里約奧運會期間國際奧委會官方微博傳播行為與互動效果分析
發(fā)布時間：2022-01-13 15:19
2016年的里約奧運會在社交媒體中獲得了巨大的關注,社交媒體現(xiàn)在已經(jīng)成為了全球范圍內的重要傳媒平臺,傳播者和受眾在這里大量聚集并互相交融。在奧運會的社交媒體傳播活動中,國際奧委會（IOC）為了能保證對社交媒體場域中的奧運會傳播施加足夠的影響力,需要強化自身的社交媒體傳播能力,使奧林匹克主義的宗旨能夠得到應有的傳播。以里約奧運會期間,IOC在新浪微博中所進行的官方傳播活動的傳播目的、傳播行為、傳播效果為研究對象,運用新聞學和傳播學理論,在社交媒體,尤其是微博傳播實證研究已有成果的基礎上,運用了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)抓取的爬蟲技術,以及內容分析法,對@奧林匹克運動會和@奧林匹克頻道兩個IOC開設的官方認證賬號所發(fā)布微博的文本形式、內容類型、主題偏好和互動效果進行研究,通過對抓取數(shù)據(jù)的分析,明晰其賬號定位、傳播行為和特征,以及相應的受眾互動效果,藉以厘清官方微博在傳播形式和內容方面對微博中點贊、評論、轉發(fā)等受眾互動行為的影響因素,以及受眾在奧運會期間所關注的焦點。同時,分析官方的微博傳播目標和實施措施中的成功和不足之處,并提出相應建議。通過對里約奧運會期間兩個官方團隊運營的賬號所發(fā)布所有微博內容的抓取,...
【文章來源】：上海體育學院上海市
【文章頁數(shù)】：83 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
@奧林匹克運動會賬號主頁@奧林匹克頻道注冊于2016年5月4日，在里約奧運會期間代行該屆奧運官方微博賬號的職能，隸屬于國際奧委會（如圖2）
共發(fā)布微博 523 條，粉絲數(shù)接近 65 萬，平均每日發(fā)布微博約 0.83 條，新增粉約 1024.65 個。在 2016 年 9 月份里約殘奧會結束之后，此賬號進入了一段時間的“半休眠”狀態(tài)，僅在 2017 年 4、5、6 月份進行了一些無時間規(guī)律的更新。這也是在總體的更新頻率與“吸粉”數(shù)據(jù)上，@奧林匹克頻道 無法與@奧林匹克運動會 相提并論的原因之一。但進入 2018 年后，隨著平昌冬奧會的到來，這一號又重新進入到活躍狀態(tài)，扛起了平昌冬奧會微博傳播的大旗。其原因在于，一賬號本身就是國際奧委會的一個同名的傳播項目“奧林匹克頻道（OlympicChannel）”的一部分。
4.2.1 里約奧運會期間官方微博賬號內容發(fā)布量本文以北京時間為準，使用互聯(lián)網(wǎng)爬蟲軟件對@奧林匹克運動會 和@奧林匹克頻道 兩個賬號在里約奧運會自 2016 年 8 月 4 日開始正式比賽至 2016 年 月 22 日閉幕期間所發(fā)布的所有微博內容和互動數(shù)據(jù)進行了抓取，獲得相關基本數(shù)據(jù)，并使用 Excel 表格計算出平均數(shù)據(jù)結果如表 2、圖 3 所示，其中，通過博搜索引擎檢索到在樣本時間內，@奧林匹克運動會 共發(fā)布微博 171 條，@奧林匹克頻道 發(fā)布 236 條，通過爬蟲軟件對相關數(shù)據(jù)進行抓取，分別獲得有效微博 169 條和 233 條。表 2 兩個微博賬號微博數(shù)量表賬號名稱 @奧林匹克運動會 @奧林匹克頻道微博總數(shù) 171 236微博平均數(shù) 9 12.42
