發(fā)布時間：2022-01-24 14:29

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,自媒體時代的來臨,微博成為我國網(wǎng)民青睞的社交平臺,到2012年7月,國內(nèi)微博用戶數(shù)達(dá)到2.74億,占所有網(wǎng)民的51%。微博平臺使用方便,便于瀏覽搜索信息并通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論傳遞和共享信息。微博強大的互動功能,使得企業(yè)微博用戶能夠看到其他用戶的轉(zhuǎn)播評論,微博信息一鍵轉(zhuǎn)發(fā),使得信息的傳播快捷迅速,通過粉絲多級傳播,擴大了信息傳播的范圍,這對于微博營銷者來說價值非常大。通過企業(yè)微博發(fā)布營銷信息,不僅能降低營銷成本,更能加強信息傳播的深度和廣度。眾多企業(yè)看到了微博有利于企業(yè)信息的發(fā)布與傳播的特點,紛紛開通企業(yè)微博,但是目前企業(yè)微博傳播效果并不好。微博信息的傳播以及企業(yè)微博的營銷問題已經(jīng)引起了學(xué)者們的廣泛關(guān)注。目前,國內(nèi)外學(xué)者對微博的營銷價值,微博信息傳播的影響因素等進行了深入的研究,但是有關(guān)企業(yè)微博信息傳播影響因素的研究很少,沒有得到足夠的關(guān)注。而且企業(yè)微博的發(fā)展還存在很多問題,如粉絲數(shù)量和信息傳播效果很難和某些名人、媒體等微博相提并論；企業(yè)微博信息傳播主體和過程及傳播過程中的主體的作用是社么?企業(yè)微博信息傳播的社會網(wǎng)絡(luò)中,信息傳播的途徑是什么?影響企業(yè)微博信息傳播的因素有哪些,企... 

【文章來源】：東北財經(jīng)大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：153 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
圖目錄
表目錄
1 引言
    1.1 研究的背景、目的及意義
        1.1.1 研究的背景及目的
        1.1.2 研究的意義
    1.2 研究的內(nèi)容與研究方法
        1.2.1 研究的主要內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究流程與結(jié)構(gòu)安排
        1.3.1 研究流程
        1.3.2 結(jié)構(gòu)安排
2 文獻綜述
    2.1 企業(yè)微博概述
        2.1.1 微博概念
        2.1.2 微博信息傳播方式
        2.1.3 企業(yè)微博的作用與價值
    2.2 微博信息傳播研究相關(guān)主題分析
        2.2.1 微博研究主題聚類分析
        2.2.2 微博信息傳播主題層次分析
    2.3 微博信息傳播模式研究綜述
        2.3.1 信息傳播基本模式
        2.3.2 其他信息傳播模式
        2.3.3 網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式和微博信息模式
        2.3.4 簡評
    2.4 微博信息傳播特征及影響因素研究綜述
        2.4.1 危機和集會事件中的微博信息傳播特征研究
        2.4.2 微博信息傳播影響因素研究現(xiàn)狀
        2.4.3 簡評
    2.5 社會網(wǎng)絡(luò)理論及其在信息傳播中應(yīng)用研究
        2.5.1 社會網(wǎng)絡(luò)理論的基本內(nèi)容
        2.5.2 社會網(wǎng)絡(luò)視角下的信息傳播研究
        2.5.3 簡評
    2.6 本章小節(jié)
3 企業(yè)微博信息互動傳播模式研究
    3.1 微博互動
        3.1.1 互動概念
        3.1.2 微博互動
    3.2 企業(yè)微博信息互動傳播模式
        3.2.1 企業(yè)微博信息互動傳播模式主體和過程
        3.2.2 企業(yè)微博信息互動傳播模式中的說服效應(yīng)
        3.2.3 企業(yè)微博信息互動傳播模式中的集團微博
    3.3 蘇寧易購集團微博信息互動傳播網(wǎng)絡(luò)分析
        3.3.1 蘇寧易購集團微博用戶關(guān)注關(guān)系分析
        3.3.2 蘇寧易購集團微博用戶關(guān)注關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中心性分析
    3.4 企業(yè)微博互動傳播模式的表現(xiàn)及價值
        3.4.1 企業(yè)微博互動傳播模式的表現(xiàn)
        3.4.2 企業(yè)微博信息互動傳播的價值
    3.5 本章小結(jié)
4 基于社會網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)微博信息互動傳播途徑分析
    4.1 微博信息獲取和分享途徑
    4.2 數(shù)據(jù)采集與分析
        4.2.1 數(shù)據(jù)采集
        4.2.2 用戶特征分析
    4.3 轉(zhuǎn)發(fā)用戶關(guān)注網(wǎng)絡(luò)分析
        4.3.1 轉(zhuǎn)發(fā)用戶關(guān)注網(wǎng)絡(luò)圖分析
        4.3.2 轉(zhuǎn)發(fā)用戶關(guān)注網(wǎng)絡(luò)成分分析
        4.3.3 轉(zhuǎn)發(fā)用戶關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中心性分析
    4.4 結(jié)果討論
    4.5 本章小結(jié)
5 基于說服理論的企業(yè)微博信息互動傳播的影響因素研究
    5.1 說服理論
        5.1.1 說服效應(yīng)
        5.1.2 說服效應(yīng)雙加工理論
        5.1.3 說服效應(yīng)影響因素
    5.2 企業(yè)微博信息互動傳播的影響因素模型及研究假設(shè)
        5.2.1 企業(yè)微博信息互動傳播的影響因素研究框架
        5.2.2 企業(yè)微博信息互動傳播的影響因素概念模型與假設(shè)
    5.3 數(shù)據(jù)獲取和變量操作
        5.3.1 數(shù)據(jù)收集
        5.3.2 變量操作
    5.4 模型假設(shè)檢驗及結(jié)果討論
        5.4.1 描述性統(tǒng)計分析
        5.4.2 計數(shù)模型
        5.4.3 模型假設(shè)檢驗
        5.4.4 研究結(jié)果討論
    5.5 本章小結(jié)
6 結(jié)論
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究創(chuàng)新點
    6.3 實踐意義
    6.4 局限性分析與研究展望
        6.4.1 局限性分析
        6.4.2 研究展望
攻讀博士學(xué)位期間發(fā)表的科研成果
參考文獻
后記


