隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸改變了我們的生活方式,微博、微信、抖音等自媒體日益快速步入人們的生活。企業(yè)也因此將目光投向自媒體,使其成為企業(yè)營(yíng)銷、宣傳推廣的主要工具。但近幾年自媒體投資市場(chǎng)過(guò)熱,自媒體估值及廣告報(bào)價(jià)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通媒體,且缺乏足夠的依據(jù),使得具有投資及投放需求的企業(yè)與具有變現(xiàn)需求的自媒體人之間很難達(dá)成共識(shí)。因此,尋找科學(xué)合理的自媒體價(jià)值評(píng)估方法成為在自媒體發(fā)展中亟待解決的難題。本文根據(jù)價(jià)值理論,結(jié)合自媒體的特征,對(duì)自媒體價(jià)值的影響因素進(jìn)行了總結(jié);在此基礎(chǔ)上,借鑒收益法的評(píng)估思路,結(jié)合生命周期理論,選取無(wú)限期的收益法永續(xù)折現(xiàn)模型及分段折現(xiàn)模型作為基礎(chǔ)模型,構(gòu)建了自媒體價(jià)值評(píng)估模型。在自媒體價(jià)值評(píng)估模型構(gòu)建過(guò)程中,采用數(shù)學(xué)預(yù)測(cè)模型確定自媒體未來(lái)收益;借鑒Interbrand評(píng)估模型中確定折現(xiàn)率的方法來(lái)確定自媒體未來(lái)收益的折現(xiàn)率,并以自媒體乘數(shù)的形式表現(xiàn);借鑒實(shí)務(wù)界對(duì)品牌收益節(jié)點(diǎn)的界定經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷自媒體的收益期節(jié)點(diǎn);考慮自媒體存在的傳播倫理道德風(fēng)險(xiǎn),引入傳媒倫理系數(shù)。最后,通過(guò)選取具體案例對(duì)模型進(jìn)行驗(yàn)證,結(jié)果表明,本文所構(gòu)建的自媒體價(jià)值評(píng)估模型與其他價(jià)值評(píng)估模型相比,更為... 

【文章來(lái)源】：重慶理工大學(xué)重慶市

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

產(chǎn)品生命周期示意圖

乘數(shù)比自媒體未來(lái)收益折現(xiàn)率更形象地表現(xiàn)了自媒體對(duì)于企業(yè)效體的價(jià)值內(nèi)涵展現(xiàn)的淋漓盡致。因此本文研究以自媒體乘數(shù)的形益的折現(xiàn)率�，F(xiàn)將自媒體乘數(shù)的確定過(guò)程介紹如下：選取自媒體價(jià)值評(píng)價(jià)體系章論述可知，影響自媒體價(jià)值的主要為傳播廣度、互動(dòng)力度、轉(zhuǎn)項(xiàng)因素，在這四項(xiàng)因素中，前三項(xiàng)是提升自媒體價(jià)值的正向影響媒體價(jià)值的負(fù)向影響因素（見(jiàn)圖 4.2）。經(jīng)有許多大數(shù)據(jù)公司針對(duì)自媒體在運(yùn)營(yíng)方面的表現(xiàn)提出了較為成系，但這些自媒體價(jià)值評(píng)價(jià)體系都只考慮了自媒體價(jià)值影響因素考慮影響自媒體價(jià)值的負(fù)向因素——倫理風(fēng)險(xiǎn)。而對(duì)比品牌強(qiáng)度的對(duì)品牌強(qiáng)度的正向影響因素設(shè)置。因此本文借助目前已經(jīng)相對(duì)比價(jià)體系來(lái)確定自媒體乘數(shù)這一參數(shù)。而對(duì)于倫理風(fēng)險(xiǎn)這一負(fù)向影模型中引入一個(gè)傳媒倫理系數(shù)，以此參數(shù)來(lái)體現(xiàn)倫理風(fēng)險(xiǎn)對(duì)自媒定規(guī)則會(huì)在下文中介紹。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]自媒體視域下微信傳播的倫理審視[J]. 陳平,陳清華.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(19)
[2]基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的自媒體運(yùn)營(yíng)分析[J]. 鄭紅明,馬斌,陳宇琨.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2018(12)
[3]自媒體盈利模式探究[J]. 劉湘.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(09)
[4]淺談自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容重構(gòu)[J]. 高瑩.  出版廣角. 2018(05)
[5]探析自媒體平臺(tái)的版權(quán)管理策略——以微信公眾號(hào)為例[J]. 楊玉宛.  傳媒論壇. 2018(05)
[6]自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)倫理失范行為的研究[J]. 劉玉姝,常宜勻.  技術(shù)與市場(chǎng). 2017(09)
[7]自媒體時(shí)代高校思想政治工作的挑戰(zhàn)與對(duì)策[J]. 張麗霞.  河南社會(huì)科學(xué). 2017(08)
[8]勞動(dòng)價(jià)值論與效用價(jià)值論的比較分析[J]. 陶善信.  安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2017(03)
[9]微信公眾號(hào)價(jià)值評(píng)估體系研究[J]. 張?zhí)?  視聽. 2017(03)
[10]從O2O模式看自媒體的盈利方式[J]. 尹寒冰.  新聞采編. 2017(01)

碩士論文
[1]“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)下的電商企業(yè)價(jià)值評(píng)估[D]. 劉艷.暨南大學(xué) 2018
[2]微信公眾號(hào)價(jià)值評(píng)估研究[D]. 張安可.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2018
[3]微博賬號(hào)的價(jià)值評(píng)估方法研究[D]. 龍燕.暨南大學(xué) 2017
[4]基于TBCI2.0的網(wǎng)紅資產(chǎn)價(jià)值持久性研究[D]. 王勝.山東大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3573252