隨著移動智能終端設(shè)備的普及,用戶的消費需求由圖文時代向視頻時代不斷過渡,各種短視頻平臺紛紛出現(xiàn)。在新的網(wǎng)絡(luò)視頻環(huán)境中,內(nèi)容產(chǎn)品如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn),不斷增長的用戶規(guī)模和用戶需求推動短視頻行業(yè)的發(fā)展。在其現(xiàn)象級火爆后,各種商品、歌曲等借助平臺形成了滾雪球式的瘋狂傳播,短視頻的營銷價值不斷凸顯,越來越成為廣告主廣告預(yù)算投放的主要途徑。本文探究了移動短視頻的傳播,明確了其中的影響因素以及短視頻爆炸式傳播背后的深層原因,以更有效地挖掘短視頻的商業(yè)價值。首先完成了對網(wǎng)絡(luò)信息相關(guān)的傳播模式及要素的分析,基于網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果三層階梯模型對移動短視頻傳播效果進行評價�；贗AM,ELM等相關(guān)模型及理論,從信息特征和用戶特征兩個維度出發(fā),研究移動短視頻傳播效果的所有可能影響因素,并認為影響因素主要體現(xiàn)在信息質(zhì)量、信源可信度、用戶歷史活躍行為三個方面。同時結(jié)合抖音短視頻APP的實際情況,建立了研究的理論模型。通過編寫針對抖音APP的網(wǎng)絡(luò)爬蟲程序,盡可能全面地收集了研究所需的數(shù)據(jù),并將其存入數(shù)據(jù)庫中。運用SQL命令對數(shù)據(jù)進行了預(yù)處理,根據(jù)研究需要進行數(shù)據(jù)篩選,接著通過多元線性回歸建模、因子分析、結(jié)構(gòu)方程建模... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究方案圖

- 10 -圖 1-2 技術(shù)路線（2）分析移動短視頻特征、用戶特征用戶在觀看移動短視頻時，可以直接看見移動短視頻內(nèi)容、標題、所屬話題類別、所配音樂類型等信息。除了視頻信息之外，用戶也可以右滑獲取移動短視頻發(fā)布者的一些信息。這些信息都可以對用戶的一些互動行為產(chǎn)生直接的影響，進而影響到移動短視頻的傳播效果。本文將從移動短視頻特征、移動短視頻 APP 用戶的特征角度出發(fā)，根據(jù)用戶的個人信息、社交屬性、活躍度等維度，選取移動短視頻發(fā)布者的性別、簽名、粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)、獲贊數(shù)、作品數(shù)等指標來研究用戶特征，選取移動短視頻的標題、時長、音樂等指標來研究移動短視頻特征，分析兩種特征對移動短視頻傳播效果的影響。本文將參考關(guān)于其他社交網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的相關(guān)文獻，提出本文的假設(shè)，建立最終的研究模型。（3）數(shù)據(jù)收集和處理建立理論模型后，用數(shù)據(jù)驗證模型。在數(shù)據(jù)來源方面，本文通過研究 APP 爬

哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)碩士學(xué)位論文第 2 章 基本概念與理論概念信息傳播要素息傳播是傳播主體以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的，反映在傳動，是受眾對網(wǎng)絡(luò)信息從認知到情感再到行為的、價值、態(tài)度和行為五大方面，但最終都離不開絡(luò)信息的類型有多種，大致包含了文字、圖片、有以下幾個方面：傳播主體具有多元性；傳播的播的主體和受眾雙方間交互性更強；傳播過程更性以及時效性。In WhicSays WhatWho

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]微信健康信息發(fā)送對用戶行為意向的影響研究[D]. 楊秋霞.西南交通大學(xué) 2017
[4]基于創(chuàng)新擴散理論的短視頻擴散影響因素研究[D]. 周春林.華南理工大學(xué) 2017
[5]基于社交平臺的移動短視頻傳播研究[D]. 趙小顯.重慶工商大學(xué) 2017
[6]短視頻的傳播策略及效果研究[D]. 李曉彤.安徽大學(xué) 2017
[7]微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)意愿的影響因素研究[D]. 袁園.南京大學(xué) 2013
[8]新浪微博與騰訊微博個人頁比較研究[D]. 曹磊.華中科技大學(xué) 2012
[9]基于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶活躍度的研究[D]. 劉卉.上海師范大學(xué) 2012



本文編號：3510828