本文關鍵詞：《體壇周報》微信公眾賬號話語模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,即時通信成為第一大上網(wǎng)應用,諸多移動新媒體平臺層出不窮,從而改變了人們接受信息,瀏覽信息的方式。微信作為亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件,其微信公眾賬號成為各路媒體的競相使用的傳播平臺。形成了自己獨有傳播方式與話語方式。本研究以《體壇周報》微信公眾賬號作為研究對象,綜合使用內(nèi)容分析法和文本分析法,通過《體壇周報》微信公眾賬號平臺對其平臺設計、話語形態(tài)、表達技巧進行分析主要得出以下結論及意見:1《體壇周報》微信公眾賬號的平臺設計風格突出:平臺頭像醒目且品牌代表性強;讀報欄目信息豐富,全面滿足讀者閱讀需求;干貨欄目重點明確,適應“快餐化”閱讀趨勢;粉絲團增強互動感,符合微信平臺的社交屬性;推送安排形成規(guī)律,便于讀者閱讀習慣養(yǎng)成。由此可以看出對于一個傳播平臺來講,他既有紙質(zhì)媒體的特點,同時也符合新媒體面對移動用戶的閱讀特色,使得在眾多體育媒體當中一枝獨秀。2《體壇周報》微信公眾賬號的話語形態(tài)呈現(xiàn)出六個特點,包括評論發(fā)聲,消息傳事;依托母體,積極創(chuàng)新;著眼賽事,偏好娛樂;立場中立,褒貶有時;放眼國際,拓寬格局;軟文當家,風格鮮明。這種極具有特點的話語傳播形態(tài),既符合了日益增多的網(wǎng)民的閱讀習慣,同時語態(tài)多元化,不拘泥于一種語態(tài)使得受眾的覆蓋面更為廣泛。做到了不同年齡階段都可以輕松獲取體育信息的目的。3《體壇周報》微信公眾賬號的話語表達富于技巧:標題組織巧妙,功能豐富;正文結構多元,內(nèi)容立體;圖片動靜結合,寓意十足。從標題的組織來看:情緒類型上溫和居多,伴有激動;語句類型上語氣多元,融合運用;表達形式上書面為主,口語添彩;詞語運用上遣詞多樣,效果突出;句子長度上長句為主,短句為輔;句式結構上復句為主,結構整齊。再從標題的功能來看,劃分為單純指稱功能,指稱功能結合情感功能,指稱功能結合詩學功能以及意動功能結合交際功能這四種。導語的表達依據(jù)類型的不同而形成區(qū)分,主要有直接型導語和間接型導語兩類。主體文本的表達主要從行文結構和內(nèi)容傳達入手進行探究,行文結構依不同體裁呈現(xiàn)不同圖式,內(nèi)容傳達特點主要表現(xiàn)在內(nèi)容類別、遣詞偏好、修辭手段這三方面之上。此外,圖片的運用也頗具特色,研究將其分成攝影圖片、數(shù)據(jù)圖和漫畫這三類,圖片形式多元、表達效果突出。在“快餐化”閱讀趨勢下,傳遞信息更為直觀,快捷。4《體壇周報》微信公眾賬號在推送內(nèi)容中體育專業(yè)性、技術性分析的缺少,建議在欄目設置當中添加一欄以專業(yè)角度分析賽事的欄目,聘請一部分專業(yè)體育評論員以自己專業(yè)的角度對于賽事進行分析與推廣,同時科普相關體育項目的競技規(guī)則,比賽手段等等。5《體壇周報》作為我國影響力最大的體育類傳播機構之一,更應該把握好自己的話語模式,摒棄以低俗、色情為看點的傳播手段,將更多真實精彩、積極健康的體壇內(nèi)容呈現(xiàn)給全國熱愛體育的受眾手中,這也是媒體應有的一份責任。
【關鍵詞】：微信公眾平臺 體壇周報 話語模式
【學位授予單位】：蘭州理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【目錄】：

• 摘要7-9
• Abstract9-11
• 第1章 緒論11-17
• 1.1 選題背景11-12
• 1.2 選題意義12
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-15
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-15
• 1.4 研究對象15-16
• 1.5 研究方法16-17
• 1.5.1 文獻資料法16
• 1.5.2 內(nèi)容分析法16
• 1.5.3 文本分析法16-17
• 第2章《體壇周報》微信公眾帳號平臺設計分析17-22
• 2.1 平臺頭像17-18
• 2.2 讀報欄目18-20
• 2.3 干貨欄目20-21
• 2.4 粉絲團欄目21-22
• 第3章《體壇周報》微信公眾帳號話語模式分析22-47
• 3.1 推送安排22-23
• 3.2 推送內(nèi)容分析23-29
• 3.2.1 推送題材分析23-24
• 3.2.2 推送來源分析24
• 3.2.3 推送類別分析24-27
• 3.2.4 推送內(nèi)容立場分析27
• 3.2.5 推送內(nèi)容地域分析27-28
• 3.2.6 推送內(nèi)容性質(zhì)分析28-29
• 3.3《體壇周報》微信公眾帳號話語表達技巧29-47
• 3.3.1 推送內(nèi)容標題表達技巧29-35
• 3.3.2 正文的表達技巧35-40
• 3.3.3 圖片的表達技巧40-47
• 第4章 結論與建議47-49
• 4.1 結論47-48
• 4.2 建議48-49
• 參考文獻49-52
• 致謝52-53
• 附錄A 攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術論文53-54
• 附錄B1 標題情緒編碼對照表54-55
• 附錄B2 《體壇周報》微信公眾賬號推送文章標題編碼表55-62

【參考文獻】

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  本文關鍵詞：《體壇周報》微信公眾賬號話語模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：361731