口紅直播一哥李佳琦買別墅、薇婭直播間賣火箭、羅永浩直播首秀成網(wǎng)絡(luò)熱門話題……從傳統(tǒng)網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣,在鏡頭前滔滔不絕地說服觀眾購買商品。這種被稱為"直播帶貨"的新模式儼然成為中國互聯(lián)網(wǎng)新的流行符號,就連一向嚴(yán)肅正經(jīng)的央視主播也和流量明星們一起直播賣貨。本文針對新型冠狀病毒肺炎病毒疫情下央視主播直播帶貨的現(xiàn)象,結(jié)合傳播學(xué)理論進(jìn)行分析和研究。 

【文章來源】：西部廣播電視. 2020,(13)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 “電視購物”與“直播帶貨”的對比分析
2 疫情中異軍突起的直播賣貨現(xiàn)狀分析
    2.1 疫情催化營銷革命,網(wǎng)紅直播帶貨風(fēng)靡
    2.2 疫情之下,官員直播帶貨成為新風(fēng)尚
    2.3 全民開播,展開直播行動
3 從傳播學(xué)理論看疫情下央視主播直播賣貨的特征
    3.1 央視主播聯(lián)合KOL,實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)
    3.2 疫情特殊背景下,符號消費(fèi)促使下單人群增多
    3.3 媒介是人的延伸,互動使網(wǎng)友更具熱情
    3.4 從眾心理和群體心理作用下,保證成交量
4 央視主播直播帶貨背后的問題及思考
    4.1 直播帶貨面臨的困境:企業(yè)總體都賠錢,只能視作宣傳
    4.2 帶來新的行業(yè)崗位選擇
    4.3 盲目的數(shù)字崇拜與審美疲勞
    4.4 監(jiān)管難度大,消耗粉絲信任度



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