近年來,我國手機APP產(chǎn)品不斷升級,人們在日常生活中的諸多需求也在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下憑借一部手機便可得到極大滿足。在幾乎人手一部手機的環(huán)境下,選擇和使用手機應(yīng)用已成為人們一種習以為常的生活方式,手機音樂類APP也早已成為人們最常用的APP類別之一。音樂是滿足人們娛樂消遣和精神釋放需求的藝術(shù)形式之一,音樂類APP則讓人們的這種需求得到了便捷且及時地滿足。我國在線音樂由PC端轉(zhuǎn)向移動端始于2010年,在近8年發(fā)展里,國內(nèi)音樂類APP市場從萌芽逐漸走向成熟,現(xiàn)已形成由騰訊、阿里、百度和網(wǎng)易（BATN）四家網(wǎng)絡(luò)音樂集團共同割據(jù)和競爭的局面。2015年起,隨著音樂版權(quán)正規(guī)化趨勢的加強,版權(quán)逐漸由爭奪走向合作,音樂類APP運營商們也開始認識到,在市場競爭中若想分得更大的蛋糕,必須秉持“用戶至上”原則,讓自己的產(chǎn)品最大程度地滿足用戶在音樂方面的各種需求。因此,音樂類APP運營商作為傳播者就急需了解產(chǎn)品在音樂傳播中的受眾行為特征,以期在激烈的移動互聯(lián)網(wǎng)競爭中贏得更多的用戶規(guī)模,從而贏得增大的產(chǎn)品傳播力和經(jīng)營利潤。筆者選擇網(wǎng)易云音樂作為研究對象主要有兩個原因:首先,與QQ音樂、酷狗音樂、蝦米音樂等BA... 

【文章來源】：南寧師范大學(xué)廣西壯族自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

017-2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模預(yù)測

圖 1-2 2017-2018 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)測①用戶規(guī)模增加。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)（如圖 1-2）顯示，2012 年由 2012 年的 5.7 億人增長至 8.3 億人，雖然增速放緩，但勢不可阻擋。預(yù)計 2018 年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將達到我國農(nóng)村地區(qū)寬帶基礎(chǔ)配套設(shè)施覆蓋率不斷增加，更多的。根據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室 2018 年 1 月 31 日最新公布狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年 12 月，我國農(nóng)村網(wǎng)民6 年底增長 793 萬人，增幅為 4%，較 2016 年底增加 1988 萬人，半的數(shù)據(jù)顯示，2010 年至 2015 年我國網(wǎng)民規(guī)模不斷增加，截止 20，其中 90%同時也為手機網(wǎng)民。而在 2016 年 6 月中國網(wǎng)民絡(luò)音樂占比 70.8%，僅僅落后網(wǎng)絡(luò)視頻類應(yīng)用 2.4%。中國的一種生活習慣。③，上班路上、在家休息、運動等都是聽歌的高頻場景，加和，移動端音樂 APP 便成重要娛樂陣地。根據(jù)《2017 年

圖 1-3 網(wǎng)易云音樂用戶規(guī)模變化圖特點易云音樂的產(chǎn)品定位走進互聯(lián)網(wǎng)時代后，APP 成為音樂傳播的重要載體，而音樂影響到產(chǎn)品運營商的利益，也與音樂傳播效果好壞緊密相連類音樂 APP 不同的是，網(wǎng)易云音樂不僅是一款音樂類播放音樂分享和音樂推薦的產(chǎn)品，用戶通過偏重分散式創(chuàng)作和個喜歡的音樂的需求。于是，“音樂+社交”的功能組合應(yīng)運而于這兩大功能的定位。社交方面，網(wǎng)易云音樂用戶可通過手同城用戶、官方明星粉絲賬號等渠道構(gòu)建屬于自己的音樂社連。歌單方面，網(wǎng)易云音樂借助大數(shù)據(jù)為用戶提供個性化歌成本。兩大功能相輔相成，一方面，用戶可通過歌單的分享歌單資源得以充分利用的同時，用戶淘歌需求也可得到較大

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[5]草根視頻類APP用戶的使用與滿足研究[D]. 徐園.南昌大學(xué) 2016
[6]“使用與滿足”理論視角下的新聞客戶端內(nèi)容研究[D]. 郭思齊.四川省社會科學(xué)院 2016
[7]蝦米手機音樂客戶端市場營銷策劃方案[D]. 樓俊俏.浙江大學(xué) 2015
[8]網(wǎng)易云音樂營銷推廣策劃[D]. 何欣茹.浙江大學(xué) 2014
[9]App對傳播機制的挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢探析[D]. 衛(wèi)凌云.南京師范大學(xué) 2014
[10]中國新聞資訊“手機APP”的傳播學(xué)研究[D]. 呂璇.湖南大學(xué) 2014



本文編號：3515276