【參考文獻】：
期刊論文
[1]企業(yè)微博的內容對其傳播效果的影響研究[J]. 黃敏學,彭捷,李萍. 珞珈管理評論. 2017(03)
[2]新媒體時代微博傳播中“沉默的螺旋”分析[J]. 熊夢媛. 新媒體研究. 2017(03)
[3]面向時間感知的微博傳播模型研究[J]. 王振飛,張利瑩,張行進,李倫. 計算機科學. 2017(02)
[4]基于行為分析的微博傳播模型研究[J]. 鄭志蘊,郭芳,王振飛,李鈍. 計算機科學. 2016(12)
[5]新媒體時代微博傳播中輿論生成與引導策略研究[J]. 董丹丹. 新媒體研究. 2016(23)
[6]職業(yè)體育組織如何提升社交媒體受眾互動——基于NBA和CBA官方微博的內容分析[J]. 李正良,王君予. 新聞界. 2016(23)
[7]基于統(tǒng)計的新浪微博動態(tài)傳播規(guī)律研究[J]. 王怡,梁循,周小平. 中文信息學報. 2016(05)
[8]大型體育賽事在城市形象傳播中的作用[J]. 衛(wèi)凌霞. 新聞研究導刊. 2016(17)
[9]新媒體直播在里約奧運會中的創(chuàng)新運用[J]. 樓棟. 傳媒評論. 2016(08)
[10]城市舉辦大型體育賽事的利弊分析[J]. 苗爭鳴,劉波. 文體用品與科技. 2016(15)
博士論文
[1]微博輿論中公眾情緒表達研究[D]. 焦德武.武漢大學 2014
[2]大型賽事風險及管理的研究[D]. 周旺成.北京體育大學 2008
碩士論文
[1]大學生微博短視頻使用狀況研究[D]. 盧俊.內蒙古大學 2017
[2]微博評論信息的聚類分析[D]. 范佳健.安徽大學 2017
[3]網(wǎng)紅與粉絲在微博中的互動儀式研究[D]. 顏笑宇.四川外國語大學 2017
[4]微博傳播效果的分析與預測[D]. 劉敏.太原理工大學 2016
[5]移動短視頻發(fā)展的傳播學研究[D]. 騰云.大連理工大學 2016
[6]社交媒體的傳播研究[D]. 侯洋.重慶工商大學 2015
[7]微博傳播的問題與對策研究[D]. 閻俊.渤海大學 2015
[8]體育賽事中品牌的社會化媒體營銷策略研究[D]. 謝曉璐.暨南大學 2015
[9]社交媒體自我表達研究[D]. 鄒姝玉.四川師范大學 2015
[10]大型體育賽事微信公眾平臺運營對策研究[D]. 方潔.南京大學 2015
本文編號：3586679
【文章來源】：上海體育學院上海市
【文章頁數(shù)】：83 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
@奧林匹克運動會賬號主頁@奧林匹克頻道注冊于2016年5月4日，在里約奧運會期間代行該屆奧運官方微博賬號的職能，隸屬于國際奧委會（如圖2）
共發(fā)布微博 523 條，粉絲數(shù)接近 65 萬，平均每日發(fā)布微博約 0.83 條，新增粉約 1024.65 個。在 2016 年 9 月份里約殘奧會結束之后，此賬號進入了一段時間的“半休眠”狀態(tài)，僅在 2017 年 4、5、6 月份進行了一些無時間規(guī)律的更新。這也是在總體的更新頻率與“吸粉”數(shù)據(jù)上，@奧林匹克頻道 無法與@奧林匹克運動會 相提并論的原因之一。但進入 2018 年后，隨著平昌冬奧會的到來，這一號又重新進入到活躍狀態(tài)，扛起了平昌冬奧會微博傳播的大旗。其原因在于，一賬號本身就是國際奧委會的一個同名的傳播項目“奧林匹克頻道（OlympicChannel）”的一部分。
