國際品牌的跨文化傳播,其實(shí)質(zhì)是一個將本國文化融入品牌文化再進(jìn)行傳播的過程,是一個編碼、解碼和重新編碼的過程。從豐田"霸道廣告事件"和杜嘉班納爭議廣告,到NBA球隊經(jīng)理的不當(dāng)言論,諸多國際品牌在中國頻頻遭遇危機(jī),社交媒體更是掀起抵制之風(fēng)。文章以跨文化傳播為理論切入點(diǎn),立足于不同語境文化圈層結(jié)構(gòu),結(jié)合案例探究國際品牌頻繁遇冷的原因,最后提出相應(yīng)的彌合策略,為國際品牌跨文化傳播提供參考方向。 

【文章來源】：科技傳播. 2020,12(13)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 跨文化傳播與公關(guān)危機(jī)概念解讀
2 跨文化傳播引發(fā)的危機(jī)類型
    2.1 物質(zhì)文化沖突引發(fā)危機(jī)
    2.2 制度文化沖突引發(fā)危機(jī)
    2.3 精神文化沖突引發(fā)危機(jī)
3 品牌的危機(jī)彌合策略
    3.1 主動承擔(dān)責(zé)任,尊重他國消費(fèi)者
    3.2 敬畏他國制度文化,實(shí)現(xiàn)“本土化”傳播
    3.3 關(guān)注消費(fèi)者價值追求,形成情感共鳴
4 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]跨國企業(yè)的品牌跨文化傳播策略——以杜嘉班納公司為例[J]. 曾思意.  文化創(chuàng)新比較研究. 2019(09)
[2]文化層次結(jié)構(gòu)模型比較研究[J]. 黃韞宏.  貴陽學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2013(02)
[3]跨文化沖突——全球化時代跨國公司危機(jī)頻發(fā)的獨(dú)特溫床[J]. 徐明陽,蘇平.  商場現(xiàn)代化. 2009(08)

碩士論文
[1]在華外企公關(guān)危機(jī)探究[D]. 熊麗媛.華中師范大學(xué) 2013



本文編號：3518399