用戶媒介使用寬度是考察用戶媒介使用行為的一個(gè)重要維度。文章基于傾向值匹配分析和多元階層回歸分析技術(shù),從生命階段與代際演進(jìn)的視角出發(fā),考察了用戶媒介使用寬度的性別溝及其演進(jìn)規(guī)律。相比生命階段,代際因素在用戶媒介使用寬度的演變中發(fā)揮著主導(dǎo)作用;用戶媒介使用寬度存在較大的性別差異。從總體上看,女性的媒介使用寬度大于男性。具體而言,年輕女性的媒介使用寬度大于男性,而老年女性的媒介使用寬度小于男性;從代際演進(jìn)的維度看,雖然用戶媒介使用寬度隨著代際演進(jìn)不斷擴(kuò)大,但性別溝并沒有逐漸縮小,反而在年輕世代群體中進(jìn)一步擴(kuò)大。從生命階段的維度看,隨著生命階段的轉(zhuǎn)換,用戶媒介使用的寬度和性別溝都在逐漸縮小,未婚階段和學(xué)生階段的性別溝最為顯著。 

【文章來源】：社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線. 2020,(09)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：9 頁

【部分圖文】：

1998—2019年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)(10)

我們分別從代際演進(jìn)和生命階段兩個(gè)維度分析了用戶媒介使用寬度的性別差異及其演變軌跡。首先,從代際演進(jìn)的維度來看,用戶媒介使用的性別溝在不同的年齡群體中表現(xiàn)不同,老年群體和年輕群體的性別溝較大。用戶媒介使用的寬度隨代際演進(jìn)呈現(xiàn)逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。具體而言,在嬰兒潮一代群體中,男性群體媒介使用寬度顯著大于女性群體,t(374) = 2.103,p = 0.036,d = 0.215。在X世代和Y世代群體中,女性群體媒介使用寬度開始超越男性群體,媒介使用的性別溝縮小。在Z世代群體中,用戶媒介使用寬度的性別溝進(jìn)一步擴(kuò)大,女性群體的媒介使用寬度大于男性群體,并且組間差異接近邊緣顯著,t(1020) = -1.823,p = 0.069,d = -0.114。由此可見,用戶媒介使用寬度的性別溝并沒有隨著代際演進(jìn)而逐漸縮小,反而在年輕群體(Z世代)中進(jìn)一步擴(kuò)大。因此,H3假設(shè)被否定。其次,從生命階段的維度看,用戶媒介使用寬度的性別溝主要在年輕群體(學(xué)生群體和未婚群體)中凸顯。具體而言,在失業(yè)群體和退休群體中,男性的媒介使用寬度均大于女性,但并不存在顯著的性別差異。在學(xué)生群體和就業(yè)群體中,女性新媒體使用的寬度超越了男性,性別差異顯著。尤其是在學(xué)生群體中,男性和女性媒介使用寬度的差異表現(xiàn)為邊緣顯著,t(728) = -1.924,p = 0.055,d = -0.142。這表明學(xué)生群體在媒介使用寬度上具有較大的性別差異。另外,未婚群體媒介使用寬度比已婚群體更大,未婚群體的性別溝較大,未婚女性的媒介使用寬度明顯大于男性群體,t(1505) = -2.131,p = 0.033,d = -0.11�？梢园l(fā)現(xiàn),隨著生命階段的轉(zhuǎn)換,用戶媒介使用寬度的性別溝并沒有進(jìn)一步擴(kuò)大,反而在逐漸縮小。因此,H4假設(shè)不成立。

其次,從生命階段的維度看,用戶媒介使用寬度的性別溝主要在年輕群體(學(xué)生群體和未婚群體)中凸顯。具體而言,在失業(yè)群體和退休群體中,男性的媒介使用寬度均大于女性,但并不存在顯著的性別差異。在學(xué)生群體和就業(yè)群體中,女性新媒體使用的寬度超越了男性,性別差異顯著。尤其是在學(xué)生群體中,男性和女性媒介使用寬度的差異表現(xiàn)為邊緣顯著,t(728) = -1.924,p = 0.055,d = -0.142。這表明學(xué)生群體在媒介使用寬度上具有較大的性別差異。另外,未婚群體媒介使用寬度比已婚群體更大,未婚群體的性別溝較大,未婚女性的媒介使用寬度明顯大于男性群體,t(1505) = -2.131,p = 0.033,d = -0.11�？梢园l(fā)現(xiàn),隨著生命階段的轉(zhuǎn)換,用戶媒介使用寬度的性別溝并沒有進(jìn)一步擴(kuò)大,反而在逐漸縮小。因此,H4假設(shè)不成立。圖4 不同婚姻狀態(tài)的男性和女性群體媒介使用的寬度

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3537421