發(fā)布時間：2017-04-08 13:14

  本文關鍵詞：“易養(yǎng)”遠程隔代健康管理平臺傳播推廣策劃案，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：“易養(yǎng)”遠程隔代健康管理平臺是一款全新的健康管理類手機軟件,在大數(shù)據(jù)挖掘技術支持下,該平臺將提供個人健康數(shù)據(jù)庫功能,實現(xiàn)個人的全生命周期健康管理,子女可以通過該平臺隨時掌握父母的身體健康狀態(tài)并獲得相關疾病的專業(yè)診療建議,從而實現(xiàn)遠程隔代健康管理與情感關懷。不過,雖然“易養(yǎng)”抓住了當前中國社會隔代健康管理的痛點與需求點,但其在推廣普及過程中仍存在用戶基礎薄弱、同質(zhì)產(chǎn)品繁多、市場競爭激烈等一系列問題。為了解決以上傳播難點,本文將重點分析移動醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀、競爭產(chǎn)品發(fā)展趨勢以及“易養(yǎng)”目標市場和目標消費者,并根據(jù)分析結果與市場現(xiàn)狀,為“易養(yǎng)”設計傳播推廣方案。該方案以文化營銷為主線,以代言策略、病毒式營銷策略以及微博營銷策略為基礎,通過拍攝真人短片、撰寫段子廣告、投放平面廣告與軟文以及開展系列線上線下活動等手段,達到增加軟件下載量、提高軟件留存率、提升產(chǎn)品知名度并發(fā)展固定用戶的目標。
【關鍵詞】：遠程 隔代 健康管理 代言 傳播 推廣
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 1 設計概況9-13
• 1.1 項目背景9-10
• 1.2 研發(fā)團隊及項目簡介10-11
• 1.3 設計難點及目的11-12
• 1.4 設計意義12-13
• 2 市場分析13-30
• 2.1 宏觀市場分析13-16
• 2.1.1 PEST分析13-14
• 2.1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和產(chǎn)品分析14-16
• 2.2 微觀市場分析16-26
• 2.2.1 移動醫(yī)療市場分析16-17
• 2.2.2 競品分析17-21
• 2.2.3 消費者分析21-24
• 2.2.4 綜合SWOT分析24-26
• 2.3 目標市場26-30
• 2.3.1 市場細分26-28
• 2.3.2 目標市場及受眾28-30
• 3 建立目標30-34
• 3.1 傳播目標30-31
• 3.1.1 DAGMAR理論30-31
• 3.1.2 溝通目標31
• 3.2 目標指標31-34
• 4 傳播推廣策略34-53
• 4.1 策略理論依據(jù)34-36
• 4.1.1 文化與情感營銷34-35
• 4.1.2 病毒營銷35-36
• 4.2 廣告策略36-47
• 4.2.1 產(chǎn)品策略36
• 4.2.2 廣告市場策略36-37
• 4.2.3 廣告表現(xiàn)策略37-43
• 4.2.4 廣告媒介策略43-47
• 4.3 活動策略47-53
• 4.3.1 運營微信、微博公號47
• 4.3.2 鋪設網(wǎng)絡渠道,培養(yǎng)種子用戶47
• 4.3.3 “誰最懂我啊!”——代言產(chǎn)品猜想活動47-49
• 4.3.4 “孝,就現(xiàn)在”——代言發(fā)布會49-50
• 4.3.5 “最牽掛你的人永遠是他”——節(jié)日現(xiàn)場體驗活動50-51
• 4.3.6 “給你一個不賤的孝岳岳”——粉絲見面會專場相聲51-53
• 5 傳播推廣計劃53-64
• 5.1 廣告計劃53-59
• 5.1.1 廣告投放計劃53-55
• 5.1.2 廣告表現(xiàn)55-59
• 5.2 活動計劃59-63
• 5.2.1 線上活動59-61
• 5.2.2 線下活動61-63
• 5.3 計劃費用63-64
• 6 執(zhí)行方案64-73
• 6.1 執(zhí)行流程64
• 6.2 廣告執(zhí)行方案64-67
• 6.2.1 系列短片與段子廣告投放64-65
• 6.2.2 平面廣告與軟文投放65-66
• 6.2.3 節(jié)目內(nèi)容植入66-67
• 6.3 線上活動執(zhí)行方案67-70
• 6.3.1 代言產(chǎn)品猜想活動67-68
• 6.3.2 自媒體平臺運營68-70
• 6.4 線下活動執(zhí)行方案70-73
• 6.4.1 代言發(fā)布會70-71
• 6.4.2 節(jié)日現(xiàn)場體驗活動71
• 6.4.3 粉絲見面會專場相聲71-73
• 7 傳播效果評估方案73-78
• 7.1 傳播前效果評估方案73-74
• 7.1.1 征詢專家意見73
• 7.1.2 焦點小組會議73
• 7.1.3 直接測試73-74
• 7.2 傳播中效果評估方案74-76
• 7.2.1 廣告媒體效果74-75
• 7.2.2 活動效果75-76
• 7.3 傳播后效果評估方案76-78
• 7.3.1 傳播效果76-77
• 7.3.2 社會效果77-78
• 8 附錄78-105
• 8.1 健康管理類手機軟件使用狀況調(diào)研計劃書78-81
• 8.2 健康管理類手機軟件使用狀況調(diào)查問卷81-84
• 8.3 健康管理類手機軟件使用狀況調(diào)查問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖84-105
• 致謝105-106

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本文編號：292945