǎn)階層休閑特征研究[D]. 羅愛蔥.浙江師范大學(xué) 2006
[6]消費社會背景下的廣告文化研究[D]. 陳珺.湖南大學(xué) 2005
[7]解析大眾傳媒對性別的刻板印象化表現(xiàn)[D]. 戴婷婷.鄭州大學(xué) 2005
[8]從廣告話語透視社會意象的構(gòu)建[D]. 谷虹.暨南大學(xué) 2005
[9]跨文化廣告的符號學(xué)研究[D]. 熊蕾.武漢大學(xué) 2005
[10]晚清上海狹邪小說認(rèn)知價值初探[D]. 劉霞.寧夏大學(xué) 2005



本文編號：3618124