發(fā)布時(shí)間：2017-04-18 13:01

  本文關(guān)鍵詞：微信商業(yè)模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力,在國(guó)家政策的鼓勵(lì)和支持下,各行各業(yè)紛紛擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的利好。其中,作為“互聯(lián)網(wǎng)+通信”代表的微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的佼佼者,不僅擁有龐大的用戶規(guī)模,而且社會(huì)地位也得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可,公認(rèn)騰訊憑借微信拿到了第一張“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票”。毋庸置疑,微信作為一款即時(shí)通訊產(chǎn)品,其傳播價(jià)值和社會(huì)價(jià)值不容小覷,同時(shí)不可忽視的是,微信也在此基礎(chǔ)之上蘊(yùn)藏著極其可觀的商業(yè)價(jià)值。不過,問題在于目前微信的商業(yè)模式并不完善,仍面臨著商業(yè)模式創(chuàng)新的瓶頸,其蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值并不能很好地被發(fā)掘。因此,本文就微信商業(yè)模式的研究對(duì)微信本身乃至整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都存在較大的現(xiàn)實(shí)意義。首先,文章通過對(duì)商業(yè)模式相關(guān)概念的梳理和綜述,給出了本文對(duì)商業(yè)模式概念的全新界定,同時(shí)從眾多概念中選取了與本文界定相近的斯萊沃斯基提出的四要素盈利理論作為本文的理論基礎(chǔ);其次,文章對(duì)微信的發(fā)展現(xiàn)狀以及特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的分析,重點(diǎn)突出了微信進(jìn)行商業(yè)布局的盈利前提,即微信擁有龐大的用戶規(guī)模;再次,文章結(jié)合斯萊沃斯基的四要素盈利理論具體分析了微信的主要盈利要素,同時(shí)結(jié)合國(guó)外其他移動(dòng)即時(shí)通訊產(chǎn)品成功構(gòu)建商業(yè)模式的案例,系統(tǒng)地歸納出了適合微信發(fā)展的四大商業(yè)模式;最后,文章分析了未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)以及微信在此趨勢(shì)上的優(yōu)勢(shì),并在此基礎(chǔ)之上,大膽預(yù)測(cè)了微信商業(yè)模式的發(fā)展前景,同時(shí)給出了可供參考的具體意見和建議。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 微信 盈利要素 商業(yè)模式
【學(xué)位授予單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206-F
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-10
• 一、緒論10-20
• （一）研究背景10-12
• （二）研究目的與意義12
• 1、研究目的12
• 2、研究意義12
• （三）研究方法12-13
• （四）研究創(chuàng)新及思路13-14
• 1、研究創(chuàng)新13-14
• 2、研究思路14
• （五）關(guān)于微信的研究綜述14-20
• 1、以微信為工具的研究16-18
• 2、就微信自身的研究18-20
• 二、商業(yè)模式理論綜述20-26
• （一）商業(yè)模式的緣起20-21
• 1、企業(yè)可持續(xù)盈利概念的延伸20-21
• 2、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的衍生品21
• （二）商業(yè)模式的概念界定21-24
• 1、國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)商業(yè)模式的界定21-23
• 2、本文對(duì)商業(yè)模式的界定23-24
• （三）商業(yè)模式的構(gòu)成要素24-25
• （四）商業(yè)模式的發(fā)展趨勢(shì)25-26
• 三、微信的發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)26-35
• （一）微信的發(fā)展?fàn)顩r26-30
• 1、微信的興起——類Kik應(yīng)用、非原創(chuàng)、非首發(fā)26-27
• 2、微信的發(fā)展歷程——從即時(shí)通訊到社交、媒體平臺(tái)再到服務(wù)平臺(tái)27-30
• （二）微信的特點(diǎn)30-34
• 1、以語(yǔ)音為核心的通訊方式30
• 2、以強(qiáng)關(guān)系為主的社交關(guān)系30-31
• 3、濃厚的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因31-33
• 4、微信兼具媒體屬性和服務(wù)屬性33-34
• （三）總結(jié)34-35
• 四、微信的商業(yè)模式分析35-52
• （一）微信盈利要素分析35-44
• 1、微信的利潤(rùn)源35-37
• 2、微信的利潤(rùn)點(diǎn)37-39
• 3、微信的利潤(rùn)杠桿39-41
• 4、微信的利潤(rùn)屏障41-44
• （二）其他移動(dòng)即時(shí)通訊產(chǎn)品的商業(yè)模式借鑒44-46
• 1、WhatsApp的商業(yè)模式45
• 2、LINE的商業(yè)模式45
• 3、Kakao Talk的商業(yè)模式45-46
• （三）微信的四大商業(yè)模式46-52
• 1、廣告47-48
• 2、增值服務(wù)收費(fèi)48-49
• 3、游戲收入49-50
• 4、搭建O2O平臺(tái)50-52
• 五、微信商業(yè)模式發(fā)展前景展望52-61
• （一）連接現(xiàn)實(shí)生活與虛擬網(wǎng)絡(luò)的通用ID——微信52-55
• 1、現(xiàn)實(shí)生活與虛擬網(wǎng)絡(luò)以云端數(shù)據(jù)形式實(shí)現(xiàn)連接52-53
• 2、云端數(shù)據(jù)的鑰匙——通用ID53-54
• 3、微信成為通用ID的優(yōu)勢(shì)54-55
• （二）增強(qiáng)成為通用ID的優(yōu)勢(shì)55-61
• 1、提供新的基礎(chǔ)設(shè)施56-57
• 2、防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪用戶57-58
• 3、注重發(fā)展中存在的問題58-61
• 結(jié)語(yǔ)61-62
• 參考文獻(xiàn)62-64
• 致謝64

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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本文編號(hào)：314907