在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中,微信成為當(dāng)前最為熱門的社交軟件,于其中,微信公眾平臺兼具自媒體和公眾媒體的傳播優(yōu)勢,成為各大體育媒體的兵家必爭之地。當(dāng)下,體育媒體抓住移動互聯(lián)網(wǎng)時代的機(jī)遇,開通自己的微信公眾號,為體育傳播開辟新的渠道。但是,作為一個新生的事物,當(dāng)下體育媒體微信公眾號的傳播存在著較大的盲目性,也產(chǎn)生了一些現(xiàn)實的問題。因此,本研究擬從移動互聯(lián)網(wǎng)的時代背景以及微信公眾號傳播的技術(shù)特征入手,探尋體育媒體微信公眾號傳播的一般規(guī)律,并針對當(dāng)下體育媒體微信公眾號傳播中存在的問題及原因進(jìn)行剖析,找尋相應(yīng)的發(fā)展路徑。本研究共分為緒論、正文、結(jié)語三個部分,其中正文部分又分為五個章節(jié)。通過對相關(guān)文獻(xiàn)的查找與研讀,結(jié)合體育媒體微信公眾號的現(xiàn)實案例解讀,并運(yùn)用大數(shù)據(jù)對樣本進(jìn)行統(tǒng)計分析,將當(dāng)前體育媒體微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀、功能價值、傳播機(jī)制、存在問題、發(fā)展對策等問題一一剖開。緒論中交代了問題的緣起和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,為本研究的進(jìn)一步論述作鋪墊。同時,這一部分還對本研究中的核心概念進(jìn)行了界定。此外,緒論中還對研究意義、研究思路、研究方法做了闡釋。第一章研究認(rèn)為,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代大背景下,移動社交軟件“微信”的崛... 

【文章來源】：南京師范大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２體育媒體微信公眾號傳播模式??

圖３?“虎撲”與“體壇周報”微信公眾號的問候語設(shè)計?？??第三，加強(qiáng)文章的原創(chuàng)意識。在所有運(yùn)營策略中，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是體育媒??微信公眾號的立身之本，內(nèi)容失去價值，再多的策略也只能是無用之功。因此??內(nèi)容為王”是體育媒體的微信公眾號不能丟掉的傳統(tǒng)競爭策略，那么在堅持“內(nèi)??為王”的同時，不能夠忽視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被竊取、被篡改的現(xiàn)象。當(dāng)一篇沒有出處??優(yōu)質(zhì)文章隨意出現(xiàn)在各種微信公眾賬號時，那么這篇文章對于原創(chuàng)作者的價值??大大折扣，很有可能從獨(dú)家報道瞬間變成爛大街的耳熟能詳之事。因此我們更??該加強(qiáng)原創(chuàng)意識，在運(yùn)營團(tuán)隊的創(chuàng)作過程中，為自己的文章加上注明原創(chuàng)文章，??

?第五章體育媒體微信公眾號傳播的優(yōu)化路徑探索???人相似的現(xiàn)象，他們都選擇全周無休息的發(fā)布次數(shù)，在周末休息日任然堅持發(fā)布??文章，因為節(jié)假日休息時間恰恰是絕大多數(shù)體育用戶時間最充沛的時候，體育媒??體應(yīng)借鑒優(yōu)質(zhì)賬號，在節(jié)假日依舊堅守崗位，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，完善用戶??的體驗感。??２４小時發(fā)布習(xí)惱?？布次數(shù)??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[7]體育資訊微信公眾號運(yùn)營研究[D]. 沈鵬.上海師范大學(xué) 2017
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本文編號：3536727