電視作為傳統(tǒng)媒介,一直以來是農(nóng)村觀眾中普及率最高的媒體之一。但是隨著媒體融合的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)和手機上網(wǎng)的普及化,農(nóng)民群體接觸媒體的形式越來越多樣化。農(nóng)業(yè)電視在這一環(huán)境下該如何發(fā)展、鞏固和拓展收視人群,是一個值得研究的問題。本文通過對媒體融合環(huán)境的分析,以及媒體融合對農(nóng)業(yè)電視的影響,以湖北壟上頻道為例,調(diào)查湖北農(nóng)村觀眾的收視習(xí)慣、對新媒體的使用情況等等情況后。探討壟上頻道在面臨媒體融合環(huán)境時,它所面臨的發(fā)展困境,及它的應(yīng)對措施等。以此個案為借鑒,提出農(nóng)業(yè)電視今后的發(fā)展展望。本文主要以問卷調(diào)查和文獻研究法相結(jié)合,在湖北市、縣、村三級地區(qū)的農(nóng)民中進行入戶訪談和問卷調(diào)查。在調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn),農(nóng)村年輕人群很少看電視,主要使用新媒體獲取信息。農(nóng)業(yè)電視頻道的收視人群主要是中老年人群和留守兒童,他們受教育程度普遍偏低,收看電視的時間主要集中在晚上。綜藝娛樂、影視劇、新聞資訊仍然是農(nóng)民最愛收看的三大類節(jié)目。農(nóng)村過半數(shù)的家庭都有電腦,手機上網(wǎng)的使用人群逐漸增多,而超過半數(shù)的年輕人在使用微信。所以,新媒體已逐漸在農(nóng)村滲透,農(nóng)業(yè)電視的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在調(diào)查的基礎(chǔ)上,分析媒體融合環(huán)境下,農(nóng)業(yè)電視頻道面臨的挑戰(zhàn),... 

【文章來源】：湖北大學(xué)湖北省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４．１被調(diào)查觀眾學(xué)歷分布??農(nóng)業(yè)頻道因其自身特殊的定位，在吸引高學(xué)歷觀眾上沒有任何優(yōu)勢

??小學(xué)學(xué)歷?初高中學(xué)歷?大學(xué)學(xué)歷?不愿意透露??圖表〗圖４．１被調(diào)查觀眾學(xué)歷分布??農(nóng)業(yè)頻道因其自身特殊的定位，在吸引高學(xué)歷觀眾上沒有任何優(yōu)勢。如中央電視臺??七套一軍事農(nóng)業(yè)頻道，據(jù)收視調(diào)查分析，觀眾以中等文化程度居多，低學(xué)歷觀眾占大多??數(shù)，大專以上學(xué)歷占２０％，中專／技校２０％，高中２０％，初中３０％。??據(jù)重慶廣播電視集團電視頻道運營中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高學(xué)歷觀眾平均看電視時間比學(xué)??歷低者少，峰值時間短且推后，偏向于收看中央級電視頻道，尤其是新聞、財經(jīng)類節(jié)目，??２３??

?務(wù)農(nóng)?無業(yè)??圖表２圖４．２被調(diào)查觀眾職業(yè)分布??留守老人、婦女、兒童因其閑暇時間充裕，成為主要收視人群。大多數(shù)家庭存在兩??種構(gòu)成情況，一種是由爺爺奶奶和孫子構(gòu)成的隔代家庭，第二種是空巢老人。面對上述??人群，農(nóng)業(yè)電視既要滿足其生活需求，還要滿足其情感需求。如受訪的老年觀眾關(guān)注的??突出問題有養(yǎng)老、情感、大病救助、低保等問題。??農(nóng)村另一個特別突出的現(xiàn)象是留守兒童偏多，由于父母長期不在身邊，他們從小較??２４??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]荊州電視臺對農(nóng)節(jié)目《壟上行》研究[D]. 王自宸.華中師范大學(xué) 2013
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本文編號：3510454