自1999年開始,中國(guó)的電視媒體發(fā)生了一系列變革,呼喚電視媒體加速產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。2004年6月28日,廈門廣播電視集團(tuán)也在全國(guó)文化體制改革的大背景下應(yīng)運(yùn)而生,其主體之一廈門電視臺(tái)開始產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng),產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中的廣告經(jīng)營(yíng)模式和管理方法等幾乎實(shí)行了商業(yè)化的運(yùn)作模式。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告需求越來越大。廣告業(yè)的繁榮,也帶動(dòng)了電視媒體廣告業(yè)的高速發(fā)展。但是,隨著近兩年信息技術(shù)革命的成果——新媒體大潮的涌動(dòng),伴隨而來的是受眾的注意力資源被搶占,傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)份額也被侵食,這一切都影響著電視產(chǎn)業(yè)及其廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展,廈門電視臺(tái)也不例外。根據(jù)近幾年廈門電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,其傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)所占的比例明顯下降。本文特選取廈門電視臺(tái)的廣告營(yíng)銷策略為研究對(duì)象,在大量收集了索福瑞媒介研究報(bào)告和廈門電視臺(tái)的內(nèi)部資料的基礎(chǔ)上,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的理論和方法,從媒體新格局的變化出發(fā),對(duì)廈門電視臺(tái)在廈門廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所處的位置,面臨的內(nèi)外部環(huán)境以及市場(chǎng)需求的變化等諸多影響其廣告營(yíng)銷策略制定的因素進(jìn)行了分析和論述。本文目的就是要梳理目前廈門廣告市場(chǎng)的潛力,理論指導(dǎo)實(shí)踐,提出相應(yīng)的改... 

【文章來源】：廈門大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１?２０１７年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)??資料來源：《２０１８年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》??

化的信息獲取途徑，特別是便捷的移動(dòng)數(shù)字媒體加速了受眾分流，使得電視媒體的??收視競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。??圖４－３觀眾人均每日收視時(shí)長(zhǎng)——?dú)v年所有調(diào)查城市??計(jì)量單位：分鐘??＾?２０１３?年?２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年??時(shí)長(zhǎng)?１６５?１６１?１５６?１５２?１３９??資料來源：ＣＳＭ媒介研究??根據(jù)ＣＳＭ媒介研宄的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的電視收視市場(chǎng)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：??？索福瑞媒介研宄有限公司．中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（ＣＳＭ）報(bào)告［Ｒ］．?２０１７．??２５??

?營(yíng)造了有利于廈門電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。??圖５－２廈門ＧＤＰ?（億元）??計(jì)量單位：億元??￣＾＂＂＂＂｜?２０１１?年丨?２０１２?年?｜?２０１３?年?｜?２０１４?年?｜?２０１５?年?｜?２０１６?年?｜?２０１７?年??￣ＧＤＰ?２５３８．８?２８１７．０７?３０１８．１６?３２７３．５４?３４６６．０１?３７８４．２５?４３５１．１８??資料來源：廈門市統(tǒng)計(jì)局??計(jì)量單位：億元??５０００????４０００??＾???３０００????—??????２０００?＾???１０００?－ｒ???０?Ｈ?；?：?????２０１１?年?２０１２?年?２０１３?年?２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年??圖５－３廈門ＧＤＰ増長(zhǎng)態(tài)勢(shì)（億元）??資料來源：廈門市統(tǒng)計(jì)局??三、文化環(huán)境??廈門先后獲批開發(fā)開放類國(guó)家綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)（即“新特區(qū)”），自由貿(mào)易??試驗(yàn)區(qū)。２０１７年，廈門市常住人口?４０１萬人，全市戶籍人口?２３１．?０３萬人。它是一??個(gè)東南沿海重要的中心城市、港口及風(fēng)景旅游城市＾??２０１７年，廈門市成功舉辦“廈門會(huì)晤”《揚(yáng)帆未來》專場(chǎng)文藝晚會(huì)，閩南及福建??非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示，金磚國(guó)家文化節(jié)等系列文化演出及交流活動(dòng)４２場(chǎng)。成功舉辦??第十屆海峽兩岸文博會(huì)，第十三屆海峽兩岸圖書交易會(huì)等文化品牌活動(dòng)。廈門電視??臺(tái)訪談欄目《玲聽兩岸》的《為８５歲爺爺拍照》節(jié)目獲中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)第??二十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品。??廈門獨(dú)特的城市名片確實(shí)吸引了很多的國(guó)內(nèi)大小企業(yè)前來廈門落地生根

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新與變革[J]. 楊明品.  社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線. 2013(01)
[2]利用活動(dòng)營(yíng)銷塑造媒體品牌[J]. 邢軍,邢海峰.  青年記者. 2006(12)



本文編號(hào)：3522218