隨著企業(yè)對自身形象的重視和對營銷機(jī)制的大眾化傾向越來越普遍,一種由來已久的營銷方式——口碑營銷正在不斷進(jìn)步與發(fā)展,并且在實(shí)際應(yīng)用中為企業(yè)創(chuàng)造了新的利潤,取得了意想不到的效果�！翱诒币辉~雖早已被市場營銷界所熟知,但該理念的走俏則源于互聯(lián)網(wǎng)的普及。這種原始的人與人、面對面?zhèn)鞑シ绞?在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的助推下迎來了受眾多元化傳播的時(shí)代。在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)社會(huì),用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心價(jià)值,受眾口碑便是企業(yè)的生存之基。同樣誕生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的視頻網(wǎng)站,它在帶給受眾網(wǎng)絡(luò)視頻盛宴的同時(shí),也深刻影響并改變著傳媒產(chǎn)業(yè)的市場格局。然而,發(fā)展不足十年的視頻行業(yè),由于其整體機(jī)制不協(xié)調(diào),產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟,加之國內(nèi)競爭環(huán)境及采購成本的倒逼,使得中國視頻網(wǎng)站不得不在夾縫中求得一線生機(jī)。網(wǎng)絡(luò)自制劇,作為視頻廠商可自主把控內(nèi)容版權(quán)的個(gè)性化產(chǎn)品,它的出現(xiàn)使視頻網(wǎng)站得以在重壓之下重振旗鼓。2010年,優(yōu)酷、愛奇藝、樂視、搜狐等中國各大主流視頻網(wǎng)站紛紛試水,自制劇開始由電視媒體走入網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)自制劇的初期呈現(xiàn)出草根性、質(zhì)量低、自娛自樂的特點(diǎn),即便有些自制內(nèi)容取得了較高點(diǎn)擊量,但也只是曇花一現(xiàn),無法贏得受眾良好口碑的傳播。視頻網(wǎng)站不斷嘗... 

【文章來源】：西南政法大學(xué)重慶市

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
Abstract
一、緒論
    （一）研究的緣起
    （二）研究的意義
    （三）研究創(chuàng)新
    （四）研究問題與研究方法
    （五）相關(guān)文獻(xiàn)綜述
二、口碑營銷的發(fā)展演進(jìn)
    （一）口碑、口碑傳播和口碑營銷概念的界定
    （二）口碑營銷傳播模式的發(fā)展歷程
    （三）網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的力量
三、中國視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制劇的營銷現(xiàn)狀
    （一）中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起
    （二）中國視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制劇的營銷模式解讀
四、個(gè)案分析：搜狐視頻與Netflix公司網(wǎng)絡(luò)自制劇口碑營銷對比研究——以《屌絲男士》與《紙牌屋》為例
    （一）談?wù)撜撸簩ふ以敢庹務(wù)撃愕娜?br>    (二)話題：給受眾提供一個(gè)談?wù)摰睦碛?br>    （三）工具：為受眾更廣、更快地傳播信息提供幫助
    （四） 參與：參與互動(dòng)交流
    （五）跟蹤：分析談話內(nèi)容、理解行為意圖
五、中國視頻網(wǎng)站自制劇的口碑營銷受眾效果分析
    （一）受眾的“使用與滿足”
    （二）問卷調(diào)查分析
六、對中國視頻網(wǎng)站自制劇口碑營銷的建議
    （一）內(nèi)容質(zhì)量是保證
    （二）傳播渠道是關(guān)鍵
    （三）產(chǎn)品創(chuàng)新是引擎
    （四）了解受眾是基石
七、結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附：中國視頻站自制劇的口碑營銷調(diào)查問卷
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播與探索[J]. 李子云.  科技傳播. 2014(14)
[2]我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展弊端以及未來前景[J]. 張超然.  今傳媒. 2014(07)
[3]向《紙牌屋》學(xué)習(xí)郵件營銷[J]. 朱麗.  中外管理. 2014(05)
[4]《紙牌屋》,Netflix的大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)[J]. 周瑞華.  成功營銷. 2014(04)
[5]王岐山、奧巴馬都愛看的《紙牌屋》[J]. 宇虹.  西部大開發(fā). 2014(04)
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[9]論大數(shù)據(jù)對電視內(nèi)容生產(chǎn)與媒介營銷的影響[J]. 高紅波.  現(xiàn)代視聽. 2013(08)
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碩士論文
[1]中國網(wǎng)絡(luò)劇的敘事藝術(shù)研究[D]. 黃寶賢.南京藝術(shù)學(xué)院 2011
[2]基于Web2.0的旅游口碑營銷探討[D]. 鄒王艷.復(fù)旦大學(xué) 2010
[3]Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)口碑營銷傳播研究[D]. 童雯.蘇州大學(xué) 2009
[4]口碑傳播營銷應(yīng)用實(shí)證研究[D]. 王婷.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2008
[5]從碩豐苑項(xiàng)目成功探討房地產(chǎn)口碑營銷模式[D]. 赫文光.中國海洋大學(xué) 2006
[6]新市場環(huán)境下口碑營銷模式的構(gòu)建及應(yīng)用研究[D]. 李一楠.山東大學(xué) 2006
[7]企業(yè)口碑營銷專題研究[D]. 劉國治.華中科技大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3552949