【參考文獻】：
期刊論文
[1]微博雙向“關(guān)注”網(wǎng)絡(luò)節(jié)點中心性及傳播影響力的分析[J]. 苑衛(wèi)國,劉云,程軍軍,熊菲.  物理學(xué)報. 2013(03)
[2]企業(yè)微博客應(yīng)用性寫作研究[J]. 陳雅.  中共濟南市委黨校學(xué)報. 2012(03)
[3]說服效應(yīng)的理論模型、影響因素與應(yīng)對策略[J]. 馬向陽,徐富明,吳修良,潘靖,李甜.  心理科學(xué)進展. 2012(05)
[4]基于微博的學(xué)科熱點發(fā)現(xiàn)、追蹤與分析——以數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域為例[J]. 盛宇.  圖書情報工作. 2012(08)
[5]突發(fā)公共事件中微博意見領(lǐng)袖的實證研究——以“溫州動車事故”為例[J]. 王平,謝耘耕.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2012(03)
[6]企業(yè)微博營銷SWOT分析及營銷策略探究[J]. 張忞嫻.  現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版). 2011(10)
[7]基于六度分隔理論的企業(yè)微博營銷模式研究[J]. 凌守興.  電子商務(wù). 2011(10)
[8]企業(yè)微博營銷價值分析[J]. 潘潔.  價值工程. 2011(26)
[9]淺談企業(yè)微博營銷[J]. 田玉山,孫紅梅.  中國商貿(mào). 2011(21)
[10]微博營銷對企業(yè)品牌傳播的影響[J]. 鄭亞琴,郭琪.  吉林工商學(xué)院學(xué)報. 2011(04)

博士論文
[1]銷售互動中的說服效果[D]. 梁靜.浙江大學(xué) 2010
[2]企業(yè)外部網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)績效影響研究[D]. 劉璐.山東大學(xué) 2009

碩士論文
[1]微博的傳播機制及影響力研究[D]. 左曉娜.陜西師范大學(xué) 2011
[2]傳播學(xué)視野下的微博研究[D]. 紀(jì)珊珊.安徽大學(xué) 2011
[3]基于微博的媒體營銷研究[D]. 吳敏.暨南大學(xué) 2010
[4]電視廣告中說服理論的運用[D]. 馬志遠(yuǎn).湖北工業(yè)大學(xué) 2009



本文編號：3606745