晉商作為明清十大商幫之首,曾叱咤商海五個世紀,創(chuàng)造了中國歷史上的票號帝國傳奇,同時也給我們留下了豐富的精神和物質(zhì)文化。改革開放以后,以晉商為延續(xù)的“新晉商”開始漸漸走入了大眾的視野,但是新晉商群體的發(fā)展并沒能再創(chuàng)晉商的輝煌,反而一直在邊緣徘徊。2009年,山西省政府響應(yīng)國家發(fā)展文化的號召,開始推進“建設(shè)文化強省”的戰(zhàn)略措施,同時制定了《山西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2009-2015）》,主要致力于省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的建設(shè),特別是新晉商文化的發(fā)展。2017年2月又發(fā)布了《山西省“十三五”文化改革發(fā)展規(guī)劃》,其中明確指出要大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)等興晉強晉方略,打造強勢的新晉商文化品牌。就目前新晉商文化的傳播現(xiàn)狀來看在當下并不樂觀。以拉斯韋爾的傳播學“5W”模式理論來分析,新晉商文化在傳播主體上面臨邊緣困境,在傳播內(nèi)容上面臨區(qū)域困境,在傳播渠道上面臨封閉困境,在傳播受眾上面臨接受困境,在傳播方式上面臨新媒體困境。究其原因,新晉商文化傳播中目前所面臨的困境要從內(nèi)外兩個方面來分析,從內(nèi)因來看,新晉商文化本身理念落后,缺乏一定的影響力;從外因來看,經(jīng)濟發(fā)展水平、外來文化的沖擊、受眾對于新晉商文化的認識... 

【文章來源】：湖南師范大學湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第一章 新晉商文化概述
    第一節(jié) 晉商文化和新晉商文化的內(nèi)涵
        一、晉商文化和新晉商文化
        二、新晉商文化和晉商文化的區(qū)別
    第二節(jié) 新晉商文化的特征與核心理念
        一、“義利融合”的特征
        二、“信、新、穩(wěn)、擔、雅”的價值理念
    第三節(jié) 新晉商文化的傳播價值
        一、推助經(jīng)濟發(fā)展
        二、促進文化繁榮
        三、具有教育意義
        四、塑造地域形象
第二章 新晉商文化的傳播困境
    第一節(jié) 傳播主體的邊緣現(xiàn)實
        一、新晉商文化的的邊緣化現(xiàn)狀
        二、新晉商文化傳播者的能力缺失
    第二節(jié) 傳播內(nèi)容的區(qū)域困境
        一、新晉商文化傳播內(nèi)容缺乏吸引力
        二、新晉商文化傳播的區(qū)位束縛
    第三節(jié) 傳播渠道的封閉困境
        一、新晉商文化的現(xiàn)有傳播渠道
        二、新晉商文化傳播渠道不暢
    第四節(jié) 傳播受眾的接收困境
        一、受眾缺乏精準定位
        二、反饋缺乏即時互動
    第五節(jié) 新晉商文化傳播的新媒體困境
        一、碎片化傳播難以維持新晉商文化的熱度
        二、媒體泛娛樂化現(xiàn)象干擾新晉商文化傳播
        三、缺乏產(chǎn)業(yè)化運營使新晉商文化話語權(quán)式微
第三章 新晉商文化傳播困境的內(nèi)外在原因分析
    第一節(jié) 新晉商文化自身的發(fā)展局限
        一、新晉商企業(yè)中的制度文化理念落后
        二、新晉商文化自身整體缺乏影響力
    第二節(jié) 新晉商文化傳播的外界局限
        一、經(jīng)濟發(fā)展水平限制了新晉商文化的發(fā)展
        二、外來文化對于新晉商文化的沖擊
        三、受眾缺乏對新晉商文化的有效認知
        四、媒體缺乏對新晉商文化的專題深度報道
第四章 新晉商文化在當前環(huán)境下的傳播提升路徑
    第一節(jié) 主體強化：展現(xiàn)新晉商文化的獨特魅力
        一、發(fā)揮典型形象的帶動作用
        二、依靠地域特點打造新晉商文化品牌
    第二節(jié) 內(nèi)涵闡釋：發(fā)展新晉商文化的現(xiàn)代內(nèi)涵
        一、實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的當代性過渡
        二、提升文化免疫系統(tǒng)
    第三節(jié) 融媒傳播：推進新晉商文化的傳承傳播
        一、推進新晉商文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
        二、探索多樣化的傳播載體
    第四節(jié) 推陳出新：優(yōu)化新晉商文化的傳播生態(tài)
        一、增加深度報道和專題報道
        二、培養(yǎng)專門人才
        三、細分受眾實現(xiàn)精準傳播
結(jié)語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]新媒體時代區(qū)域文化傳播路徑創(chuàng)新[J]. 張湘鋒.  傳媒. 2017(22)
[2]新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播的機遇與挑戰(zhàn)[J]. 邱志玲.  福建商學院學報. 2017(01)
[3]互聯(lián)網(wǎng)時代核心價值觀話語困境及路徑探討[J]. 張麗絲.  華北理工大學學報(社會科學版). 2016(06)
[4]以管理視角探析晉商興衰——對新晉商企業(yè)借鑒意義[J]. 岳帥,楊涓湘.  山西經(jīng)濟管理干部學院學報. 2016(03)
[5]中國區(qū)域文化對外傳播的問題與對策——以湖湘文化的對外傳播為例[J]. 伍先祿.  文史博覽(理論). 2016(05)
[6]從議程設(shè)置理論看電視劇對晉商文化的傳播——以電視劇《喬家大院》為例[J]. 劉甜甜.  忻州師范學院學報. 2016(01)
[7]泛娛樂時代的傳統(tǒng)文化傳播:困境、方法與走向[J]. 晏青.  廣西師范學院學報(哲學社會科學版). 2015(03)
[8]湖湘文化對外傳播策略與路徑研究[J]. 王戰(zhàn).  湖南師范大學社會科學學報. 2015(01)
[9]全球化背景下當代中國文化傳播的困境與出路[J]. 徐穩(wěn).  山東大學學報(哲學社會科學版). 2013(04)
[10]論新晉商的價值理念[J]. 郭澤光,吳秋生.  理論探索. 2012(05)

碩士論文
[1]全媒體時代中新晉商文化傳播的研究[D]. 續(xù)峰.山東師范大學 2015
[2]文化產(chǎn)業(yè)視野下的晉商文化傳播研究[D]. 秦二.重慶大學 2012
[3]論大眾傳媒時代的晉商文化傳播[D]. 申辰煜.山西大學 2011



本文編號：3554847