本文將現(xiàn)在比較流行的求職真人秀節(jié)目和在節(jié)目中企業(yè)公關(guān)傳播的營銷策略相結(jié)合,探究企業(yè)如何在求職真人秀節(jié)目中招聘人才和對自身品牌進(jìn)行公關(guān)營銷的。文章從求職真人秀節(jié)目和企業(yè)參與節(jié)目的契合作為切入點(diǎn),對求職真人秀節(jié)目的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式,以及企業(yè)如何通過這些節(jié)目特點(diǎn)實(shí)施公關(guān)傳播的營銷策略作為主要研究方向。求職類真人秀的出現(xiàn)和企業(yè)在節(jié)目中的公關(guān)傳播營銷的策略是基于現(xiàn)在市場競爭的壓力和隨著物質(zhì)生活日益豐富受眾需求發(fā)生了變化,致使傳統(tǒng)電視媒體和企業(yè)的生存都受到了不同程度的挑戰(zhàn),因此雙方都要為自身的發(fā)展謀求新的出路。本文重點(diǎn)選取了熱度高具有代表性和說服力的兩檔求職真人秀節(jié)目《非你莫屬》和《職來職往》作為案例,從兩檔節(jié)目開播以來的形式特點(diǎn)入手,就企業(yè)的公關(guān)傳播策略和營銷目的在節(jié)目中相結(jié)合具有創(chuàng)新性、隱蔽性和廣泛性做了系統(tǒng)地闡述。在本文的第四章系統(tǒng)的說明企業(yè)在求職真人秀節(jié)目中實(shí)現(xiàn)的營銷效果,并以問卷調(diào)查的方式證明企業(yè)實(shí)施公關(guān)傳播營銷策略的可行性,以及這種整合型的營銷傳播是如何用較低的投入獲得深入人心的品牌形象和品牌美譽(yù)度。文章也用反證法和舉例法對使用廣告和促銷為主要手段的營銷方法進(jìn)行了論述,以實(shí)際的調(diào)查結(jié)果和...

【文章來源】： 吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：46 頁

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 選題意義
    1.3 國內(nèi)研究綜述
第三章 求職真人秀節(jié)目的發(fā)展
    3.1 求職真人秀節(jié)目的概述
        3.1.1 求職真人秀節(jié)目的起源
        3.1.2 國內(nèi)求職真人秀節(jié)目的近況
    3.2 求職類真人秀節(jié)目的定義及表現(xiàn)形式
        3.2.1 求職真人秀節(jié)目的定義
        3.2.2 節(jié)目求職者經(jīng)歷多樣化
        3.2.3 求職真人秀節(jié)目中招聘企業(yè)方的設(shè)置
        3.2.4 求職真人秀節(jié)目和求職群體積累經(jīng)驗的需要相吻合
    3.3 求職類真人秀節(jié)目的需求分析
        3.3.1 就業(yè)形式嚴(yán)峻
        3.3.2 電視媒體滿足自身增加收視率發(fā)展需要,而非單一求職平臺作用.
        3.3.3 觀眾需求向娛樂化轉(zhuǎn)變
        3.3.4 企業(yè)塑造品牌的新途徑
第四章 對求職類真人秀節(jié)目中公關(guān)傳播的案例分析——以《非你莫屬》、《職來職往》為例
    4.1 企業(yè)公關(guān)傳播營銷策略在求職真人秀節(jié)目中的特點(diǎn)
        4.1.1 企業(yè)在求職真人秀節(jié)目中的營銷具有創(chuàng)新性
        4.1.2 企業(yè)在節(jié)目中營銷的隱蔽性
        4.1.3 企業(yè)在求職真人秀節(jié)目中營銷的普遍性
    4.2 企業(yè)在求職真人秀節(jié)目中的公關(guān)傳播的營銷現(xiàn)狀
        4.2.1 企業(yè)中公關(guān)傳播的現(xiàn)狀
        4.2.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變促使企業(yè)營銷模式發(fā)生變化
        4.2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體使大眾接受信息方式更多樣
        4.2.4 電子商務(wù)的崛起加劇企業(yè)之間的競爭
    4.3 公關(guān)傳播在企業(yè)整合營銷中的地位
        4.3.1 整合營銷的起源和發(fā)展
        4.3.2 整合營銷是企業(yè)進(jìn)入消費(fèi)者心智的重要途徑
        4.3.3 第三方媒體平臺對整合營銷的重要作用
        4.3.4 公關(guān)傳播在整合營銷中對企業(yè)的作用
        4.3.5 整合營銷實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者之間溝通效果的最大化
    4.4 關(guān)于企業(yè)在求職真人秀節(jié)目中的公關(guān)傳播的營銷效果案例調(diào)查分析
        4.4.1 企業(yè)將公關(guān)營銷策略植入求職真人秀節(jié)目的重要性
        4.4.2 電視媒體和職場名人利用節(jié)目平臺提高收視率和話題熱度
        4.4.3 求職者借助求職真人秀節(jié)目平臺積累經(jīng)驗
        4.4.4 企業(yè)在求職真人秀中利用公關(guān)傳播實(shí)現(xiàn)品牌建立——提高知名度和美譽(yù)度
第五章 現(xiàn)有節(jié)目中公關(guān)營銷出現(xiàn)的問題與改進(jìn)
    5.1 現(xiàn)有節(jié)目中公關(guān)營銷出現(xiàn)的問題
        5.1.1 電視媒體創(chuàng)辦求職真人秀本質(zhì)是更注重電視臺的收視率和商業(yè)利益
        5.1.2 在求職真人秀節(jié)目解決就業(yè)問題的實(shí)際作用有限
        5.1.3 企業(yè)老板在真人秀節(jié)目中制造沖突、炒作自己
    5.2 問題的改進(jìn)措施
        5.2.1 電視媒體和企業(yè)明確節(jié)目服務(wù)功能
        5.2.3 企業(yè)肩負(fù)更多的社會責(zé)任
第六章 研究展望
第七章 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]《非你莫屬》的品牌營銷策略及思考 [J]. 鮑坤子.  青年記者. 2016(18)
[2]求職類節(jié)目《非你莫屬》營銷策略分析 [J]. 趙凡琦,孫寧.  吉林省教育學(xué)院學(xué)報(中旬). 2013(10)
[3]淺析植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的運(yùn)用——以《學(xué)徒》為例 [J]. 張又新.  中國傳媒科技. 2013(06)
[4]電視求職節(jié)目中“波士團(tuán)”的營銷價值—以《非你莫屬》為例 [J]. 陸艾.  東南傳播. 2013(01)
[5]也談如何理解真人秀節(jié)目的本質(zhì)與特點(diǎn)——與尹鴻先生商榷 [J]. 肖建兵.  廣告大觀. 2004(09)

碩士論文
[1]電視求職真人秀節(jié)目中企業(yè)品牌營銷策略研究[D]. 張琳.鄭州大學(xué). 2014



本文編號：3531881