4.2.1 里約奧運會期間官方微博賬號內容發(fā)布量本文以北京時間為準，使用互聯(lián)網(wǎng)爬蟲軟件對@奧林匹克運動會 和@奧林匹克頻道 兩個賬號在里約奧運會自 2016 年 8 月 4 日開始正式比賽至 2016 年 月 22 日閉幕期間所發(fā)布的所有微博內容和互動數(shù)據(jù)進行了抓取，獲得相關基本數(shù)據(jù)，并使用 Excel 表格計算出平均數(shù)據(jù)結果如表 2、圖 3 所示，其中，通過博搜索引擎檢索到在樣本時間內，@奧林匹克運動會 共發(fā)布微博 171 條，@奧林匹克頻道 發(fā)布 236 條，通過爬蟲軟件對相關數(shù)據(jù)進行抓取，分別獲得有效微博 169 條和 233 條。表 2 兩個微博賬號微博數(shù)量表賬號名稱 @奧林匹克運動會 @奧林匹克頻道微博總數(shù) 171 236微博平均數(shù) 9 12.42
【參考文獻】：
期刊論文
[1]企業(yè)微博的內容對其傳播效果的影響研究[J]. 黃敏學,彭捷,李萍. 珞珈管理評論. 2017(03)
[2]新媒體時代微博傳播中“沉默的螺旋”分析[J]. 熊夢媛. 新媒體研究. 2017(03)
[3]面向時間感知的微博傳播模型研究[J]. 王振飛,張利瑩,張行進,李倫. 計算機科學. 2017(02)
[4]基于行為分析的微博傳播模型研究[J]. 鄭志蘊,郭芳,王振飛,李鈍. 計算機科學. 2016(12)
[5]新媒體時代微博傳播中輿論生成與引導策略研究[J]. 董丹丹. 新媒體研究. 2016(23)
[6]職業(yè)體育組織如何提升社交媒體受眾互動——基于NBA和CBA官方微博的內容分析[J]. 李正良,王君予. 新聞界. 2016(23)
[7]基于統(tǒng)計的新浪微博動態(tài)傳播規(guī)律研究[J]. 王怡,梁循,周小平. 中文信息學報. 2016(05)
[8]大型體育賽事在城市形象傳播中的作用[J]. 衛(wèi)凌霞. 新聞研究導刊. 2016(17)
[9]新媒體直播在里約奧運會中的創(chuàng)新運用[J]. 樓棟. 傳媒評論. 2016(08)
[10]城市舉辦大型體育賽事的利弊分析[J]. 苗爭鳴,劉波. 文體用品與科技. 2016(15)
博士論文
[1]微博輿論中公眾情緒表達研究[D]. 焦德武.武漢大學 2014
[2]大型賽事風險及管理的研究[D]. 周旺成.北京體育大學 2008
碩士論文
[1]大學生微博短視頻使用狀況研究[D]. 盧俊.內蒙古大學 2017
[2]微博評論信息的聚類分析[D]. 范佳健.安徽大學 2017
[3]網(wǎng)紅與粉絲在微博中的互動儀式研究[D]. 顏笑宇.四川外國語大學 2017
[4]微博傳播效果的分析與預測[D]. 劉敏.太原理工大學 2016
[5]移動短視頻發(fā)展的傳播學研究[D]. 騰云.大連理工大學 2016
[6]社交媒體的傳播研究[D]. 侯洋.重慶工商大學 2015
[7]微博傳播的問題與對策研究[D]. 閻俊.渤海大學 2015
[8]體育賽事中品牌的社會化媒體營銷策略研究[D]. 謝曉璐.暨南大學 2015
[9]社交媒體自我表達研究[D]. 鄒姝玉.四川師范大學 2015
[10]大型體育賽事微信公眾平臺運營對策研究[D]. 方潔.南京大學 2015
本文編號：3586679
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