騰訊體育是國(guó)內(nèi)最受歡迎的在線體育網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),擁有豐富的優(yōu)質(zhì)流行內(nèi)容和專業(yè)的媒體運(yùn)營(yíng)能力,是聚合熱播NBA賽事、優(yōu)質(zhì)獨(dú)家出品內(nèi)容、體育新聞資訊等為一體的體育直播平臺(tái)。騰訊體育直播平臺(tái)的成功離不開先進(jìn)的傳播媒介和營(yíng)銷策略。騰訊體育成功的直播模式整合了多種傳播方式和吸取了不同傳播渠道的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。不斷提高賽事直播質(zhì)量,提升體育賽事觀賞性,這對(duì)我國(guó)體育傳播媒介的進(jìn)步與發(fā)展有著特殊的借鑒意義。本文試圖從體育傳播發(fā)展入手,以體育直播平臺(tái)作為切入點(diǎn),運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、專家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法等研究方法和相關(guān)知識(shí),從NBA體育賽事直播情況對(duì)我國(guó)體育賽事直播平臺(tái)進(jìn)行研究,闡述騰訊體育NBA金牌賽事傳播概況,以及對(duì)我國(guó)體育賽事傳播的啟示,借鑒騰訊體育NBA賽事直播成功的運(yùn)作方式和經(jīng)驗(yàn),為國(guó)內(nèi)體育直播平臺(tái)開拓新思路,開辟新路徑,也為中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展提供參考。通過(guò)分析研究得出以下結(jié)論:第一,騰訊體育NBA賽事直播平臺(tái)緊跟時(shí)代的變化,適應(yīng)體育市場(chǎng)需求,成為國(guó)內(nèi)體育賽事直播最受歡迎的直播頻道。第二,騰訊體育NBA直播平臺(tái)擁有優(yōu)質(zhì)的直播版權(quán),圍繞NBA體育打造體育節(jié)目,不斷創(chuàng)新,提升自身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。第三,... 

【文章來(lái)源】：江西師范大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

騰訊體育NBA板塊

騰訊體育 NBA 賽事直播推介研究過(guò) 150 人；演播室方面，目前在希格瑪大廈有 5 個(gè)演播室，酒仙橋有 6 個(gè)演播室，未來(lái)還會(huì)建大約 4 個(gè)，演播群規(guī)模宏大以滿足大量比賽同時(shí)并發(fā)進(jìn)行帶來(lái)對(duì)演播室資源的高峰需求；騰訊上個(gè)賽季播了一千多場(chǎng) NBA，絕大多數(shù)比賽都配有解說(shuō)，只有十幾場(chǎng)沒有解說(shuō)。騰訊視頻近幾年的快速崛起，讓騰訊積累了足夠的 CDN帶寬，可以支撐數(shù)百萬(wàn)人在騰訊平臺(tái)上同時(shí)使用高清、藍(lán)光畫質(zhì)觀看體育賽事直播，而不至于出現(xiàn)畫質(zhì)不清晰、流媒體卡頓現(xiàn)象。為騰訊的體育愛好者們提供打造了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的直播平臺(tái)。

圖 4-3 騰訊體育 NBA 視頻點(diǎn)播平臺(tái)4.1.3 以服務(wù)為民的賽事體驗(yàn)堅(jiān)持以服務(wù)為民的理念，考慮用戶的賽事體驗(yàn)，一切以用戶價(jià)值為依歸是騰訊公司的經(jīng)營(yíng)理念，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，球迷的看球的方式己經(jīng)發(fā)生了巨大變化，不再是只能守著央視體育觀看某一場(chǎng)球賽的時(shí)代了，球迷們不僅可以看到渴望已久的體育賽事，在觀看賽事的同時(shí)能還有一個(gè)渠道可以進(jìn)行宣泄和發(fā)表。騰訊體育不斷深入了解體育受眾的需求，不斷努力探索體育球迷喜歡的賽事體驗(yàn)。在體育賽事直播期間，球迷可以對(duì)自己喜歡的一只球隊(duì)點(diǎn)贊。還可以對(duì)喜歡的女主播送道具，增加了球迷與騰訊體育直播平臺(tái)的互動(dòng)。在直播間的大屏上還可以看到不少球迷發(fā)出討論的消息，都是直播間給出當(dāng)下最熱門的體育賽事話題，為球迷提供一個(gè)交流的平臺(tái)，而球迷都樂(lè)于參與其中。給球迷觀賞賽事期間多了一個(gè)可以自由發(fā)言的空間，對(duì)球迷來(lái)說(shuō)是一件非常貼心的服務(wù)。賽事直播結(jié)束后，騰訊體育第一時(shí)間把場(chǎng)上精彩部分剪輯成一段 5 分鐘左右的集錦視頻，為來(lái)不及觀看體育賽事的球迷提供了一個(gè)便捷的通道，一樣可以看到精彩的賽事回放。為了不錯(cuò)過(guò)另何一場(chǎng)比賽，用戶可以通過(guò)關(guān)注“騰訊 NBA”和“騰訊體育”

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]騰訊體育的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的轉(zhuǎn)變對(duì)未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的影響[J]. 張璽.  體育科技文獻(xiàn)通報(bào). 2019(03)
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博士論文
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碩士論文
[1]高校體育賽事品牌的塑造與發(fā)展路徑研究[D]. 王迪.山東大學(xué) 2018
[2]CCTV-5與騰訊體育NBA視頻直播比較研究[D]. 岳坤.西北大學(xué) 2018
[3]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育平臺(tái)類APP的開發(fā)推廣研究[D]. 魏世豪.成都體育學(xué)院 2018
[4]騰訊體育手機(jī)APP的視覺傳播研究[D]. 廖晶晶.上海體育學(xué)院 2017
[5]“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D]. 張婉.湖南大學(xué) 2017
[6]體育院校官方微信公眾平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展研究[D]. 任環(huán).武漢體育學(xué)院 2017
[7]NBA體育文化在中國(guó)的傳播歷程研究[D]. 翟昕.鄭州大學(xué) 2015
[8]新浪網(wǎng)與騰訊網(wǎng)2014年“巴西世界杯”報(bào)道比較研究[D]. 饒晗.湖南師范大學(xué) 2015
[9]CCTV5賽事直播類節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析[D]. 徐德旺.曲阜師范大學(xué) 2015
[10]中國(guó)體育微視頻的現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D]. 尹曉丹.成都體育學(xué)院 2014



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